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    北京pk10免费全天计划:三大“宝宝秀”活动PK 谁更有卖点

    博锐管理在线 2009年6月30日 作者:邓超明

    文章关键词: 环保涂料   优耐净   3A漆   涂料   宝宝秀   活动  
        

    今年以来,在涂料、婴幼儿制品、航空、亲子网站、保险、汽车等行业里都出现了以“宝宝秀”为主题的少儿比赛活动,比如飞鹤奶粉的“2009非凡宝宝风采展示”、天津航空飞机喷涂“天津新貌”儿童画全球征集、帮宝适“百名至柔妈妈 百个至柔分享”、圣元的“优博的爱 妈妈的爱”、“2009年北京亲子巡回赛:宝宝向前冲”、“上阵父子兵亲子大赛”、“浙江平安宝宝秀”、“乐驰宝宝秀”、红黄蓝“亲子娱乐园,游戏乐翻天”亲子游戏比赛等。

    尤其是其中一些行业里,在2007、2008年就陆续出现过宝宝秀活动,但今年这种少儿比赛选秀活动却是最密集的。尤其是3A环保漆所举办的“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”更是家居建材行业企业首次举办该类活动,旨在通过活动的举办传递“关注家庭健康 关注儿童成长”的环保涂料理念。以下对三个行业三家典型的“宝宝秀”活动进行了基础层面的观察、统计和分析,从中能够发现一些精彩之处,也能看出各自的优劣势,值得后来者从中吸取经验。

    3A魅力宝宝笑脸精彩秀

    涂料行业今年的竞争显得更富有新意,其中国内知名涂料品牌3A环保漆在4月末启动的“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”(www.3apaint.com/baby)一度让整个行业耳目一新,该项活动以“家有魅力宝宝 笑容感染春天”为主题,而在推广广告上则以“参加魅力宝宝笑脸秀 赢取海南亲子游”,同时设立了参与奖、晋级奖、小王子小公主奖等多项大奖,预计在奖品投入上接近20万。如果再加上百万的代言费与推广费,此次活动的总计投入将超过百万,无疑是涂料行业的一个大手笔。

    该项活动在五月份受到了非常热烈的追捧,宝宝树、父母在线、中国摇篮网、91baby亲子网、太平洋亲子网、新浪亲子、网易亲子等多家网站的论坛上都有大量网友讨论此次活动,而且主办方收到了参赛信息达到数千名。最终通过初评的“3A魅力宝宝”共有250多名,全部都放于3A环保漆的活动网站上供网友投票。

    在主办方3A环保漆为活动开通的官方论坛上,我们能够看到,网友每天的发帖回帖量最高达到了2000多,而平均每天都保持在1000左右,更有统计表明,在活动投票开始后的一段时间内,网站日均访问达到了3万多,创下了涂料行业官方网站访问量的新纪录。据了解,前期主办方已经启动了“3A环保星大赛”、“3A之爱”家居故事征集、“3A环保家装大讲堂”等全国性活动。但在与地面结合上,还显得不足。

    根据主办方公开的信息,此次活动主要是为了选出“七彩宝贝”上罐,七个小宝贝的笑脸头像将登上3A环保漆推出的最新一款超级环保漆罐体上,同时为3A环保漆代言人全国选拔赛预热,据悉,7月初期,一场袭卷全国的“超级魅力宝宝王”争霸赛将劲暴上演,最终胜出的2名超级宝宝王将签约3A环保漆,成为年度代言人。

    乐驰才艺宝宝秀

    新乐驰是上汽通用的“高性能微轿”,而“乐驰才艺宝宝秀”(www.chevrolet-spark.com/Baby.aspx)主要是为了向中低收入城市家庭推广雪佛兰新乐驰小型车,活动内容主要是要求有意向参赛的网友在五月中上旬的周末,带上宝宝和家人到新乐驰各地经销商展厅,参加寻宝乐、拼图乐、折纸乐、美食DIY等趣味才艺活动,然后在5月25日之前,由新乐驰各地经销商将才艺表演的素材(照片、视频)内容进行整理,分别核对参赛者的姓名、标注表演才艺内容,上传到新乐驰开通的新浪活动专区里。

    在活动参与的激励方面,现场参与的家庭都有机会获得当地知名游乐场所入场券,在各项比赛中获胜的家庭,还可在六一儿童节当天享受新乐驰专车接送服务。参与网络投票的网友还可获得一份礼品,6月25日,在新浪网活动专区公布评选结果,获奖者全家可享受“香港迪斯尼畅游”。在活动各环节里,并没有明确礼品的具体内容,也没有说明将有多少名获得奖项,即使针对最后的获奖者,也是含糊其辞,比如什么时候兑现奖品,有多少名额等。

    不过乐驰在新浪上投放了广告,并且做了专题,依托新浪的推广平台,根据公开的数据,有100多名家庭参与,从这个角度讲,活动算不上很成功,但主办方要求参赛者到各地经销商展厅去参加活动,这不仅对推广雪佛兰品牌,还是直接促进新乐驰的销售,都是比较直接的,值得借鉴。根据新乐驰的推广活动来看,这只是该车上市后的一个环节,如“快乐挑战赛”等推广活动显得更重要一些。

    不过,汽车厂商从家庭和宝宝的角度出发策划推广活动,在小排量车的推广中也算是比较善于思考和创新的企业了。据公开数据显示,新乐驰的销量不错。

    浙江平安宝宝笑脸秀

    浙江平安人寿在保险业里开了一个好头,在营销举措上开始寻找创新,“浙江平安宝宝笑脸秀”(www.pabbshow.com)在这样的背景下面世,该活动在推广上用了“谁是现场最具人气宝宝”、

    谁家宝宝拥有“最帅、最酷、最迷人的笑脸”?等广告词,评选上分成了“最具人气宝宝”和“赢家宝宝”两项,一等奖2个名额,奖项内容为香港迪斯尼亲子游,全家人畅游精彩童话世界(父母、孩子共三人);二等奖8名,奖励内容为上网本一部,而30名的三等奖只有时尚折叠自行车一辆;最后的“入围奖”将获得《迪斯尼世界经典动画片》珍藏纪念版一套。

    该活动有一定影响力,在相关的关键词搜索中留有一定的记录,而且投放了广告,根据目前的公开信息,参赛人数已有500多位。从投票及照片的质量来看,明显的人气不是很足。

    不过在活动官方网站上,浙江平安人寿对业务的介绍倒是比较多,在整个活动中也随时渗透了业务的推广,这方面值得做网络活动时注意。

    而报名时,也要求参赛者与身边的平安保险代理人联系获取报名表,这种支持销售的办法也是可取的。

    除此之外,如伊利所举办的“聪明成长 感动分享:伊利聪明宝宝网络四格故事秀”也是比较精彩的宝宝秀活动,选择取了“宝宝故事”这样的题材,也是寄希望于在围绕家庭与亲子这个主题上做推广活动的创新。



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