• 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> 汽车业 >> 奇瑞QQme真的能一呼百应吗?

    秒速时时彩选开奖网:奇瑞QQme真的能一呼百应吗?

    博锐管理在线 2009年6月29日 作者:李村

    文章关键词: 奇瑞   吉利   QQme   熊猫   俞灏明   奔奔   长安  
           日前,奇瑞QQ家族再添新丁。6月26日上市的个性化小车QQme共有1.3MT三款车型,价格在5.5万-6.2万元。这次奇瑞选择了与湖南卫视联手以“《一呼百应》俞灏明QQme见面会”的形式上市。至此,奇瑞旗下已有QQ、A1、M1三款微型车共同征战国内A00级车市。而随着比亚迪F0、吉利熊猫、长安奔奔等品牌在微型车市场的围攻,QQme是否真的能达到一呼百应的市场表现呢?



    高价入市 不求销量求品牌

      出乎意料的是,QQme这次以5.5万-6.2万元的售价成为奇瑞微车家族中最贵车型,而其“囧”字形前脸的大胆设计也遭受诸多非议。由于奇瑞旗下QQ、A1、M1三款微型车三者在价格、配置、消费人群上有很多雷同之处,奇瑞在微型车市场上颇有乱战迹象。

      在同级车型中,奇瑞A1的指导价为5.38万-5.98 万元,实际成交价最低4.98万元;瑞麒M1 4.28万-5.98万元,现在有3000元大礼包优惠;而长安奔奔价格区间在3.98万-4.68万元,吉利熊猫在4.18万-5.18万元。QQme这个定价不仅是奇瑞微型车家族中价格最高的车型,也是自主品牌微型车中价格最高的车型。

       令人不解的是,奇瑞旗下高端品牌瑞麒的第一款车型也是微型车,这款叫做M1的小车是走高端路线的精品小车,1.3L排量的车型价格在4.28万-5.98万元之间。而挂奇瑞Logo的QQme标准型价格却比M1标准型价格高出1.22万元,M1舒适版的价格又比奇瑞A1便宜5000元。比较而言,在QQme和A1面前,瑞麒M1的高端定位显然已经无法成立,它实际上是奇瑞微型车家族中最低端的车型。这反映出奇瑞在微型车的布局上已经变得散乱无序,旗下品牌同门相残的悲剧正悄悄上演。

      特别是奇瑞高端品牌瑞麒M1今年4月20日在全国开售一段时间后,市场表现难以让人恭维,上市第一个月仅卖出300多辆,厂家对此的解释是经销商渠道健身缓慢所致。最无奈的是,随着近期QQme的“同门相残”,两车雷同的市场定位迫使瑞麒M1不得不送出3千元大礼包的优惠来赢得市场。奇瑞三款微型车已经不可避免的“打架”了。

      如今,奇瑞微车三雄中除了QQ3仍保持旺盛生命力外,QQ6市场销量去年下半年始终在2000辆左右徘徊,甚至低于1000辆。而A1不到800辆的成绩显然已经落伍,上市仅两个月的瑞麒M1同样不温不火,奇瑞A1、瑞麒M1几乎已经宣告失败。与A1、M1如今月销量仅数百辆相比,QQme如果奋力“一呼”一个月只能换得数百销量的“响应”,这种“一呼百应”的成绩则显然不是奇瑞愿意看到的。与比亚迪F0、吉利熊猫等新生代小车相比,此时上市的QQme肩负着振兴奇瑞微车家族的使命。而其走高价路线也是希望借此打造QQ的高端形象,短期内不会考虑销量的问题。



    安全求四星 A00车市狭路相逢

      QQme显然是一款阴柔之车。在上市现场,奇瑞销售公司总经理马德骥表示,QQme在色彩调配上迎合了女性的口味,届时60%左右的消费者为女性。不过,由于车型设计比较大胆,QQme的前瞻性设计也受到相当多的一批消费者非议。

      一位女性准客户在看到该款车前脸造型时郁闷地说:“QQme的前脸好像汉字的囧字,让人一看好像很不开心的样子”。而部分消费者对其“蟾蜍嘴”的造型并不感冒,甚至很难接受。在QQme引以为豪的对称设计中,两个前大灯和夸张的蟾蜍嘴的组合还真像“囧”字。百度百科对该字的解释是:网络用语,表示郁闷、悲伤、无奈、无语等等,指处境困迫,喻尴尬,为难。奇瑞汽车的部分经销商和一些消费者认为,QQme的推出对QQ略显保守的外形做了大胆的改变,以迎合年轻时尚的消费者。但过于大胆的个性也成为经销商和消费者担心的理由。

      此外,QQme的个性化对于喜欢含蓄、中庸的国人来说不禁让人为其捏了一把汗。在多数人的意识里,那种夸张的外观设计未必就比一般小车乖巧而简朴的造型招人喜欢。而且,如今的微型车市车型众多,细分市场的竞争格局已趋于成熟,如果产品本身没有特别突出的优势,要想在销量上有所斩获还是很困难的。就目前的情况来看,QQme高昂的价格已经很难给消费者带来惊喜。

      另一方面,作为微型车的新军,QQme宣称是按照C-NCAP四星级碰撞成绩标准来设计的,不过在2007年第三批新车评价规程C-NCAP碰撞结果中,QQ6仅获得2星的成绩。鉴于QQ在车辆安全标准上的前车之鉴,这次QQme能否一下子跃居到四星的成绩也是消费者比较担心的。要知道,竞争对手吉利熊猫已经达到了四星的安全碰撞标准。

      随着自主品牌在A00级车市的布局日益加快,奇瑞的微型车王者地位正面临越来越严重的挑战。尤其比亚迪在去年推出F0和吉利汽车开售熊猫之后,QQ所在的微车市场开始风云激变。其中去年上市的比亚迪F0在2009年2月份夺得小型车市的增长冠军,5月销量达到7224辆,尽管仍然和奇瑞QQ 5月份12285辆的销量有着相当大的差距,从目前的市场来看,比亚迪F0还有很大的上升空间。此外今年年初上市的吉利汽车熊猫也迅速成为这个市场的生力军,长安奔奔、一汽夏利等都在该细分市场与奇瑞展开围追堵截。奇瑞若不能凭QQme达到一呼百应的目的,则有可能失去微型车王者的地位。

     



    (转自新浪汽车博客)



    附表1:

    奇瑞旗下微型车价格对比

    奇瑞QQme 1.3MT 标准型指导价:5.50万 

    奇瑞QQme 1.3MT 舒适型 指导价:5.80万

    奇瑞QQme 1.3MT 精英型 指导价:6.20万



    瑞麒M1 1.3MT 标准型 指导价:4.28万

    瑞麒M1 1.3MT 舒适型 指导价:4.88万

    瑞麒M1 1.3MT 精英型 指导价:5.68万



    奇瑞A1 1.3MT舒适型 指导价:5.38万

    奇瑞A1 1.3MT豪华型 指导价:5.98万

    奇瑞A1 1.3MT舒适型(带OBD) 指导价:5.38万

    奇瑞A1 1.3MT豪华型(带OBD) 指导价:5.98万



    奇瑞QQ6 1.3L MT舒适型 指导价:4.78万

    奇瑞QQ6 1.3L MT豪华型 指导价:4.98万



    附表2:

    QQ3去年全年销量 

    QQ3:0.8L 7162 5565 6784 5844 2846 5763 2775 1966 4981 5392 6361 12356

       1.1L 3157 2906 3753 2173 2529 2359 1763 1277 1911 1197 1572 2965

       

    QQ6去年全年销量

    1.0L:已停产

    1.3L:4826 3085 7242 5375 3791 3951 1822 1137 1882 2166 2139 613



    附表3:    

    QQme同级车型价格对比

    车型      售价      排量       备注

    QQme     5.5万-6.2万元  1.3L

    QQ6      4.68万-5.18万元 1.3L

    A1      5.38万-5.98 万元 1.3L  实际成交价最低4.98万

    M1      4.28万-5.98万元 1.3L  有3000元大礼包优惠

    奔奔     3.98万-4.68万元 1.3L

    熊猫     4.18万-5.18万元 1.3L





    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    90
    96
    94
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·4.4亿竞购合肥长安 长安自主渴求盈利
    ·与塔塔初步洽谈 欲出售部分车型平台 奇瑞密谋入印
    ·子品牌酝酿重整 吉利回归“本位”或遭考验
    ·东风“西游记”
    ·合作地位失衡 长安PSA前途未卜
    ·进口合资并网销售 奇瑞捷豹路虎渠道争议破冰
    ·徐留平留任 长安自主加码“四大”之争
    ·李书福:新的转型 谁不变革谁先死
    作者 李村 的介绍:
    李村,财经媒体记者、策划营销顾问。博锐管理在线、Donews、艾瑞网、沃华传媒网等专栏作者。致力于企业管理、品牌营销、新闻策划与传播方面的学习及研究,坚信“让思想更有力”,推崇谋定而后动。
    Email/MSN:[email protected]
    ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入李村的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 李村 的近期文章:
    ·电动车模式之争:换电还是充电?
    ·讴歌应该重新审视中国市场
    ·温州老板跑路,下一个是汽车销售店?
    ·珠宝电子商务的发展现状及解决对策研究
    ·奇瑞QQme真的能一呼百应吗?
    ·雷诺,那些雷人的承诺
    ·江淮宾悦的堕落轨迹
    ·腾中,瞎折腾中
    ·腾中购悍马或是大忽悠

    网友对文章《奇瑞QQme真的能一呼百应吗?》的评论
    目前还没有网友对文章《奇瑞QQme真的能一呼百应吗?》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 污水处理厂bot项目投标书
    · 215房地产策划应聘试题91427032
    · 华尔街四十五年
    · 211房地产策划年编史910427180
    · 关于小户型住房的调查报告
    · 2010-2015年饰品行业咨询报告
    · 发展红树莓产业的可行性分析报告
    · 通用技术开发
    · 合资合作谈判
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07