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    盈盈彩中奖怎么领取:后奥运时代:调味品企业应聚焦知识产权

    博锐管理在线 2009年6月29日 作者:张铃

         引言:众所周知,本届奥运会的赛绩,可谓精彩纷呈,有很多个项目打破奥运会纪录或世界纪录,也有很多国家特别是我国在一些原来不太擅长的领域实现了不少突破。这是运动员刻苦训练的结果,也是体育界“请进来、走出去”交流更多、更频繁、更有效的结果。以此同时,“同一个世界,同一个梦想”的奥运理念也以它 “随风潜入夜,润物细无声” 的独特魅力征服了全世界的人们。

    和在30年的改革开放中不断寻求科技进步与经济发展的中国社会一样,中国众多的企业也在国际交流与融合的道路上不断成熟。在这个中华民族融入世界的盛典上,为了让世界更直接、更深刻地了解了全面进步的中国,联想、金龙鱼、青岛啤酒、恒源祥、统一等企业以奥运赞助商的名义,与奥运互动,在为中国成功举办一次无与伦比的体育盛会贡献了力量之时,成功地展现了自己,展现了中国制造的魅力,展现了中国品牌的光彩。

    在奥运会结束后的今天,在激情万丈和热火朝天的奥运前和奥运中的营销过后,我们的企业应该如何更全面地迎接“后奥运时代”的品牌塑造、营销宣传和知识产权的维护呢?

    品牌作为企业重要的无形资产,其在知识产权上主要表现为商标专用权。近段时间,商标抢注、傍名牌、商标转让卖出高价等一系列消息频频见报。时下也有很多企业也逐渐认识到,商标作为区分产品来源的标识,是产品或服务质量、信誉的载体,构成了企业的价值可观的无形财富。因为一个企业和产品的商标,一旦得到消费者的认可,就具有了不可估量的社会价值和经济价值。

    下面先让我们让了解一下何为知识产权?以及知识产权和商标权的关系?知识产权(Intellectual Property Rights),概括的说,是指公民、法人或其他组织对其在科学技术和文学艺术等领域内,主要基于脑力劳动创造完成的智力成果所依法享有的专有权利,主要包括著作权、专利权、商标权等。笔者通过和专业人士的交流中了解到,知识产权不仅仅是单个的商标权或者专利权的简单叠加,知识产权其实是一个动态的权利体系,其关键点不仅仅在于权利的取得,权利的延续和维护也是十分重要的。拿商标权来说,从横向看商标权和域名权,企业名称权,版权等都有联系甚至冲突,从纵向看商标注册之后还需要及时的监测、变更、续展,行政打击、诉讼等等以维护商标权利。

    商标作为知识产权的重要组成部分,是企业的无形资产,它不仅是企业产品的重要标志,更是产品行销天下的“护身符”。近年来,我国企业因为商标方面的纠纷而屡屡见诸报端,笔者十分痛心,本文主要表达了笔者对我国企业商标?;さ娜鲜?,以期能引起我国调味品企业对其知识产权的重视。



      一、商标侵权,频频发生

    海信商标被西门子恶意抢注!

    好易通商标遭俄罗斯商人恶意抢注!

    天津“狗不理”在日本被恶意抢注!

    北京六必居、陴县豆瓣在加拿大被恶意抢注!

    北京王致和在德国被恶意抢注!

    还有,阿里巴巴、娃哈哈与达能、百事可乐以及注册商标门槛、地理标志等一个个关键词,串起了近年来无数个商标故事。

    2007年,最热的商标抢注事件莫过于“阿里巴巴”商标门事件,著名顶顶的“阿里巴巴”集团居然没有‘阿里巴巴’商标!

    2008年,最热的商标抢注事件莫过于“中央一套”被抢注成避孕套商标的事件,虽然结果是尚未获得批准,但是,着实给我们敲响了个警钟。

    调味品行业,继“狗不理”、“六必居”等调味品商标在国外纷纷遭遇抢注之后,中华老字号“王致和”在德国也遭遇了抢注事件,被一家名为OKAI的德国公司恶意抢注。又是在德国,前有海信,这次是王致和,屡屡被切痛海外知识产权?;と砝叩闹泄笠狄舱Τ⑹悦攀饭?。尽管对打赢这场官司,“王致和”充满信心(据笔者了解,目前该案正处于二审中),但对于那些防不胜防的恶意侵权行为,打官司代价也不菲,这样的包袱对于利润微薄的调味品企业而言确实很沉重。

    近年以来,中国企业的知名商标在海外被恶意抢注的消息接二连三。而早在2005年在深圳召开的首届中国商标节上,如何应对海外恶意抢注成为参展代表最为关注的话题?;嵘洗吹南⒊?,中国著名商标海外被抢注,在马来西亚超过80个,在日本超过100个,在澳大利亚超过200个。据国家工商总局统计,约15%的国内知名商标在国外被抢注。

    随着中国入世和对外贸易的频繁,国内企业在积极寻求“走出去”的同时,甚至在“走出去”之前,都须加强自有品牌在海外市场的?;?,否则,自身权益将受到严重侵害。在知识产权行业,甚至流传有这样一句话:“商标没有想不到,只有抢不到”??杉?,包括商标权在内的知识产权的?;な且患嗝慈沃囟涝兜氖虑?。



    二、商标?;ひ馐兜?,亟须提高

    据商务部的统计资料显示,我国企业在规模迅速扩张的同时,虽然在国际市场占有率高达40%,销售额超过50%,个别行业超过90%,但是国际市场上名牌所占比例不到3%。

    据悉,目前中国内地已有15%的企业商标在境外申请注册时发现遭到抢注。特别是最近一些在国内品牌知名度高的企业,包括五粮液、康佳、科龙、海信、六必居及王致和等相继在国外发现遭遇了商标被抢注的命运。这一数字就足能反映出我国企业知识产权?;ぷ龅迷对恫还?,所谓的不够,归根究底笔者认为是我们企业的知识产权?;ひ馐侗∪?,缺乏自主知名品牌的打造及?;ひ馐?!

    有很多的企业把责任推诿给我们的法制,认为我们的法制不完善。但是,事实上,即使在法制完善的市场,商标纠纷也并不少见。如苹果在与思科就“iPhone”商标达成和解六个月之后,却又面临一起新的商标纠纷,台湾手机厂商宏达电子声称,该公司已经获得了“Touch”商标在全球的使用权,并将其用于最新推出的智能手机。不管案件结果如何,对于苹果公司来说,陷入这种被动且耗时费力的纠纷对企业来说都是一种巨大的资源消耗。

    再说一个众所周知的牌子,王老吉作为传承了180年历史的品牌,其商标所属并非是香港王老吉集团则是大陆地区的广药集团手上,而目前在市场上炙手可热的红罐王老吉则是香港王老吉集团从广药集团那里“借用”过来的。但是,历史还是要遵循的,既然借,就必然要还,那么,凭借王老吉现在的品牌影响力和市场占有率,这个“还”可就是惊天地,震鬼神的举动了。但是,不管是哪种方式导致香港王老吉集团丧失王老吉的商标使用权,对其来说,都有可能会造成一剑封喉的效果,最终不得不出让既得的市场利益给广药集团??杉?,商标的?;な嵌嗝吹谋纫?。

    在此次的奥运会上,我们的主办方对于赞助商的权益?;ひ馐毒秃芮苛?,如不允许观看比赛者带饮料进入场馆,这很明显得在?;ぴ拗倘缫晾娜橹破芬掀鸬搅吮;ぷ饔?。虽然行业内也有不少的人认为这种?;の扌沃猩撕α讼颜叩睦?,但是,笔者还是坚持认为奥运会主办方对于赞助商的?;ひ馐吨档梦颐窃诠夥⒄沟钠笠笛?。

    近年来,我国企业商标?;ひ馐兑言嚼丛角?,企业申请商标的数量也呈现出逐年递增的态势,但仍存在着两方面明显不足:一是与商标注册总量偏集中经济发达地区;二是重视国内注册,而忽视境外注册。而事实上,商标在国外注册绝对不是可有可无的问题,凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家,都应及早到国外注册商标,以便使自己的商品在销售国不被排挤,销售市场不被他人抢占。

    在市场经济时代,中国的企业而或我们的调味品企业们要想在国外市场更好地生存与发展、更强地进行国际竞争,不仅要加强产品的质量和改善管理,而且还要利用商标提高产品附加值、提高企业和产品竞争力的意识和能力。只有将产品质量,营销宣传,?;ひ馐抖家灰惶岣吡?,我们才能防止海外公司恶意抢注中国商标,利用商标抢注剥夺中国品牌在国际市场中的生存空间。



      三、国内外企业商标?;ひ馐恫畋?br>
    知己知彼,百战百胜。

    一直在讨论我们的企业在“走出去”的时候,要积极启动知识产权的?;?。那么国外的企业对于商标的?;ず臀颐侵泄钠笠荡嬖谀男┎畋鹉??

      笔者认为的最大的差别莫过于两者对知识产权的?;ひ馐逗椭厥映潭炔煌?,从而导致了一些行为上的差异。据笔者了解很多国外公司除了设立了法务部还专门设立了知识产权部,他们对知识产权权的重视可见一斑。国外的大公司,如果自己的产品要进入中国,在进入之前就会对自己的产品进行?;?,这点就很值得我们学习。而我国很多企业都是进去了之后,才开始进行?;さ?,前一阵子闹得沸沸扬扬的“王致和”德国商标维权案件就是一个很好的前车之鉴。对于该案例,业界评论人士也曾一针见血地指出,和事后被动的“救火”、“补漏”相比,事前主动地进行知识产权的?;ぴ蚋匾?。

    “未雨绸缪总好于亡羊补牢”是国外企业对知识产权的重视心理写照,我们的企业是不是也应该放弃“亡羊补牢为时不晚”的懈怠心理了呢?



      四、商标抢注的防治措施

    对于我国知名商标在海外被频繁抢注,我国企业需要采取哪些措施来进行防范呢?笔者为此专门请教了一些知识产权律师,希望能够得到一些好的解决办法??墒潜收叩玫降拇鸶椿径际牵悍乐股瘫瓯磺雷⒉⑽奕魏瘟挤?,最直接和最经济的方法就是事先申请注册。

    是啊,事先申请注册,这是多么的简单和易于操作的方法??墒俏裁瓷瘫瓯磺雷⒌氖录故锹偶幌??笔者依旧坚持这是企业对知识产权的?;ひ馐逗椭厥映潭鹊奈侍?。

    从某种意义上来说权利的维护比取得更为重要。首先,企业自己要重视起来,要从商标、专利、版权、域名等方面全面的取得必要的知识产权并且要进行维护。其次,才是如何防止被恶意的抢注。据笔者了解,很多调味品企业可能由于人力,资金等各方面的原因,在知识产权的维护方面是很不够重视的。

    确实知识产权的?;ば枰颐堑钠笠低度胍欢ǖ淖试?,很多企业对这方面的投入十分犹豫。但是,是提前在知识产权上投入资本?还是在知识产权被侵犯了才忍痛付出资本呢?相信以上相关的企业被抢注的例子,能让我们的企业做出明确的抉择。

    但是,我们还是要回归现实,因为现实还是有很多的企业存在事后维权的。其实,知识产权的?;さ雀魇礁餮奈谑窍旅媪街址绞降奈ǎ旱谝恢址椒?,是事先维权法。即注册商标和申请专利。第二种方法,是事后维权。即当商标专用权或专利独占权被侵害时,依法维权。

    结语:

    “后奥运时代”,调味品营销蕴含无数的机遇,与众多机遇相伴随的则是更加严峻的种种挑战。但是,笔者坚信我们的调味品企业唯有根据企业自身的实际情况,实施有效的战略投资或战术策略,才能真正成为挑战的胜利者,才能真正实现将“营销”变为“赢销”的终极目标!



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