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    北京pk10彩票官网:城市品牌大提升 宜城如何用好“29岁市长效应”?

    博锐管理在线 2009年6月27日 作者:邓超明

    文章关键词: 宜城   城市营销   品牌推广   网络营销  
        

    文/赢道营销顾问机构合伙人、高级营销顾问  邓超明

    宜城,湖北一个小小的县级市,如果没有这次80后的周森锋走马上任,或许这个小城一直都将默默无闻地过着平淡的日子,或许一直都只能够在常规的发展轨道里像蜗牛一样地向前爬行。如果没有网络力量的强大,即使宜城出了位中国最年轻的市长,或许宜城还是只能在体系内引起一点关注,而无法让商界、学界及更多的公众了解。

    而无巧不成书,此次29岁的周森锋走马上任宜城市市长,不仅成为湖北最年轻的县级市长,而且可能是中国最年轻的县级市长,其代表的意义是重大而且具备丰富内涵的。更重要的是,这个事情引起了广泛的关注,而且关注此事的群体中,有一定比例的网民文化素质较高、创业精神较强,并且具备相当购买能力和投资能力,而且目前占据主要话语权地位的60后、70后精英人物也对此事有一定了解。我们姑且将这一连串的连锁反应称之为“29岁市长效应”。

    这个效应是可以充分地引导到宜城品牌提升、知名度提升及招商引资促发展等重大要务上,这些事情关涉当地未来几年间的发展速度。但是如何有利地用好这个效应呢?如何让社会的关注从周森锋身上转移到宜城市上来呢?以及将宜城市塑造成什么样的品牌形象呢?这一系列问题都需要专门的审慎研究和规划。

    邓超明认为,初步可以按以下规划步骤走:

    首先,启动城市品牌提升工程,以开放、新锐、革新、活力、服务等为品牌形象的主要构成内容

    一个什么样的城市最受投资人欢迎?最受其他城市的人欢迎?以及最受当地民众欢迎?对于经济发展水平比较高的城市来讲,答案很现实,比如经济发展水平高、发展机会多,像深圳这样的城市虽然在人文方面落后于大多城市,但仍然是不少大学毕业生和白领、创业者们争相前往的地方,因为机会比一般的城市要多;又比如经济发展水平高、发展机会多、文化底蕴深厚等,像北京这样的城市基本上是全国各地有一定理想的人都想去的。即使现在不少人都讲广东一些城市治安不好,但还是全国各地不断有人涌入,为什么呢,还是因为当地经济发展水平高,挣钱与创业的机会多。

    那么对于经济水平还没有发展起来的城市,又怎么去吸引外面的人,并且塑造一个好的形象,让投资人认可,让企业感兴趣呢,我们能看出,凡是经济水平发展起来的城市,在发展过程中无不跟这样几个关键词紧密结合:思想开放、创新意识和动力强、充满活力、敢想敢干、当地的公共服务相对较好等。

    宜城此次开国内先风,率先起用80后的县级市长,尤其是一位没有背景的清华硕士,属于政坛上的一种创新变革,是对大学生、是对天之骄子的一种认可。更是一种开放、革新、活力的表现,我们可以将宜城的城市形象往这方面靠,形成湖北省的一个“新锐都市”,并且在市内涉及到基础建设、公共服务、引资政策、创业扶持、民生关爱、精神文明等多个关键环节上,都注入新的活力、新的服务水平,向外界传达一种开放、革新、创业、活力的精神。让外界更多的人来了解宜城、投资宜城。

    其次,立即组织舆论上的引导,将网民针对周森锋的关注引导向宜城市的关注

    现在有个关键的事情需要做,那即是舆论引导问题,网友对29岁市长任命的流程和秩序表示了质疑,而也有网友对80后崛起表达了一种向往和期盼,这种争议相信还会持续一段时间,而且是很有意义的,这方面宜城市要做的工作是进一步透明化、公开化。

    同时要开始将29岁市长事件的关注力量向宜城市的城市发展上引流,尤其是在中国主流商业精英、创业者、白领这些群体中进行广泛传播,引起这些可能会主导快速推动宜城发展的力量更多更深入的关注。有必要跟全国各地的媒体建立起沟通机制,一方面提供当地行政制度方面的信息公开,甚至包括周森锋先生最近的举措,另一方面要及时而且全方位地分享宜城目前的发展情况、创业支持政策、引资政策、旅游项目等方面的信息,如果能引起舆论对宜城创业、就业及投资方面的报道和支持,无论是对宜城民众的物质水平提升,还是精神文化的提升,都将是一个巨大的帮助。而且,当地财政不用像其他城市搞品牌经营那样,需要投入大量的成本。

    第三,全方位地向各地的媒体,包括在网络上组织宜城当地特色产品、引资项目、优势等方面的报道

    在第二条里已经讲过,这里专门拿出来做一下细化,这个需要结合宜城本地的自然资源和社会资源、政策资源、人力资源等方面的因素做具体安排。

    宜城市位于湖北省西北部,汉江中游。东界随州、枣阳,南接钟祥、荆门,西邻南漳,北抵襄樊。汉水将全境自然分割为东西两大部分,交通方面有4小时直达武汉的列车。宜城目前辖8个镇、2个街道办事处,1个经济开发区,1个工业园区。纺织、食品、化工三大产业构成支柱。

    同时,宜城地处北亚热带季风气候,有利于生物生长繁殖,生物种类较多,资源丰富。而且境内已发现的矿产资源有铅矿、铝土矿、磷矿、矿泉水、耐火粘土、高岭土、铁矾土、膨润土、砖瓦粘土、石灰石、白云石、硅石、方解石、大理石、云母、氧化铁红、煤、镓、铁、石英砂等20余种,已被开发利用的有12种。主要分布在“两山一线”既东南两山、随南线,已探明的矿石储藏量14亿吨。

    在旅游项目方面,据公开信息,宜城人文景观比比皆是,境内具有较高开发和科研价值的古迹达67余处。宋玉故里举世景仰,庞居洞祠隔江相望,楚皇城遗址气势宏大,蜿蜒百里的白起渠壮丽雄浑,罗家岗东周车马坑,形体完整,抗日民族英雄张自忠上将及同难官兵墓巍然屹立十里长山,还有“春秋车马坑”等,一直有“楚歌催晚醉”之美誉。

    而在历史文化方面,宜城市在夏为巳阝国。周时为罗、鄀鄢地,春秋时并于楚,为巳阝、鄀、鄢3邑。秦时为鄢、巳阝、鄀3县,隶属南郡。著名人物方面古有宋玉、向朗、向庞、马良、马谡、钟亮、王凝、周仁寿、鲁桂元、王万芳等仁人志士;近代、现代涌现出王全芝、胡天经、谭籍安、王全成、胡培洲、王文锦、杨世健、杨有鸿、杨有鹏、范家义、胡东之等许多革命英雄。这些文化底蕴是大多数知名城市所不拥有的优势和资源。

    综合上述,初步来看,宜城可用于向外界推广的资源包括旅游项目的品牌整合、地方美食“宜城大虾”等项目的品牌整合以及经济开发区、工业园区全国乃至全球招商引资计划,而在相关的特色研发项目上,还需要进一步对宜城进行考察了解,在稍后的“我为宜城做策划”中,会有专门的论述。而宜城的相关宣传部门,需要及时地将上述资源及本地有影响力的活动,及时推向各大媒体,并借助网络上展开广泛推广。

    第四,立即着手推出大规模的主题招商引资活动,并借势29岁市长效应展开推广

    宜城市本地有“宜城经济开发区”、“大雁工业园区”,据公开资料,已吸引银轮汽配、圣德药业、南水现代等数十家企业入驻。对于这样一个在环境、气候、交通、基础建设等方面都还过得去而人力成本不高的地方,如果再在软硬件建设方面下点力气,把对外的推广工作做足,组织大型的主题招商引资推广活动,借势“29岁市长”效应及新锐的品牌形象推广,相信会吸引更多的知名企业将相关的研发、生产类部门放到宜城,同时对外部从事相关行业的创业者亦是一种刺激。更重要的是,对于宜城走出去的企业,将是一种品牌知名度上的帮助。

    或许以前不知道宜城是何地,现在却只要一提到中国最年轻的市长,就要联想到中国最具创新精神的县级城市、中国的新锐城市等,既而与宜城挂起钩来,这样宜城的企业在外面开发市场、宜城人在外面创业就业,底气将更足!

    由于时间有限及对宜城的资料还未全面梳理,邓超明暂时只举上述四大举措,如果宜城官方机构还无动作,必将错过此次城市品牌影响力大提升、形象大提升、管理大提升、发展大提升的千古良机!如果主政官员尚无显著举动,只能说明行政手段还是相当保守,很难再为国内城市经营和城市品牌工作带来新的创新之风。

    我们来看看国内外有哪些国家或城市在城市品牌经营中取得了丰硕的成果,既实现了经济发展速度的进一步提升,同时还实现了精神文明的进一步改进,首先以新加坡为例,曾经的新加坡岛内资源贫乏、人口有限,将城市的发展定位于大力发展旅游产业。但是旅游局递交的报告声称,新加坡缺乏知名的旅游景点,资源匮乏,只有一年四季直射的太阳,要发展旅游产业,实在比较困难。但时任新加坡总理李光耀回复了一段相当著名的批语“上帝给了我们阳光,难道还不够吗?”随后,新加坡推出了阳光旅游,卖的就是阳光、海风与沙滩,把自己建设成为一颗璀璨的休闲度假之都。

    法国将巴黎打造成为“时尚之都”,使之成为引领世界时尚的标志;当然还有那些在全国富有盛名的“音乐之都”维也纳、意大利“水城”威尼斯等。这些都是相当著名的城市经营案例。

    再看国内的三亚,其海岸线在海南诸多的城市中并不算最出色,甚至还要从外地运沙来装饰海滩,但是,为什么三亚会成为阳光度假的代表呢?原因在哪里呢,我们看到了“美丽经济”这张三亚精心打造的新名片。 自1999年新丝路模特大赛总决赛移师三亚后,三亚旅游经济飞速发展,不得不令人惊服于美女大赛创造的眼球效益。 2003年,当世界小姐大赛合作机会来临之时,三亚看到了进一步推动区域品牌的机遇。在三亚举行的“世姐赛”有106个国家和地区参与,活动全程的收视观众人次超过20亿。

    早在数年前,“动感之都”香港推广了“飞龙在天”城市品牌形象,将香港发展成“亚洲国际都会”;深圳在建设世界级的“深港大都会”和“区域国际大都会”,体现出“改革开放之窗,创新活力之都”的魅力方面,其成效也是相当显著的。而苏州也以“古典园林之城”小有名气,另外一些城市也通过举办特别的重大活动推动城市品牌建立,比如山东潍坊的“风筝节”、珠海的“航展”、宁波的“服装节”等,借此推动当地经济发展。

    所以,不管城市愿不愿意,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰,想获得快速的发展,想让当地民众的物质生活过得舒服,让当地社会的精神文明发生显著的改变,就必须像经营品牌一样经营这座城市。

    长期以来,邓超明从创建火云龙泉企业咨询中心、赢道营销顾问机构开始,就专业于为新锐企业、成长型企业提供快速发展的智慧支持,一直在家电、建材、赛事、快消等行业做营销顾问,而尚未涉足城市品牌经营,这次为宜城提供的系列策划,初步作为一种探讨。接下来,我们会对宜城本地的优劣势做一评估,以便更有价值地提出宜城品牌经营策略。

    宜城,你准备好如何经营自己的城市品牌么?

    邓超明,赢道营销顾问机构首席合伙人、高级营销策略顾问,火云咨询中心创始人,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理,FEA整合营销传播体系和“营销四力”模型创建者,专注于成长型企业品牌推广、招商策划推广和网络营销??缁チ?、营销、管理咨询的三栖营销实战派人士,先后为和君集团、白沙、主航道科技、文都教育集团、德州扒鸡、建工集团党校、淘课网、鸿臣地产、三爱化工(3A环保漆)、贝莱尔电气、国际散打赛等家电、教育培训、建材、快消行业企业提供过互联网规划、品牌传播、营销策划、网络推广、营销顾问等服务,多家媒体推荐专栏作家。著有《赢道:成功创业者的28条戒律》(清华大学出版社)。更多详情请访问官方网站:www.pushway.com.cn E_mail: [email protected] MSN:[email protected] 电话:010-51553487 手机:150 1012 8972





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