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    时时彩挂机什么方案好:信心赢道 成就新锐:整合营销升级年

    博锐管理在线 2009年6月26日 作者:邓超明

    文章关键词: 网络营销   整合营销   市场推广   品牌传播   赢道顾问  
        

      营销沙战征战,几人能得轻松;江湖风起云涌,神功是否练就?

      2009年时光已飞逝过半,各大企业的推广工作已经相继展开,随着几轮黄金促销工作的完成,几家欢乐几家愁。业绩平平的企业,如何让营销效果进一步提升,如何对成本进行有效地控制,企业的传播走哪条道路,在激烈的竞争中如何抢夺更大的市场份额,问题已然摆在了企业高管层尤其是营销总经理、营销总监们的面前。

      磨刀霍霍,谁主沉???整合营销,宝典在手!

      赢道顾问认为,从消费者到产品,从产品到传播,从传播到动销,从动销再到市场,传统的整合营销需要一次漂亮的升级,升级版的整合营销将更有力地推动企业前进的步伐。

      20世纪80年代,西北大学教授唐·E·舒尔茨教授创造性地提出了整合营销传播(IMC:Integrated Marketing communication),并构建出成型的IMC体系。在20多年的不断实践与发展中,营销传播在理论体系与操作层面都已经相当成熟,其核心思想是:通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的标识、形象、诉求及促销策略,组合使用多种不同的营销传播手段与媒介通路,发挥不同营销传播工具的优势,践行同一个信仰,表达同一种思想,传递同一种声音,从而使企业的销售宣传实现低成本、策略化、高强冲击力的要求,拉动终端销售,形成销售高潮?!?br>
      类似于现代战争,它围绕销售目标,将一切营销传播手段、通路、工具一体化,打一场立体战,实现海陆空协同,也即如同将空军(广告)、战略导弹(引爆关注的公关活动)、地面部队(经销渠道、终端销售与促销)、基本武器(产品与包装)等一切消费者能够感受到的武器整合为一体,使企业的价值形象、主张与产品信息以最快的速度、最集中的时间、最恰当的时机、最具感染力的方式传达给消费者,激发消费者的购买兴趣,促成购买行为。

      近二十多年以来,整合营销传播已为多家企业采用,成就了多个知名品牌,练就了多个行业大鳄,并且成为众多营销策划机构所遵循的营销套路之一。我们几乎随时能看到:在很多营销方案中,都有整合营销传播(IMC)那活跃而又忙碌的身影。

      一直以来,整合营销传播在传播上主要依靠报纸、杂志、电视台、广播电台、传单、海报、横幅等宣传渠道和宣传载体来做,而在销售上则主要依靠KA卖场、专卖店、零售商等渠道。

      风云变幻,几年,回首间,网络已将形势改变。

      今天,互联网的广泛应用及其营销价值的不断挖掘,整合营销传播驶上了互联网铺就的快车道,整合营销有了新的策略和操作办法,尤其是“FEA整合营销传播”的普及并被广大企业所接受。

      在实现了20家企业营销实战案例积累的基础上,赢道顾问重磅推出“整合营销传播升级年”(www.pushway.com.cn/win2009)活动,旨在实现互联网环境下整合营销的再次升级,丰富整合营销的内涵,充实整合营销的手段,革新整合营销的策略,通过更巧妙的途径和更灵活的策略,降低成长型企业的营销成本,帮助企业突破瓶颈,实现营销目标。

      目前,赢道顾问已集中力量针对品牌形象、品牌传播、渠道建立、品牌口碑、媒体关系等方面的策略进行了系统优化,推出了全面刷新行业运作之法的“赢道七?!?,以整合营销、数字营销、招商策划、名气通(新闻营销)、招商如意宝(招商推广)、招商宝盒、赢通宝等七大杀手级营销策略为主要构成,全力打破常规、突破陈习,不仅满足于策略的创意与出新,最关键的是将创意策略落实到最快的行动中,让营销变得有力度,用最低的成本、最快的速度帮助客户把品牌知名度树起来,把、美誉度培养起来,形成对终端销售强有力的拉动。

      赢道顾问首席合伙人、高级营销顾问邓超明表示,在未来三年内,公司将连续实现“鹰飞计划”、“金种子工程”等面向成长型企业量身订制的营销行动,并且会在“燕鸣行动”公益事业上做出明显成绩。而日前,赢道顾问将成为某品牌的中国总代,不日将发布公开消息。





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    作者 邓超明 的介绍:
    邓超明 赢道顾问首席合伙人,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理,创建有FEA、FM、FA、F4、FS、FE等全网精准营销方案,12年全网整合营销实战经验、八年营销项目管理经验、100多家企业网络营销项目实战经验、数千名网络营销实战人员训练和管理,合作联系[email protected]  15010128972 ……
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