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    盛兴彩票v3手机版秒速赛车:一则不能不批的广告

    博锐管理在线 2004年4月16日 作者:黄江伟

    文章关键词: 集体叛逃:2004年关键词之一  
         最近一段时间,因为朋友的介绍开始关注《瞭望周刊》主办的政经类期刊《瞭望东方周刊》。但在4月1日出版的第20期封三上我看到一篇整版广告,这是中国银行推出的一个金融产品的平面广告。

    我是温和派,喜欢挖掘现象背后有建设意义的东西,所以不太想就一则广告费些口沫。但沉默数日我还是感到需要一吐为快。

    这则广告的文字内容如下:

    不喜欢经商的诺贝尔不知如何处置他的发明所得,最终决定设立诺贝尔奖。

    [b]有中银理财,您比诺贝尔幸运多了。[/b]

    中银理财——因为信任,所以选择。

    版面设计的比较简单,文字内容占据了三分之二的版面。但我认为这则广告存在严重的问题,甚至相关人员有兴趣还能够起诉中国银行获得赔偿。

    [b]带有诋毁色彩的内容[/b]

    这则不长的广告内容几乎是一个三段推理的绝妙版本。

    第一段:

    因为“诺贝尔有发明所得”;

    因为“他不知如何处置”;

    同时“他又不喜欢经商”;

    所以他不知道应该怎样处理这些所得,

    最终他不得不选择设立诺贝尔奖这种方式处理自己的发明所得。

    这段文字的潜在意思是把诺贝尔形容成为头脑不灵活,不知如何处理发明所得的唯一理由是因为他不喜欢经商,而不能像现代人一样让钱滚钱,实现资金的保值增值。最终因为百般无奈,只好将资金设立成为诺贝尔奖。这是对诺贝尔奖设立动议最直接、最愚蠢的一种严重诋毁。

    第二段:

    广告告诉消费者,

    因为“有中银理财”,

    所以你无须向诺贝尔一样“愚蠢”,将自己的资金设立成为奖励基金,

    而是交给中国银行帮你保值增值,

    这样你就比诺贝尔幸运了,

    (诺贝尔因为没有办法,所以设立基金是不幸的)

    这段文字在第一段的基础上继续发挥着创意人员的愚蠢思维,创意者最终得出的结论是,消费者你千万不要像诺贝尔那样愚蠢的将自己的资金成立基金会,而是要交给我——中银理财。商家赤裸裸的嘴脸暴露无遗。

    疑问一:谁创意的稿件?

    一定是不熟悉历史的公司与个人,诺贝尔奖金的设立对推动整个科学技术的研究起到了积极的作用,他已成为许多科研工作者心中神圣的一座殿堂。而这篇广告的愚蠢之处就是为了突出自己的产品特征,进行了极不恰当的比较,对此广告制作公司必须向读者道歉。

    疑问二:谁批准的稿件?

    中国银行一直以来都树立着较好的企业形象,而这则广告起到的最终作用不是促销,而是由他们自己发布的负面新闻。许多广告都世界名人的势,而中国银行敢直接挑战一直以来有着良好口碑的诺贝尔与诺贝尔奖,其广告的起码原则的确让人费解。我向中国银行必须尽快封杀该条广告,否则骂声可不会只是我今天这样一篇小稿件??纯慈毡痉崽锇缘拦愀娴南鲁?,中国银行应该惊醒。

    疑问三:谁刊发的稿件?

    《瞭望东方周刊》我最近经常在看,根据办刊定位,其中刊登的广告也应该主要针对中高端人群。这样一则弱智广告竟然在一群高级编辑的眼皮底下顺利刊出,我也只有感叹广告费的作用还真不小呢。同时我也在想,当有一天某个品牌刊物开始有选择的刊登自己认为合适的广告时,他的广告部可以不要设立了,因为主动上门者将会趋之若鹜。

    据我所知,诺贝尔的后人还健在,同时诺贝尔奖委托管理机构还在正常运行。现在的讯息是如此发达,中国银行也是全球已经有一定影响的大公司了,如果相关人员就此篇广告起诉中国银行,我想胜负已经明辨。

    中银理财的这则广告赶快撤了,同时不要忘记道歉,可能这才是最好的广告。

    [img]//[/img]

    [img]//club.emkt.com.cn/showflat.php?Board=ad&Number=696871[/img]

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    作者 黄江伟 的介绍:
    著名营销策划、品牌管理专家;
      关键点(宁波)品牌策划有限公司首席咨询师;
      浙江万里学院、浙江工商技术职业学院等高??妥淌?、宁波民营企业家协会秘书长、宁波职业经理人协会副会长、甬商高峰论坛总策划等;
      中国杰出营销奖评委、中国品牌研究院高级研究员、中国市场学会工业品营销研究院营销专家委员会委员、中国商业评论特约研究员、浙商研究会等机构研究员;
      《中国商业评论 ……
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    网友对文章《一则不能不批的广告》的评论
    这个一条线都是在国营或国有、政府部门运作,包括主管部门,业务部门,这过去是国内最有政治觉悟的一群人,可惜,我们看不到他们在发挥作用,执政党的战斗力衰退至此,遗憾?。。?! ( 愚蠢之举,当事人应被撤职或调离 ,2004-5-16)
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