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    秒速赛车彩票平台:策划石林—空前的资本运作?。ǚ⑾帧叭砘醣摇保?/font>

    博锐管理在线 2009年4月20日 作者:熊大寻

    文章关键词: 策划石林—空前的资本运作!  
         如果说一个项目是一头牛的话,要策划好项目,最重要的是先要牵住牛鼻子,石林的牛鼻子就是——如何把亿万年的人文科学价值的石头转化为经济价值的石头?

    从考古的角度来讲,一千年的瓦罐从地下挖出来就变成无价之宝,何也?其一因为其中附加了人文的价值;其二因为这些古董有一套价值评估体系。亿万年的石头如何也变得价值连城,从观赏价值变为经济价值?第一肯定是要赋予它人文的东西,但这个东西单纯按编织传说故事的做法,已显得穿凿附会,同时也缺乏量化的标准。

    经济运作的秘密就是建立标准。比如说,大量存在于社会上的各种中介公司,通过建立信息交易规则,将信息资源与经济无缝对接;广告业和咨询策划业也是建立了策划费、设计费等智力转换标准后,才实现与经济的有效对接。(但是,目前广告业仍无法解决的一个历史性的固疾就是广告效果的评估。我在一次为昌河爱迪尔轿车策划上市推广活动的过程中,在客户一再要求我们对所创意的上市活动进行效果保证时,我灵机一动说了下面这个观点:广告作为一种商业服务业也具有自己的产业链,在这条链子的最前端是市场调研,其后是策略创意,其后是设计文案,其后是制作发布。广告效果评估一直以来客户都有迫切需要,但是为什么市场上一直没有专业的广告效果评估公司产生呢?原因在于,从事这个行当成本投入太高。试想,广告产业的前端的市场调查公司进行市场调查可以取样本来进行,比如五十取一,或一百取一,由于取样这种成本不高而又能保证精确性的方法的存在,决定了市调这个行业可以生存。而广告评估则不行,不可能进行五十抽一,一百抽一的调查,因为广告效果评估是总量调查,要的是总量,取样调查的方法就失去用武之地。但最关键的是,要准确调查和评估出一个广告发布后的实际受众到达率,你要付出的代价就很高昂了!起码是市场调查的几十倍,甚至上百倍!一个市调花十万,一个评估可能就要花几百万!广告主与其花这笔冤枉钱远不如再去投放一个广告来得划算。所以,这就是广告效果评估有市无业的原因。)

    过去旅游资源充其量只有品牌价值评估,这个评估价值其实是一种虚拟价值,有点像股票,但股票有交换平台和机制进行资金与股票的价值转换,而品牌价值缺乏这样的交换平台和机制,很难进行市场的融通和转换。

    所以,考古的真正意义在于“考估”,即“考价值,估价值”,建立交换平台。任何事物要进入商业体系就必须事先进行“考估”。这跟经济学中以物易物之间加上一个一般等价物建立交换标准的道理是一样的?!翱脊馈薄诱飧霾忝胬蠢斫?,就可以在未来成为一种“软货币”,其虽然不具有贮藏、携带、增值的功能,但它可以流通,具有交换价值,所以它也可以作为一种商品存在,也可以作为一种产业来经营。

    关于这点,当前西方社会兴起“易业”就是最好的体现。易业通过建立不同产品的评估体系,通过“评估”这个交易中介代替了原有的货币,最后就可以实现不同物品间无货币交易,不需要项目运作资金就可以以货易货,大大增强交易的便捷性和可能性。易业就是现代社会功效最大的考估,其启动关键在于把评估变成了“软货币”。



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    作者 熊大寻 的介绍:
    熊大寻:熊大寻策划机构(中国十大最具影响力智业机构)总策划,中国十大策划人第一名,策划最高奖“金钥匙”持有者,被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号,中国策划20年十大策划专家,《风光》报道“中国城市策划第一人”;《羊城晚报》报道:“中国策划第三阶段的代表人”,《经营者》报道:“中国商业模式策划开创者”;“中国策划少帅”,《新营销.城市黄页》报道“中国策划界第一怪杰”,策划大理、遵义 ……
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