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    热购彩票秒速赛车:雷诺:雷人的诺言?

    《汽车观察》 2009年4月20日 作者:汪涛

    文章关键词: 新中国制造时代  
         法国人的高傲或许毁了这个项目。就像他们那位自以为是的总统先生一样,相比于几年前的东风,此时的东风,对于雷诺项目已经不可能再像几年前那么热衷。

    法国人总有一点高傲,也总有一点自作多情。PSA用诸如凯旋、207这样不伦不类的产品来忽悠中国消费者,而它的一个同门伙伴雷诺,却总是一厢情愿的以为中国消费者有多期待它的到来,因此一而再再而三的表示自己一定会在合适的时候进入中国。只是这种话说的次数多了,也就只能成为一种雷人的诺言。

    时机是用来错过的

    3月初,在雷诺新拉古娜上市发布会上,日产中国投资有限公司雷诺进口车事业部总经理陈国章表示,2009年是雷诺品牌在中国的一个全新起点,在未来3年内,雷诺将在品牌、产品和服务上进行较大的提升,其中在新品引入计划中,14款新车将进口到中国销售。而2009年,雷诺计划在中国的销售量是一万辆。

    一万辆的销售规模,只相当于南北两个大众一个月销量的四分之一,雷诺的目标确实够实际的。只是没有实现本地生产,这个一万辆的目标,实现起来也并不容易。这个时候,所有的媒体都会不厌其烦的问雷诺,何时在中国实现合资生产。

    问的次数多了,回答也就成为了套话。此次陈国章面对媒体询问的回答是:“到目前为止,可以确定的是,雷诺合资的对象是东风汽车,双方的具体合资计划还没有确定,正在等待一个合适的时机。雷诺国产时间表最终还得由产品规划、销售量和品牌能力来决定。不过可以确定的是,雷诺和东法国人的高傲或许毁了这个项目。就像他们那位自以为是的总统先生一样,相比于几年前的东风,此时的东风,对于雷诺项目已经不可能再像几年前那么热衷。风合资后的一年到两年时间会有很多新款车投入中国市场?!?br>
    这个回答让人听着和看着都觉得熟悉,因为类似的话,在2008年的北京国际车展期间,雷诺-日产全球CEO卡洛斯•戈恩便表示,雷诺肯定会在合适的时机来中国,而且肯定会与东风合作。

    此次陈国章的回答几乎与他的大老板的回答一模一样,这只能给人一种解释,在过去的一年的时间内,雷诺跟东风的合资谈判进展等同于零。

    这让人实在难以理解:一边是世界九大汽车生产商之一,而且它的结盟兄弟东风日产在去年取得了前所未有的成功;一边是世界第二大汽车市场,而且即将成为世界第一大汽车市场。这样两个有着巨大互惠关系的实体,居然没有一个载体来实现巨大的经济利益,这或许是雷诺不甘心的,但是却又存在的事实。

    此外,虽然雷诺很看好中国市场并一再表示要在合适的时候进入,只是这个合适的时候,恐怕只会永远在雷诺高管口中出现。众所周知,今天中国汽车市场的竞争激烈程度,已远非前些年可比,而时机已经在雷诺不作为的高傲等待中,渐渐流失。

    雷诺的命运,在世界汽车巨头之中,只有菲亚特能与之相媲美,可是别人好歹也进出了中国一回,从这个角度上去看,菲亚特也比雷诺要强。更何况,《汽车观察》特约记者从菲亚特相关人士了解到,业内盛传的菲亚特与广汽的合资项目,并非空穴来风,而是在稳步进展之中。

    雷诺,很快将成为世界汽车巨头中惟一一位游离于中国市场的孤家寡人。

    选址只是幌子

    雷诺铁了心要跟东风合资,却又对外宣称因为选址问题而导致项目停滞?;蛐?,选址问题确实是雷诺与东风合资谈判中的一个障碍。只是,无论是东风中意的武汉,还是雷诺喜欢的广州,两地虽然在汽车产业配套上确实存在一些差异,但是问题真的只有选址这么简单吗?

    法国人的高傲或许毁了这个项目。就像他们那位自以为是的总统先生一样,相比于几年前的东风,此时的东风,对于雷诺项目已经不可能再像几年前那么热衷。

    答案显而易见,此时的东风乘用车板块,在东风日产和东风本田异军突起的时候,即便神龙和东风悦达起亚不尽如人意,东风也不会太过在意。东风此时的战略重点,显然已经放在了自主品牌的乘用车上,无论是资金,还是人力和技术,都已经明显向这个平台倾斜。

    这个时候,雷诺还在一厢情愿的表示一定要跟东风合资,但是恐怕是“落花有意流水无情”,更何况,还有选址这个大难题摆在双方面前,东风对此合资项目做冷处理,也就不足为奇。再联系到东风跟沃尔沃的商用车合资项目的无果而终,雷诺是否太小看东风了?

    某知名汽车行业分析师告诉《汽车观察》:中法合资车企中的合作双方矛盾重重,远道而来的法国人,本应听听中方对市场和消费者的意见,可是结果却是其一意孤行,于是出现了很多让人难以理解的经营错误。但是正如法国人最终还是选择圆明园兽首拍卖一样,他们是不会听进不同意见的。因此东风雷诺即使成立,恐怕困扰神龙公司的诸多问题,还会在雷诺项目上重现,这不能不东风对这个项目去做更多的衡量。

    此外,一味强调自己品味的法系车,却一直难以把握中国人的消费心态。法系车固有的前卫和时尚感,虽然能吸引一部分消费者,但是与此同时,也会让多数的消费者拒绝。而神龙在营销上的种种失败,也导致了法系车不断被市场和对手边缘化。

    从产品线来看,雷诺产品并不算很多,一共也就那么几个车型,一只手就能数得过来,这其实对营销的要求更高,产品上市一个就得成功一个,否则对雷诺品牌形象将有很大打击。在如今市场竞争已经呈现白热化的态势下,有谁能说上市一个新品就能保证成功吗,连当年素有汽车营销专家之称的上海通用,现在都不敢说新品上市就能一炮而红,何况是初来乍到的雷诺呢?

    虽然前景并不一定乐观,但是却不能始终游离于中国市场之外,于是,雷诺把自己的希望寄托在了中村克己这位“中国通”身上。在一年前就已经成为雷诺公司的执行副总裁,负责雷诺亚洲、非洲业务的中村克己,与此前曾经挂帅东风的工信部副部长苗圩有着良好的私人关心。只是显然,这份私人关系,在已经过去的一年,并未带来实质性的进展。而留给雷诺的时间,却已经真的不多。





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