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    F1方程式赛车解说词:热水器下乡,商机无限

    博锐管理在线 2009年4月10日 作者:王洁青

        

     中国家电行业因为奠定了庞大的产业规模,形成完善的产业链,具备中国最系统、最先进的市场营销水平以及最强大的人力资源,所以成为一个不断创造新商机的行业。

     对中国家电产业经济持续系统研究的《家电市场》,联合中国家电营销第一机构极品策略品牌营销策划机构、著名家电品牌营销企划公司上海品略企业管理有限公司、中国家电营销极品专家研究会共同对2009年中国家电行业新商机趋势进行大胆预测:即热式电热水器、解毒洗菜机、近吸式吸油烟机、净水家电、猛火灶与集成灶、电暖器、热泵热水器、豆浆机这八大类产品将成为2009年中国家电新品类商机。

     随着国家家电下乡政策的实施,储水式电热水器和燃气式热水器被列入家电下乡产品,热水器行业必将快速增长。



    燃气热水器:热效率被关注

     关键词:市场容量

     20世纪30年代,燃气热水器在欧美国家率先诞生,50年代在日本开始兴起,80年代才逐步引入到中国市场。1984年,广东神州燃气用具有限公司生产出了第一台带熄火安全?;ぷ爸玫娜计人?,开创了中国燃气热水器的行业先河。

     据统计,2007年全国燃气热水器的销售量达到了584万台,销售额达到66亿元,增长速度超过20%。截至2008年,燃气热水器行业获得国家生产许可证的企业超过100家,年销售量超过500万台,产值近80个亿。燃气热水器已成为中国厨卫的一个支柱产业。

     关键词:技术

     在中国市场20多年的发展演变后,燃气热水器行业已初具规模,形成了各具特色的燃气热水器技术,国产燃气热水器目前分为三大技术流派:

     一是日本流派。代表企业是能率、林内,另外台湾技术也师承日本,如台湾著名品牌?;?。日本技术的燃气热水器特点是注重设计、造型小巧、外观华丽、操作方便、工艺精美。

     二是欧洲流派。代表企业有阿里斯顿,欧洲技术的燃气热水器特点是注重燃烧功况、强调热水器燃烧时的空气补氧、设计大而粗犷。

     三是本土流派。代表企业有万和、神州、光芒、樱雪、创尔特、前锋等。在本土流派中,神州因为兼容本土和欧洲、日本三种技术,产品技术成分比较全面。

     目前,强排式燃气热水器全面普及,恒温及平衡式安全型燃气热水器也成为主流机型,随着国家能效标识的出台,对热水器综合能效和技术功况都提出了更高的要求。

     关键词:能效标识

     我国最新颁布和实施的《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》把热水器能效等级划分为三级,其中一级能效最高,热效率值不低于96%,二级热效率值不低于88%,三级热效率值不低于84%。自2008年9月1日起,在中国生产、销售和进口的家用燃气热水器必须贴上节能标识,热效率低于84%的产品将被强制退市。这是燃气具行业首部国家强制性标准,它将全面提高燃气能源的使用效率。



    电热水器:技术成分水岭

     关键词:市场容量

     上个世纪80年代,电热水器开始在我国发展,迄今为止电热水器完成了四次大的演变,分别为从普通容量向大小两极延伸的演变,从相对安全型到绝对安全型的演变,从单管、双管到三管分层精控的演变,演绎了中国电热水器由制造到创造,超越国际品牌的历程。

     根据水流的方式不同,电热水器又可分为储水式和即热式(快速式)两种类型。

     储水式电热水器:它的优点是不需要分室安装,不会产生有害气体,调温方便。但是储水式电热水器在使用前需要预热,一次使用的热水量有限。同时,储水式电热水器的体积较大,占有空间较多,不太适合卫生间面积小的家庭使用。

     即热式电热水器:2000年开始冒尖的即热式电热水器这两年快速成长,据中怡康数据监测,2008年1至6月,国内即热式电热水器同比增长73.4%,远高于整体市场,略高于2007年上半年的同比增幅,销售额和销售量分别为4.4亿元和25万台,平均价格为1975元,较燃气式热水器和储水式热水器分别高27.1%和45%,全年市场容量占整个热水器市场份额近5%。经过近10年的发展,即热式电热水器行业已经初具规模。

     关键词:防电墙

     中国国家标准化管理委员会于2007年7月1日颁布了电热水器“安全标准”。该“安全标准”规定,电热水器销售应该有“该产品符合电热水器新国标要求”、“防电墙”、“SafeCare”等明示内容。同时在附录AA中增加了“对I类电热水器在接地系统异常时应能提供应急防护措施”这样一个附加要求,如果厂商生产的电热水器不具备该功能,就应该在销售产品时对用户进行声明,如果用户不能确认其家庭用电环境始终良好,也不能购买不具备应急防护措施的产品。电热水器新标准中则明确规定:在电热水器使用中,一旦发生器具以外的接地系统的异常情况,应能确保使用者的安全。这就要求必须在电热水器内部形成永久性电阻,从而降低在异常情况下经过人体的电流值。新标准首次将解决“环境漏电”情况下的洗浴安全写进了国家标准。

     海尔在2002年3月适时推出“防电墙”概念并成功运作,使海尔在热水器安全性能大战中拔得头筹。国内储水式电热水器厂家大都认可“防电墙”技术。

     帅康也是“防电墙”系列技术的倡导者,多年市场耕耘,成长迅猛,市场份额达5.98%。

     浙江鼎新电器有限公司作为储水式电热水器产业开拓者之一,20年制造历史,产品具有“终极防电墙”专利技术,与海尔、帅康同为“防电墙技术”阵营品牌,性价比高。

     以格美淇为代表的携自有技术、专利由出口转内销的储水式电热水器企业,他们追求产品技术研发、工艺创新,拥有海外准入的各项资格证书,如欧盟质量环保ROHS认证及欧盟准入的CE认证等,其产品同样具有防电墙技术(专利号:ZL200720060495.2),这些企业虽一直未开发国内市场,但随着国际市场的萎缩,亦对内销市场蠢蠢欲动,窥视良久。

     关键词:发热体

     即热式电热水器的成长伴随着纷争不断,在纷争中自成流派,近期业内爆发了“金属管”流派和“玻璃管”流派的战争。所谓“金属管”流派指即热式电热水器主要元件发热体的材料由金属构成的企业阵营,主要材料有不锈钢、紫铜等。与不锈钢相比,紫铜具有延展性好,可以制作成无缝铜管,导热性能加强,也能有效防止漏水、漏电,但由于紫铜价格高于不锈钢,出于成本考虑,多数企业都采用不锈钢作为内胆和发热体。不锈钢发热体最大的优势是技术成熟,性能稳定,热效率高,在10秒内,功率能够达到7500W~8000W,实现热水的即开即用,无需预热,省时省电。

     “金属管”流派代表品牌有:奥特朗、艾乐家、欧莱克。

     奥特朗作为国内最早进入即热式电热水器行业的品牌,凭借先发优势,目前市场占有率最高。

     艾乐家作为出口最大的企业,凭借国内先进的防烫伤发明专利技术,在市场中彰显其技术实力。目前,艾乐家所有即热式电热水器产品都采用最先进的恒温技术,产品定位中高端。

     作为即热式电热水器行业的领导品牌,欧莱克采用激光无缝双层焊接的英格莱800发热元件,有效解决了“金属管”水垢顽疾问题。

     所谓“玻璃管”流派是指即热式电热水器主要元件发热体的材料由非金属构成的企业阵营,代表品牌有:汉诺威、哈佛。市场上主要的非金属发热体由水晶(石英)、玻璃、陶瓷三种材料制成。在非金属材料制成的外壁上用高温烧结、常温涂抹或印刷等形式附着一层发热材料。水晶作为电热水器发热体的材质无论从安全还是热传导来说都是最佳媒质。但由于水晶是一种天然稀缺矿物,比较昂贵,生产和加工的工艺难度也比较大,决定了它不可能广泛应用在即热式电热水器上,目前市场上流行的发热体是石英玻璃管。而“玻璃管”流派的劣势是水晶、陶瓷、玻璃都易碎,给安装和运输带来更高的要求,且发热效率比金属发热体低,损耗比较大。因此,非金属发热体的合理设计和使用是个复杂的工艺。



    结语:

     2009年,在全球经济增速放缓的局势下,热水器企业介入家电下乡,无疑带给企业快速拓展三、四级市场的机遇。但是,在众多企业集中进行产品竞技的时候,物流、售后服务、安装、渠道、终端等方面的差异,也将在三、四级市场的竞争中表现出来。我们相信,家电下乡是把双刃剑,强者恒强,只有充分了解目标市场消费者的消费习惯,并将最优质的产品和服务带给消费者的企业,才会成为家电下乡的大赢家。因为群众的眼睛是雪亮的,而市场永远是检验企业实力的试金石。





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    《家电市场》执行主编,“极品策略”大型财经丛书编委,“极品风云榜”策划人,中国家电市场资深观察家、也是资深企业文化传播学者和公共关系传播学者,并对人文文化、时尚消费和商业流行趋势卓有研究。 ……
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