• 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代( 娱乐化传播:YOU时代的突围之道)

    白家乐最稳的打法:《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代( 娱乐化传播:YOU时代的突围之道)

    博锐管理在线 2009年4月9日 作者:林景新

    文章关键词: 《创意营销传播》  
         不是奥运会比赛直播,却获得近37%的惊人收视率,从南到北、到老人到小孩,全民为此津津乐道。

    不是什么政府号召的社会运动,却引来全国无数女生的疯狂追捧与参与,人数之旺超出所有人的意料。

    超级女声不仅成为2005年中国最引人注目的全民娱乐事件,更是成为一个成功的营销典范载入中国市场发展史中——赞助商蒙牛集团在全国各地狂热的“超女”们的追捧以及《酸酸甜甜就是我》的歌声中,知名度与关注度不断暴涨。

    作为一档类似于歌唱比赛的节目为何会获得如此惊人的成功?当我们深入探究超级女声的整个运作过程时,我们不难发现这个节目的成功精髓就在深刻把握住娱乐的本质,通过对传播方式的创新化使用,将原属小范围的娱乐、单向的娱乐、简单的娱乐变成一种全民性、互动性、内容丰富的娱乐。而对于娱乐传播的立体化运作,则将超级女声推向了前所未有的成功。

    超级女声的成功让所有企业认识到了娱乐营销的超级攻势:当你能够深刻把握住大众的消费心理与娱乐精神,然后通过出色的娱乐化传播方式,迅速吸引数以百万计大众的关注度,成功就会成为一种相应而来的副产品。

    在YOU时代,如何通过有效的方式吸引消费者关注、让消费者产生兴趣并自愿投身于品牌或产品的体验氛围中,这已经成为决定企业营销能否成功的关键之一。作为一种新的营销传播趋势,娱乐化传播已经被越来越广泛地运用。无论在知名度提升、新产品推出还是在美誉度打造上,娱乐化传播的超级攻势都发挥了重大作用。

    在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的当下,蒙牛娱乐营销的成功给许多企业提供了一种新的营销思路:企业可以借助对时尚文化潮流的把握进行营销突围,而娱乐化传播就是其中最有效武器之一。



    TCL的娱乐化风暴



    2006年2月22日,热门超女张靓颖签约TCL笔记本的新闻发布会在深圳进行。

    2006年TCL准备全力进攻笔记本市场,意在成就自己在“笔记本平民时代”的产业英雄梦想,而选择“超女”张靓颖来出任TCL笔记本的代言人,最好地诠释TCL的战略行为——一场超级女声比赛成就了张靓颖,更让全国民众对娱乐化精神的渗透与发挥有了深刻的感受。TCL选择张靓颖既看中她成熟倔强、独立进取、坚持不渝的气质,更看中其作为平民娱乐化的代表人物在市场中的影响力。

    在TCL看来,与当年国产手机、国产彩电曾经面临的巨大机遇一样,笔记本市场也将面临着市场拐点和大的放量增长机会,笔记本“平民化”的到来是必然之趋势。而抢占此先机的机会莫过于用启用一位具有平民化色彩的大众人物,然后通过娱乐化的方式去拉近所有“平民”的心理距离,在他们心理品牌阶梯上烙下TCL的印记。

    作为一个市场意识敏锐的企业,TCL一向懂得如何将娱乐化精神与市场营销策略相嫁接,用出色的娱乐化精神去渗透市场、潜移默化地入侵消费者的心理。

    当刘晓庆身着皇帝盛装,向“武则天”余热未了的电视观众推荐TCL王牌彩电的时候,TCL的新时代来临了:1994年,TCL生产彩电55万台,其中50%出口:1995年,彩电销售超过20亿元……彩电业的崛起成为TCL命运的一次转折。

    2001年,韩流热开始大肆在中国流行,韩国娱乐文化的强势入侵让TCL决策层看到了机会——当时TCL手机的定位就是“流行时尚”,与当年的韩剧热和“韩国第一美女”金喜善正好相吻合,TCL开了千万元的天价聘请了金喜善出任代言人,并成功策划了金喜善的大型“西安之行”,为营销披上了娱乐化色彩,取得了令人惊奇的效果。在代言人的巨大影响力下,TCL手机的销售开始蹿升,并持续多年在国内手机品牌中销售业绩稳居前三甲。

    在这个体验经济的时代,感情推动商机??突Р唤鍪窃诠郝蚰愕牟泛头?,同时,他们更希望从中得到乐趣。因此,不管是出售产品还是服务,商业的实质就是做秀。企业要想成功,就必须与你的观众建立一种感情上的联系。创造一种让客户无法拒绝的感情体验,而客户购买产品和服务的原因是,他们可以一遍接一遍地享受这种令他们愉快的感情体验。

    当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时,企业竞争力的定义也随之改变,我们也必须从新的角度去理解营销的本质——营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者,而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素,营造一种让他们感到欢愉的氛围,让消费者在得到快乐的同时,主动去购买产品。



    芙蓉姐姐带给我们什么启示



    谁是2005年中国网络上知名度最高的人物?

    谁能够在没有投入一分钱广告费的情况下,却获得数以百万计的注意力?

    谁能够凭着出色的营销技巧,在一无所有的基础上,迅速获得无数商业机构的青睐?

    一个网名叫芙蓉姐姐的女生,凭着一系列自恋式的网络娱乐秀,迅速吸引了无数网民的关注。

    人们带着好奇、嘲讽的心态观赏芙蓉姐姐的娱乐秀的同时,也牢牢记得了芙蓉姐姐这个名字。在短短半年内,芙蓉姐姐的名字就从虚拟的网络世界延伸到大众现实生活中,从校园BBS延伸到全国各大主流媒体之上,其在网上的受关注度甚至超过了知名歌星周杰伦。

    如果芙蓉姐姐是一款产品、或是一家企业,其成名的历程必定可以成为MBA教学中的一个经典案例:如何以最少的投入、在最短时间内,获得最高的注意力。

    从产品营销的角度分析,芙蓉姐姐似乎缺乏成名的基?。很饺亟憬悴黄?,在这个美女经济横行的时代,芙蓉姐姐缺乏必要的相貌资本;芙蓉姐姐没有背景、没有人脉资源,她只是一个屡屡考研失败的小女生;芙蓉姐姐不像木子美或安妮宝贝,具备写作宣传自我的专业技能;更重要的是,芙蓉姐姐也没有钱。

    就是这样的一个人,没有背景、没有突出的专业技能、没有漂亮的脸蛋、也没有钱,但是要出名——她所能依靠的只有通过对成名方式的创新,克服自己的劣势,在这个充满竞争的社会中让自己脱颖而出,娱乐化地传播自己便是芙蓉姐姐所依凭的成名手段。

    从营销传播的角度来分析,芙蓉姐姐的成名带给我们三点启示:

    1、以创新式满足大众娱乐化心理

    相比于木子美等网络豪放女,芙蓉姐姐作为后来者明显没有优势,木子美只有一个,不会再有第二个通过这样的路径出名。芙蓉姐姐很聪明没有再走色情的道路,而是将成名的手法锁定为——自恋。

    芙蓉姐姐通过一系列自恋式的照片与言语,迅速引来别人的好奇与嘲笑,但她并不为所动,继续我行我素,将自恋演绎到极至,使这种自恋行为上升为娱乐新闻的高度。对于芙蓉姐姐的一系列网络秀,人们或许会反感、嘲笑、讥讽、不屑,但没有人会忘记芙蓉姐姐这个名字——作为吸引注意力的手段,芙蓉姐姐的目的已经达到。

    同样,企业在运用娱乐化传播时,首先要考虑的重要一点就是娱乐方式的新颖性,在立足企业自身资源及优势的基础上,深刻把握住时尚潮流的发展脉博,以创新性的娱乐营销方式吸引大众注意力。

    2、对娱乐营销进程的适当把握,深刻把握住大众的好奇心理

    娱乐化传播要取得成功,除了创意之外,对事件进程的把握同样非常重要。我们所看到,芙蓉姐姐在进行网络娱乐秀时,对于整个进程的把握是非常到位的:她不是先告诉别人她是谁,或者是一次性将所有照片全部贴出,而是像的章回小说一样,分阶段、有目的、内容不同地按时推出,这样做的好处就是创造一种悬念式的连续,人们在满足窥视的好奇之后,又对下一次的窥视充满了期待。对于大众好奇心理的准确把握,是芙蓉姐姐成名的关键一步。

    企业进行营销传播的目的就是尽可能吸引消费者的关注、并延伸其对内容兴趣度,所以如何对传播内容释放进行有效控制,是用悬念式的方法去步步引君入瓮还是采用暴风骤雨式的方式在短时间内抢占消费者注意力,这正是企业制定营销传播策略所要考虑的重点。

    3、把握舆论制高点,注重媒体传播

    任何一次成功的娱乐化营销传播,除了要在现场吸引足够人气之外,能否得到强势媒体的支持与传播将决定营销的成功与否。芙蓉姐姐在进行娱乐秀之时,所选择的传播渠道就是北大、清华的BBS——这两个全国最具影响力的BBS,从而占据舆论传播的至高点,再通过这两个宣传渠道的自发传播与转载,然后将自己的信息传播到中国其他网络媒体与平面媒体上面,同时,芙蓉姐姐主动约请、接受北京几家大媒体的采访,进一步提升自己的知名度。高端媒体传播渠道的选择,这也是造成芙蓉姐姐可以迅速蹿红的重要因素。

    对于媒体传播的有效利用往往是许多企业的软肋:某楼盘开盘时,花巨资聘请了几位大牌明星前来演出,可惜在媒体传播环节上把握不当,除了一些当地小报报道了此次活动外,几家大的媒体要么不见报道,要么在报道时只描述明星的演出而不见楼盘的名字,使发展商期望通过明星演出将楼盘的知名度一炮打响的愿望落空。

    娱乐化传播不仅是一种在新媒体环境中形成的新传播手法,更是逐渐成为企业一种有效的营销策略思维。芙蓉姐姐的成名正好给了企业们上了一堂最深刻娱乐营销一课:在市场营销中,成功的关键不在于企业的基础,而在于对消费心理准确把握以及营销方式的创新性运用。



    AMD借力星球大战:一个成功的娱乐化营销范本



    电影史上最受欢迎、最赚钱、最具娱乐性、最成功的系列科幻片,乔治•卢卡斯导演的《星球大战》首演至今近30年来,《星球大战》的相关产品在世界范围内已创造了近45亿美元的销售利润,整个《星球大战》带来的是150亿美元的巨大商机,而《星战前传Ⅲ》在中国内地放映第一周的票房便达到2800万元人民币。

    这既是一个电影史上的神话,一个万众瞩目的娱乐热点,更是一个绝佳的营销传播机会——AMD借《星球大战前传III》即将在中国播出的契机,正式高调对外宣布,《星球大战前传III》的数字化制作全部基于AMD处理器的服务器和工作站完成。在星战正式公演数周前,AMD大量制作精美的网络广告、户外广告、宣传资料覆盖了许多传播渠道,其铺天盖地的宣传气势与星战的超旺人气一样引人瞩目。

    作为全球芯片市场的强有力竞争者,AMD多年来一直与行业领军企业英特尔进行血腥的竞争:从产品的更新换代、渠道商的拉拢、产品宣传攻势上,AMD无不受感受到来自英特尔的挤压。特别在针对消费者的产品宣传上,英特尔借助与电脑厂商进行捆绑式的“INTEL INSIDE”宣传,成功地将英特尔芯片的品牌形象牢牢树立在消费者心目中——而在中国,英特尔知名度最高的跨国品牌之一,这些都对AMD这个后来者造成了极大的不利。

    AMD作为CPU的生产厂商与英特尔一样,面临的一个问题就是消费者无法直接感受到其产品的技术含量,必须借助一个平台来推广他的产品。面对中国蓬蓬勃勃兴起的电脑业以及英特尔的咄咄逼人攻势,AMD急需找到一个最合适、最能打动消费者的方式去表达自己CPU性能的“卓越”与“专业”——他们将眼光瞄准了卢卡斯的《星球大战III》。

    作为一部成功系列科幻片,星战在世界各地拥有了数以亿计的影迷,而在中国同样有无数年轻的观众对星战充满期待。这些狂热的年轻人既是星战的影迷,同时又将是AMD芯片电脑的用户或潜在用户。所以,AMD针对星球大战的娱乐营销传播方案就此相应出台。

    电影已经成了企业进行娱乐营销的最有效方式之一。从《手机》到《十面埋伏》,再到《天下无贼》,企业在整合娱乐资源进行市场营销方面已经迈开了大步,AMD当然也不会放过借《星战前传III》这种进行产品宣传的机会。

    当《星战前传Ⅲ》在中国公演时,AMD大规模的媒体宣传就出现在北京、上海等大城市,同时AMD还在网易星战官方网站做了底纹广告,在网络上延伸了AMD的营销传播策略?!缎钦角按蟆氛飧隽钊遂拍康母呖萍际⒀缇统晌薃MD成功娱乐营销的推广平台,而星战极高的人气又使AMD的产品知名度水涨船高。

    一个是全球著名的高科技的芯片厂商,一个是历史最成功的、充满高科技表现力的科幻片,对两者的资源进行成功整合可以说是AMD出色营销策略的一种体现——借助《星战前传Ⅲ》让人叹服的电脑特技效果以及影片无与伦比的娱乐宣传效果,AMD的名字水到渠成地在无数目标客户群的心中刻下烙印,而这是巨额广告费也难以达到的效果。



    娱乐正在改变商业



    在美国,没有任何一家航空公司比西南航空公司更具娱乐化特色——在你走进公司的瞬间,你将会十分惊奇。公司里每个人都喜形于色,不拘礼节的总裁赫伯•凯勒尔一会儿吻一吻他的女雇员,一会儿亲一亲他的男雇员。墙壁变成了家庭影集,上面贴满了员工们满面春风的照片。

    在圣安东尼奥的海洋世界公园开幕的当天,总裁凯勒尔将西南航空公司的一架飞往圣安东尼奥的波音737客机漆刷成杀人鲸的模样。而在临近圣诞节的一天,西南航空公司决定让机上服务员装扮成驯鹿和小矮人,又让飞行员一边通过扬声器哼唱圣诞颂歌,一边轻轻摇动飞机。这一举动使机上那些兴冲冲赶回家过圣诞的乘客们开心不已。

    西南航空公司的招聘素来以极其严格而著称,总裁凯勒尔非??粗孛媸哉叩囊幌钏刂省欠窬哂谐錾挠哪杏胗槔志?,因为西南航空就是一家以娱乐精神著称的公司,公司的宗旨是让所有乘坐该航空公司的乘客都有难以忘怀的快乐体验。

    正是秉承着这种对娱乐精神的超凡把握能力,凯勒尔把西南航空公司从微不足道变成了美国超一流航空巨舰,成为美国惟一一家连续二十多年不间断盈利的航空公司,公司被《财富》杂志排名“最佳公司”榜首——相对于其他航空公司,对娱乐精神的准确把握与发挥成为西南航空最具竞争力的品牌优势。

    大西洋彼岸的英国,与凯勒尔心灵相通的是著名维珍集团老板布兰森,他在用娱乐化精神塑造品牌竞争力方面同样毫不逊色。

    布兰森的经营理念是“工作就是享乐”、“一切为了上头版头条”,在他来,一切严肃、一本正经的商业运营都是过时的,不能最有效地打动消费者。商业的本质就是娱乐,消费者喜欢娱乐、员工喜欢娱乐、媒体更是会对娱乐津津乐道。

    在这种娱乐精神的指导下,布兰森创造了无数甚至能够吸引全球眼光的事件营销活动,如开着坦克在皇家马路上游行、驾着热气球横渡大西洋、几乎全裸地出现在纽约时代广场等等。这种极具娱乐色彩的营销方式获得大量的关注度,媒体对此进行了连篇累牍的报道,维珍几乎不花什么广告费,千百万人就都知道了维珍品牌。

    在消费者眼中,维珍的品牌就代表着创新、另类、娱乐,是一个具有高度人性化色彩、可亲近的品牌。正是基于消费者这种高度的品牌认知,为维珍集团进行产品多元化扩张创造了优势——从铁路、航空、可乐、婚纱再到唱片,维珍在每一个产品市场中都能做出成绩来,娱乐化精神所创造的品牌竞争力是其中关键因素之一。

    时代在快速地变化,消费者的价值观在变化,商业运营法则也在不断演变,那些一本正经、不苟言笑的企业仍然有其竞争力,但是他们却不太受欢迎——从客户、媒体再到内部员工,他们更希望看到的是一个充满活力、充满朝气、勇于创新、能够给所有人带来欢乐的企业,而不是相反。同样,企业的品牌就如同人一样,那些风趣、幽默、具有创新精神,时常能给周围的人带来快乐的人,必将受到更多的欢迎。

    在21世纪,商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候,而娱乐正在改变商业。



    新媒体环境下,娱乐化传播的4C原则



    一个娱乐营销时代已经到来。

    越来越多理解到娱乐化传播超级攻势的企业家,纷纷以娱乐化的方式长袖而舞:潘石屹参加电影拍摄的消息尚未消歇,张朝阳以半祼的方式登上某男人杂志的封面引起了轰动;这厢王石在爬完珠穆朗玛峰还不过瘾,又急急忙忙到南极探险,大小媒体又是兴奋得一阵猛炒。那厢赵本山成了足球董事,又让全国老小平民百性还有媒体过了一把娱乐瘾。

    娱乐化营销的时代到来决不是偶然的。在当下这个信息爆炸,竞争日趋白热化的社会中,新经济中物质的因素在逐步降低,非物质或是人文的因素在快速增加,人们不会过多关注惠普电脑与联想电脑CPU速率相差多少,也没有兴趣去了解此长虹电视与康佳电视谁的分辨率更高,在产品严重同质化的情况下,人们只感兴趣哪一个品牌能提供更多的精神价值,或者说更能够取悦他们。而对于企业而言,把握消费者的消费心理,通过娱乐化传播的方式与消费者进行情感互动,在欢声笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们,这无疑是最佳的营销选择。

    在中国企业营销案中,中国移动推广“动感地带”无疑是其中极为成功的案例——中移动依靠着方式多样、内容丰富的娱乐营销网罗了数以千万计的年轻消费者。在福建举行的一声“飞越100万•动感地带——周杰伦巨星演唱会”上,随着周杰伦的激情演出,全场3.5万多歌迷的热情一浪高过一浪,演唱会后,仅厦门每天动感地带的新增用户就比往日增加近两成。

    从企业应用的角度分析,娱乐化传播的4C原则(内容、传播渠道、互动性和整合)是指导企业进行营销传播的有效准则:

    内容:娱乐化的内容一定要与企业品牌或产品相关连,能够对品牌直接有所促进。不能只为娱乐而娱乐,而忘记了最终的目标是营销。

    传播渠道:对舆论传播渠道的有效把握可以使娱乐营销活动的效果事半功倍。

    互动性:娱乐化传播与其他营销方式最大不同之一,就在于强调在营销过程中与消费者的互动。只有在活动中互动性才能加深消费者对品牌与产品的了解。超级女声的成功关键之一就是让观看的观众用短信对选手进行投票,引发观众们惊人的参与热情。

    整合:为了让活动取得最大的效果,企业要懂得整合各方面的资源,在有效分担成本的情况下,又可以扩大活动的影响力。

    从宏观的角度看,企业要成功运用娱乐营销,应该对时尚潮流、消费者娱乐心理保持高度主动性和敏感性,密切关注社会潮流的发展动态、焦点事件及新生现象,整合电影、电视、音乐、体育等各方面的娱乐资源,找准娱乐载体与企业品牌的嫁接性,打好娱乐营销的基础。



    娱乐传播提升企业竞争力



    娱乐精神的崛起与成长是如此之惊人,乃至许多卓越的企业也将企业发展战略定位于不再是出售具体的产品,而是出售欢乐——从麦当劳、西南航空、维珍集团、百事可乐、三星至迪斯尼,所有这些先锐的企业都将娱乐精神深深融入到商业运营之中,延伸出独具一格的营销策略、管理风格,最终发展成新的企业竞争力。

      企业本质上就是一个舞台,企业要在这个舞台上,为客户、供应商、媒体以至一切关系群体,“秀”出自己要卖的东西。在中国,许多出色的企业家,也感受到了娱乐化精神对于企业运营的推动作用。张朝阳、潘石屹、王石,这些原本跟娱乐圈不搭界的这些男人,开始频频在秀场中心出现,他们唱歌、演戏、摆甫士、玩造型,在媒体上开战。一面经营着自己企业,一面开始娱乐自己娱乐别人。从新的企业运营法则来看,我们不能简单把他们的行为归类于商业炒作,我们更愿意相信在获取商业利益背后有出色的娱乐精神在支撑。从他们的娱乐化表演中,企业的知名度得到了提升、品牌认知度得到了巩固。

      获取欢乐是每个人的心理趋向,娱乐精神之所以能够延伸形成企业的新竞争力,实质在于娱乐化是打动人心、构建情感联系的最有效方式,无论是提升内部员工的凝聚力还是吸引外部的消费者上。在一个新的商业环境中,企业管理者如果能有效把握住娱乐精神,将入深刻渗透入企业运营之中,必将可以使企业获得另一种竞争力。

       当我们数列世界上最具影响力的十个品牌,我们都会发现一个有趣的现象,那就是这些品牌都给我们一种非常人格化、形象化的想像——可口可乐是红色的欢乐海洋、诺基亚是科技引领者、麦当劳是年轻人的乐园,无论他们是身处何种行业,他们的共同特点就是能够带给消费者的都有一种令人愉悦的感觉。

      娱乐精神的效发挥可以使科技变得温暖、使石油变得与人亲近、使汉堡包成为年轻人快乐的源泉——如果要想使自己的企业和品牌变得更具竞争力,将娱乐精神注入品牌是一种有效的方式。

      在企业管理层面,我们看到了一些最具竞争力的新锐公司如Google,已经将娱乐化精神渗透入日常管理之中。Google将办公室布置成童话般的环境、允许员工带宠物来上班、聘请最好的厨师为员工烹调午餐——与西南航空一样,Google用这种具有娱乐色彩的方式去刺激员工的创造力,提升他们对企业的自豪感与认可度。而我们所看到的结果就是,西南航空与Google都各自成为所在行业最出色的企业之一。

      “工作已经够累,不要太严肃,来点乐子!”凯勒尔说道。这句大白话貌似简单,但其实道出西南航空的多年来获得惊人成长的秘密——获得欢乐是所有人与群体的心理趋向,所以无论是任何人或任何一家企业,只要懂得有效地把握娱乐精神,让大众在你娱乐化的表演中一次又一次获得欢悦的良好感觉,你就具有了价值,具有了市场竞争力。



    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    42
    43
    39
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代(注意!桌面媒体正在入侵)
    ·《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代( Google、博客以及草根传播)
    ·《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代(传播趋势:碎片的力量)
    ·《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代(YOU,信息时代的主导者,欢迎来到你的世界)
    ·《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代(是信息控制我们,还是我们控制信息)
    图书 《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》 的介绍:
    本书介绍了中国市场营销传播环境的最新变化,并根据当前的市场环境,提出了一套切实可行的营销传播策略,尤其着重阐释了创意营销传播的具体实践与应用。
    本书为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。 ……
    >>> 进入《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》,阅读更多本书精华
    作者 林景新 的介绍:
    林景新,知名?;芾碜?,华南?;芾硌芯吭焊痹撼?。 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入林景新的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 林景新 的近期文章:
    ·“焦三?!蔽;羰荆和缬咔楣芾砦宕蠓铰?/font>
    ·?;兀喊盐瘴;サ摹岸ㄐ浴痹?/font>
    ·2011年?;⒛辏浩笠等绾斡Χ岳词菩谛诘耐缥;?/font>
    ·好故事才有好未来:如何政府讲好地方故事?
    ·?;恚骸⌒卸び诳诤拧懦畚;仄羰韭?/font>
    ·被神化的海底捞:过度公关如何制造品牌泡沫
    ·2011年上半年十大企业?;厥录痰?/font>
    ·企业声誉预警与?;Χ?/font>
    ·社会媒体化时代的网络舆论?;粽?/font>

    网友对文章《《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代( 娱乐化传播:YOU时代的突围之道)》的评论
    目前还没有网友对文章《《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代( 娱乐化传播:YOU时代的突围之道)》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23