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    秒速赛车输了几十万:《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代(注意!桌面媒体正在入侵)

    博锐管理在线 2009年4月9日 作者:林景新

    文章关键词: 《创意营销传播》  
         作为一个电脑使用者,你所日日面对的电脑桌面是什么样子?一张史努比的可爱照片?一张引人入胜的夕阳晚照?抑或是一张供自己孤芳自赏的玉照?

      事实上,在技术高度发达的今天,任何可以被用于信息传播的地方都可能成为一种媒介载体、MSN对话框、QQ对话框、手机铃声,包括电脑桌面都已经成为信息传播的载体——桌面媒体正是由此产生。

      桌面媒体是以电脑桌面为载体,以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式,不需要打开IE就能够实现阅读。作为一种新出现的网络媒体形式,桌面媒体继承了互联网和传统平面媒体的优点,以用户的电脑桌面为载体,利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务,建立了独特的传播模式,创造巨大的广告价值。

      桌面媒体的产生,带来了人们局部生活方式的变革,带来了一个数字媒体运营模式。这种桌面式的数字媒体是以个人式、数字化的媒介方式,是一种精神消费功能为主导的多媒体互动模式,有很强的实用功能。

      比如读者喜欢汽车,他/她便可以订制汽车方面的资讯,桌面媒体系统便会按照定制的要求,把资讯从互联网撷取之后直接从电脑桌面传递给读者面前,不需要打开IE就可以实现图文和资讯传递,是一种相对于传统媒体接触方式的改变。

      从读者阅读的方式来说,桌面媒体有三种传播方式以吸引读者的阅读兴趣?! 〉谝患洞ナ乔吵⑹阶恃对亩?,通过桌面上的图片以及特别简单的标题,用户只需花费最短的时间,就可以知道发生什么事;第二级传播是摘要式阅读,在图上增加资讯简述,用户对这个新闻感兴趣就能获取较多信息;第三级传播是深度阅读,通过网络桌面链接进入相关网址深入了解事情,参与互动,或者直接购买传统媒体。

      作为营销传播的一种新手段,桌面媒体在实现商业传播上更显独具一格。传统互联网广告和平面媒体广告要依存于媒体内容,并作为媒体内容的附属部分展示在用户面前,通过用户浏览媒体内容时传播其广告内容,其传递方式是用户被动接受。而桌面媒体广告绕过了网站和纸质平面,将广告直接推送到用户的电脑桌面上,广告的内容与媒体内容紧密结合在一起,“广告即内容,内容即广告”,使用户主动接受,因此,可以说桌面媒体带来了一种新的商业传播模式。

      与传统媒体不同,桌面媒体强调个人的空间,定制化服务以及媒体应用的价值,而它的到来以及深入,正在不断地改变着信息传播的方式、并逐渐融入成为我们生活的一部分。

    ——————————————————————————————————

    链接:Web2.0时代,正在改变我们生活的信息传播技术

    中国互联网Web2.0的爆发期已经到来,各种各样的Web2.0新应用模式正慢慢改变着中国网民的生活。

    1.IM

    IM(Instant Message)即时通讯,是一种类似电子邮件的联机通信方式。顾名思义,主要区别是IM具有即时性。IM需要特殊的软件程序,如MSN、OICQ、QQ等。

    2.Blog 和Podcasting

    Blog (博客)是weblog的缩写,即网络日记,是一种网上一个共享空间,以日记的形式在网络上发表自己的个人内容的一种形式。在国内,许多媒体无形中错误地将Web2.0与文字博客划上了等号。Podcasting(播客)是 Personal Optional Digital casting的缩写,即自助广播。在视频网站上,人们可以通过上传和下载来共享视频短片?!鞍褪堪⑹濉笔窃赮ouTube网站上得到了广泛的传播,“张钰录像” 则是通过Yokoo网站。今年10月9日,Google以16.5亿美元收购了美国最大的在线视频分享网站YouTube公司。

    3.RSS

    RSS是Really Simple Syndication的缩写,即真正简单的连锁。RSS被广泛应用于Blog中,可以用来看别人的Blog有没有更新。并且有了RSS,你再也不用一个网站一个网站,一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中,这些内容就会自动出现你的阅读器里,你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页,因为一旦有了更新,RSS阅读器就会自己通知你。

    4.Wiki

    Wiki是一个开放的系统,与blog类似,人们可以任意选择匿名或实名方式编辑或添加内容。维基百科(Wikipedia)是目前世界上最大的Wiki系统。

    5.BT下载

    BT(bittorrent)是一种基于P2P的多点共享协议软件,由美国加州一名叫Bram Cohen的程序员开发出来。和通常的FTP、HTTP下载不同,使用BT下载不需要指定服务器,虽然在BT里面还是有服务器的概念,但下载的人并不需要关心服务器在哪里。只有发布原始共享文件的人才需要了解。实际上每个用户在下载的同时,也在作为信源在上传(别人从你的电脑上拿那个文件的某个部分)。这种情况有效地利用了上行的带宽,也避免了传统的 FTP大家都挤到服务器上下载同一个文件的瓶颈。而加入下载的人越多,实际上传的人也多,其他用户下载得就越快,BT的优势就在这里体现出来。

    6. 网络电视

    我们除了可以用基于P2P理念的 BT技术下载视频观看,还可以在线观看视频。目前国内以PPlive为代表的众多P2P网络电视播放软件,采用的是和BT类似的技术,接入的节点越多,效果越好。

    传统的网络电视软件不好用,特别是在上网高峰的晚间时段,数百甚至上千、上万人同时登录软件的服务器,软件的服务器一旦超过了其最大承载,用户点播的视频画面就会非常不流畅,有时甚至根本不能播放所要点播的电视节目。而基于P2P技术的网络电视播发软件的特点是同时观看节目的观众越多,播放越流畅。

    7. SNS

    SNS(Social Networking Service社会化网络软件)是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构。SNS 基于六度分隔理论运作,这个理论的通俗解释是:“在人脉网络中,要结识任何一位陌生的朋友,中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的?!狈旁赪eb 2.0 的背景下,每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast.用户通过Tag 、RSS 或者IM、邮件等方式连接到一起,按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络,这就是社会化网络(SNS )。

    美国最大的SNS网站Myspce于05年被默多克以5.8亿美元收购。美国互联网市场调研公司Hitwise于06年7月11日公布的一项调查数据显示,MySpace的点击量超过Yahoo和Google,成为美国最大的网站。



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