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    秒速赛车是骗局吗:《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》第一章营销进入YOU传播的时代(是信息控制我们,还是我们控制信息)

    博锐管理在线 2009年4月9日 作者:林景新

    文章关键词: 《创意营销传播》  
         陈耿春是香港一家银行机构的高级主管,除了公司工作之外,他自己还有广泛投资的项目,如房产、工厂以及在大陆的一些不动产投资。所以,任何的社会大事、财经新闻对其来说都是有用的信息,他每天都是处于无穷无尽的数据、信息、新闻、报表的包围圈中。

    每天早晨起床,他第一时间打开亚洲电视本港台的亚洲早晨节目,在主持人新闻播报中,开始洗漱;当他坐下餐台吃早餐时,佣人将《东方日报》、《南华早报》等几份主流报纸以及其他从信箱中取出的直邮广告摆在他面前,其中有新车介绍的、别墅推介的、也有前往欧洲旅游的广告。

    在早餐享用过程中,他匆匆忙忙浏览摆在其面前的各种信息,将自己感兴趣的摆在一边以待晚上再仔细阅读;当他下楼驾车出发时,车上的车载收音系机已经启动,电台正在介绍的是位于江苏无锡一个大型投资项目的启动;当他走上办公室,打开电脑,回身冲了杯咖啡,电脑的资讯系统已经帮他将在GOOGLE订制的当天头条新闻列表打开,在十分钟时间中,陈耿春已经快速地阅读完系统定制的各条重点新闻,对昨天发生的各种大事、财经重点新闻有了大致的了解;正在他准备开始工作时,手机传来即时短信,告知其购买的某只股票股价在今早已经大幅上涨,提醒其可以做出新买进或卖出的决定。

    每一个平淡无常的早晨,陈耿春都是在这种信息化围绕的氛围中开始一天新的生活。信息已经贯穿到生活的每一寸空间,不同的媒体载体传送着信息内容,每一个人都处于不同信息的包围之中,每一家企业、每一个品牌、每一种产品,都竭力将自己的信息传递给目标消费者,希望赢得他们的共赢,获得他们的认可与接知。消费者则是在纷繁复杂的信息包围中,一方面有意识地回避许多对其无用的信息干扰,一方面却主动选择自己感兴趣、或者与自己相联的信息内容,借助有用的信息内容去丰富自己的生活空间。尽管信息流如此强大,但是由于技术的发达,消费者已经掌握了信息流的主动权,有权决定对信息的接受、吸收或者是拒绝。对于企业而言,一个全新的传播变革时代已经到来。

    由于技术的发展,我们的时代正在迎来一场前所未有的振荡与变革,社会的发展方向、人们的生活方式、企业的运营方式都发生了改变,而市场营销的改变更是巨大的:媒体的传播方式更加立体化,消费者对信息的控制与过滤能力更加强大,而企业在进行信息传播时,其所能运用的手段则更为多元化,在这种多方面的博弈之中,品牌的传播模式已经发生了深刻的改变,企业只有把握住这种改变的趋势、洞察改变背后所带来的机会与挑战,才能在新营销时代中赢得优势地位。





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