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    北京福利彩票官网pk10:在变局中辨局

    博锐管理在线 2009年4月9日 作者:李国栋

    文章关键词: 在变局中辨局  
         ——中国中小企业在全球金融?;械木霾叻此肌?br>


    商场犹战场,身处今日商海市场的中小企业其实也如一支支型色各异的军队,规模、实力、装备虽各有不同,但毕竟有着各自的经营阵地。无数战场事例告诉我们,精明的指挥者不仅善于在日常工作中内修外练,而更善于对战场瞬息万变的战局做出正确的判断,这种正确的判断就是如何在战局中找寻机会,如何在战局中规避风险,转劣势为自身优势?



    众所周知席卷全球的金融?;诓欢下佑肷?,特别在今天市场上表现得更加明显,从金融机构的资金紧迫带来的海外市场萎缩,外贸出口全面受阻之下促使中国制造企业进入了最严寒的冬天,继而影响到流动领域内的通货紧缩,消费信心不足,甚至有专家预言:2009年,即使中央政府四万亿资金刺激内需拉动,受金融?;跋煜碌闹泄咽谐〗岢中母拥睦?。



    市场的背景犹如战局,金融?;跋煜碌闹泄行∑笠悼赡芏祭Ь衷谑致房?,本来就发展艰难的背后,一场空前的金融?;坪跞梦蠢吹囊磺薪涞酶永?,而事实告诉我们,战局好坏无绝对,市场走势的控制在乎的是人的正确决策,即使是市场变局未必是“?!?,而平稳发展也未必就一定是“机”。在“?!庇搿盎钡谋澈?,一切来自我们对市场对自身清晰的辩读与正确的决策。



    在这一变局的较量中,首先是企业信心的建立,正确的对待普及的金融?;⒎鞘钦攵阅骋黄笠祷蚰骋恍幸?,更不是某一企业内部所产生的?;?,相反的是,在市场萎缩背后,受到伤害最大的可能正是你在平常无法超越的竞争对手,你在为企业忧虑市场萎缩的同时,在竞争对手的办公室里也必然是忧虑不堪,在这一时期企业信心的建立显然是更为重要的事情。企业信心的建立,应该不仅仅是针对企业内部与企业员工,信心受到冲击更多的却是包括渠道商、供应商、合作商,以及消费市场在内的企业外部。从当年三株的常德消费者事件引发三株口服液质量问题的连锁反应,到爱多的经销商上门逼款事件牵连暴露出企业资金链黑洞,都充分显露出从企业外部信心的缺失从而引发的企业?;?,是最终导致企业一发而不可收拾的最隐患的根源。

    变局所带来的企业战略变化其次体现在对市场主营方向的改变上,在珠三角一家中等规模的服装制造厂,原本在销售结构上内销与外贸在其销售比重中旗鼓相当,企业负责人一直认为外贸简单省事,所以对内销市场没投入太多精力经营,这种状况直到2008年年初外贸工单骤降为止,才促使企业下定决心调整经营方向,大力拓展内销市场。



    而对于更多外贸制造型企业而言,多年累计的制造经验、新工程技术的积淀和制造成本领先的优势,都是其在运营国内市场的软性资本,将这一优势转变成动力的前提是需要在经营战略定位上明晰方向;不仅如此,金融?;碌南咽谐〕氏至饲鞯秃颓魇涤玫恼遄呦?,市场结构从传统一级、二级市场走向深层的三级、四级甚至更深的农村乡镇村市场,有资料显示:国内的传统家电企业诸如美的、海尔、长虹等借助家电下乡补贴的政策已将渠道深耕到村级代理,联想在最近规划的渠道战略中共计划分了6级渠道,意图在不久后,将其电脑产品深入细分6级渠道当中,其经营政策调整必将因势而变。



    战略的调整与经营方向的转变从某种意义上而言是受金融?;跋卤欢淖?,辩局的真正意义而在于审视度势,明辩自身实力,判析市场走向,洞察市场真正的机会,转被动为主动。



    整体市场在消费趋低与趋实用的背后,已经潜在的蕴涵着商机和潜力,真正的决策应该着眼于怎样扑捉机会,扑捉什么样的机会。10月份广州媒体曾报道:金融?;跋煜碌墓阒菔撤?,传统的酒楼餐馆趋向下滑,继而,排挡型、经济型的消费却比往常更为火爆,此消彼长的背后,必定蕴藏着无限的商机与力量。



    二战之后的世界经济处在低迷待复苏中,一大批的日本军工企业在转型的同时内修外练,纷纷瞄准了品牌化和国际化两条道路,成就了日后风靡世界的日本现象,对于今天的世界经济而言,金融?;?,必将再一次迎来新的复苏,对于起步中的中国中小企业而言,如何在这一变局的市场中真正辩局,找到自身的经营方向和定位,会是下一个繁荣的开始吗?我们试目以待!





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