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    幸运飞艇开奖 直播:恒源祥广告“祸”中之福

    博锐管理在线 2009年3月31日 作者:翁向东

           老子说:福兮,祸之所伏;祸兮,福之所依。



      恒源祥广告一出,四面楚歌,恶评不断,但事物往往不是那么绝对,让我们来发现一下,在这些雷人广告的作用下,会产生什么样的“?!??



      一、关注度之福。恒源祥新广告的高关注度,不论恒源祥今后推出什么广告,都先天具有了人们的关注度。不论新广告好坏,都有更大几率引发网民主动的评论与传播。任何品牌,如果在大众传播中销声匿迹,就会有被遗忘的风险,百事和奔驰必须坚持不懈地打广告,否则会有危险。而恒源祥取得同样的知名度效果,不仅不必持续性打广告,而且在不被遗忘这一项上,首先得了高分。



      二、广告联系之福。十二生肖广告解决了以后广告中必须将内容与品牌高度挂钩的问题。当年葛优“还想葛铃吗?”的广告,很多人都不知道这是什么牌子的广告(我现在还分不清是双汇的还是春都的),但如果恒源祥来做,则没有这方面的忧虑,大家即使忘掉经典的广告语,也难忘掉恒源祥。甚至很多将因为“恒源祥”三个字来注意这个广告,而不是因为广告才注意到恒源祥,这使得恒源祥今后即使做出内容与产品关联度不明显的广告,也高枕无忧之忧。



      三、感知大于事实。电视剧中一个坏人幡然醒悟从此从善,带来的人们对他的好感,往往要强于一个一直是好人的人的好感度。人们对一则电影好坏的判断往往不完全是电影本省,而是掺杂了之前自己对电影的期待值。恒源祥先一巴掌把自己把自己拍到了谷底,大家的期待值也随之降到低谷,接下来怎么看他都是在进步。在十二生肖广告的雷人基础上,恒源祥如果能做到不错的创意,给观众会心微笑,不难得到一片好评,因为你之前是10分,而现在即使只涨到70分,也胜于NIKE的85分广告所带来的效果。



      四、这是最关键之处:之前的所有广告并未损害恒源祥品牌的根基:品质,没有人会因为广告觉得恒源祥的品质不好,这是它以后做一切的基础所在。





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    作者 翁向东 的介绍:
    翁向东上海浦东新区十大杰出青年、中国十大策划专家(中国生产力学会评定)、影响中国品牌进程的50大风云人物、著名品牌战略与营销广告专家、上海杰信咨询有限公司总经理。
    演讲与培训足迹遍及清华、交大、复旦、同济、上海财大等各校。在各大名校的市场总监班、品牌总监班EMBA班的《品牌战略管理》、《低成本营销策略》所获评分为最高分。
    服务客户:海信、格兰仕、报喜鸟、中国石油、昆仑润滑油、西子奥的斯 ……
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