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    秒速赛车有没有做假:延长三包期遭同行暗战,欧莱克独挑行业潜规则

    博锐管理在线 2009年3月20日 作者:胡春霞

           即热式热水器走到今天己经十个年头了,成为即储水式和燃气热水器之后的又一大新兴市场,但这个产业因企业理念不同,产品质量参差不齐,常见结垢、漏水等问题,一直得不到解决。

      今年3.15期间,广东中山欧莱克电器有限公司正式对外宣布“旗下产品均实行一年包换新机”的服务承诺。这原本是欧莱克公司在今年3.15期间的一次普通市场推广活动,但是没有想到一石激起千层浪,这个举动居然会把欧莱克公司推上了舆论的风口浪尖。

    中山欧莱克电器成立于2005年,是一家生产即热式电热水器、小厨宝、即热式水龙头及相关产品的企业,目前为中国即热式电热水器行业前五强品牌。

      根据国家新三包规定(《部分商品修理更换退货责任规定》第十条):产品自售出之日起15日内,发生性能故障,消费者可选择换货或者修理?;换跏?,销售者应当免费为消费者调换同型号同规格的产品,然后依法向生产者、供货者追偿或者按购销合同办理。 欧莱克2009年服务“新政”出台后,首先引起经销商层面的激烈反应。有顾客追问经销商为什么其销售的品牌没有一年包换的服务承诺,而别人却有。无论商家如何解释,对方就是不接受。无奈之下经销商只能把情况反映给生产企业,要求延长产品的退换货时间,遭到厂家的断然拒绝。

      业内即热企业议论,欧莱克一年包换新机完全是一种市场炒作行为和噱头,即便能兑现承诺,其结果也必然是以企业不堪负担庞大的售后服务成本支出,惨淡收场。那是搬起石头砸自己的脚。另据一位知情人士透露,即热行业部分企业已经达成某种默契,共同抵制欧莱克私自延长退换货期,损害同行利益的行为,并打算在市场竞争中一致把矛头对准欧莱克,等着看欧莱克的“好戏”。

      对此,欧莱克公司又是如何看待的呢?记者电话采访了欧莱克电器技术部总工程师周华。周说欧莱克推出一年包换新机是一个深思熟虑的行为。延长换货期至一年对欧莱克售后服务成本的影响并不大。欧莱克即热式电热水器采用的是德国原装进口镍锘合金英格莱(Incoloy)800发热体,具有不易附着水垢,耐腐蚀、承受高温(2080摄氏度)和高压(1800V/5秒),持续通过3600小时寿命测试,在业内处于领先水平。工厂根据返修率仔细核算过售后服务成本,完全在可控制的范围内,当然这对于其他品牌来说就不一定了。

      周华认为,欧莱克敢于承诺一年包换新机,是出于对自身产品质量和品质的一种高度自信。企业通过自身的行为来提升整个行业的服务标准,抬高行业的进入门槛,有助于净化这个市场。近两年伴随着即热行业的高速发展产品质量问题十分突出。一些“山寨厂”的低价劣质产品充斥市场,损害消费者利益,妨碍行业的健康有序发展。有消费者的支持欧莱克不惧怕任何“阵线”的抵制,相信真正的有识之士一定会赞同欧莱克的做法。



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    极品策略品牌营销策划机构编,品牌营销传播专家,中国家电产业资深观察家。拥有丰富的理论研究和实战经验,与国内多家上市公司总裁、大型民营企业董事长对话和交流,组织策划多家公司品牌营销方案。
    主要作品刊载于《中国消费者报》、《市场报》、《中国现代企业报》、《家电市场》、人民网、新浪网、慧聪网、价值中国网、中国家电网、博锐管理等数十家媒体。 ……
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