• 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 广告主投放:“马太效应”显著

    秒速赛车是统一开奖:广告主投放:“马太效应”显著

    《V-MARKETING成功营销》 2009年3月13日 作者:姚林

    文章关键词: 越萧条越营销  
         “在这种背景下,广告主的投放也会产生聚焦趋势,因此,也必然带来强者愈强、弱者愈弱的结果,媒体市场格局由此而改变?!?br>


    经济?;苁谴唇峁沟髡?、产业重组。强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”在经济?;蛘卟稻捌ǘ北硐值糜任飨?。广告市场的格局也同样会伴随着经济大环境的调整而发生相应的变化。

    广告主投放策略转变 广告市场格局的变化首先来自于广告主投放策略的变化。伴随着经济的调整,广告主一定会调整投放策略。这一调整一方面是投放量的调整,另一方面是媒体策略的调整。据 CTR2008年100位广告主调查显示,从投放量来看,预计 2009年会增加预算的广告主只占 20%,30%的广告主表示其预算会保持不变。但有 50%的广告主将减少预算,其中 20%的广告主更是在 2008年年底即有所行动。在预算有限的情况下,广告主一定会精打细算。如果说“有一半广告费被浪费”在过去还能勉强容忍,现在就难以接受了,因为在这样的冬天接受一半广告费的浪费也许就选择了死亡。 找回被浪费的广告费,最重要的就是媒体策略的变化。广告主媒体策略变化的核心就是不再“天女散花”式的投放,放弃那些效果不佳的媒体,选择能够聚焦受众的媒体集中投放。

    央视招标聚焦趋势明显 央视 2009年黄金广告资源招标总额再创历史新高,达到 92.56亿元,较2008年增长了 12亿,增幅达到 15%;2009年广告招标的稳健增长,是在 2008年受益于北京奥运会而大幅垫高当年央视广告招标额基数,以及目前宏观经济不景气背景下完成的。此次央视广告招标成功的意义在于,充分反映了广告主的刚性需求依然存在并且进一步向品牌媒体集中。 央视 2009年广告经营模式与以往相比,引入了“全面预售”的概念,实行 “11.18主干销售 +广告部自主零售与承包公司承包销售”的混合销售模式,并建构广告客户服务体系,为大客户提供 VIP服务和待遇,进一步加强客户服务工作,这也是模式上的一种创新,反映了中央台营销工作的一大进步。 但央视黄金广告资源招标额的再创新高,并不能由此判断明年整体广告市场不会受宏观经济的影响而增速放缓,我们认为明年整体广告市场发展仍存在一定的不确定性。虽然业界一直把央视广告招标看作中国广告业的风向标,但风向标在经济高涨时期和经济下滑时期的含义是不同的。在经济高涨时期,央视广告招标大幅度增长意味着广告业整体的景气旺盛,而在经济下滑时期则意味着广告向大媒体、优势媒体集中,这并不能表明广告业走出了景气低谷。经济下滑时期是“马太效应”最显著的时期,面对宏观经济的不景气,央视所拥有的高品质、高收视率、高覆盖率的强势传播平台,无疑是实力企业树立品牌形象、增强企业竞争力的最佳广告发布平台,对央视稀缺资源的争夺将更加激烈,中标价格自然不断攀升,今年央视招标的大幅度增长恰恰反映了强者愈强、弱者愈弱的规律。广告主会将有限的广告费集中在最有效的媒体,这就是大家集中投放央视的原因。所以,央视招标的结果并不表明 2009年广告业的回暖,它体现的是受众、媒体和广告主的聚焦趋势和聚焦效应。 省级卫视分化凸显 湖南广电集团截至去年 10月底媒体广告收入达 17.53亿元,同比增长 19%。其中湖南卫视达到 12.5亿元,提前 3个月完成年计划,全年可完成 15亿元,同比大幅增长 25%。不仅仅是湖南卫视,处在卫视领头地位的安徽卫视、江苏卫视 2008年广告创收均超过 10亿,同比增长也超过 25%以上。与此同时,在竞争中处于劣势地位的卫视由于资源、覆盖、创新等种种原因,收入进一步下滑。 由此可见“强者愈强”的马太效应在未来将进一步凸显,全国卫视频道已经超越了激烈的份额竞争阶段。宏观经济不景气,将使广告主预算缩减,有限的广告投入必然更加注重广告的投放效果。 CTR研究认为,拥有独特品牌定位优势,具有稀缺、垄断资源优势和具有创新优势、人才优势、资金优势、覆盖优势的卫视频道,将进一步拥有高收视率、高收视份额及高的竞争力和更强的品牌效应,从而在宏观经济不景气与广告主缩减广告预算的情况下,强势卫视频道将成为广告主首选的广告发布平台,广告收入将继续保持稳健增长,最终在新一轮的卫视竞争中胜出。同时宏观经济的不确定性,竞争的加剧,这一切都会促使强势媒体在练好内功的同时,从自身利益出发,加强对自身广告资源的整体规划及掌控,并强化其客户服务意识,将更加紧密、主动地与广告主直接接触,提供更多的增值服务。

    新媒体面临生死抉择 在过去的几年里,以网络媒体为代表的新兴媒体在广告收入上取得了强劲的增长,其增长幅度大大超过传统媒体的增速,一份摩根斯坦利关于中国媒体的报告称,在中国,新媒体的广告收入增速惊人。因特网广告增速已经远远超过传统媒体。报告指出,当像报纸和电视传统媒体这样的传统媒体成长速度维持在每年百分之十几时 ,过去五年中 ,因特网广告收入的增速平均高达 60%。搜狐和新浪网两者广告收入总和, 5年前还只是央视广告收入的 5%,5年后已经增长到了央视广告收入的 20%。 但是对于网络媒体等新媒体来说, 2009年无疑也面临着与电视媒体同样的格局与困惑。 2009年广告市场前景不明朗。我们认为,与传统媒体相比,新兴媒体受到经济不景气的影响更大。 首先,与电视媒体相比,网络广告内容成本增加,一些网络媒体陷入了营收大幅增长,利润却大幅下滑的怪圈,不仅新浪、网易等门户网站如此,其他类型的网站也相当 突出,例如:分众新的第三季度财报显示,互联网广告营收为 7080万美元,虽然同比增长 66.5%,但环比第一次下滑了 7.0%;“好耶”作为互联网广告第一服务商的位置,这样的“首度”下滑绝对不是好消息,也使得“好耶”的IPO雪上加霜。电子商务类型的公司,以阿里巴巴为例,其2008年第三季度的营收几乎没有什么增长,而利润大幅下滑了22%,充分说明阿里巴巴获得毛利的能力有所下降。 同时,经济低潮会使一批泡沫化的互联网公司浮出水面。一批泡沫化的视频网站和打着 Web2.0旗号的网站也将难熬这个寒冬。受金融?;挠跋?,新兴媒体的 IPO将越来越困难,面临资金缺失的风险。这些风险都是广告主们在 2009年不得不面对的问题,从而在根本上影响着广告主的预算分配。 其次,网络媒体同样也会呈现出强者愈强的马太效应,广告主也会同样出现向优质媒体聚焦的趋势。如:由于巨大的用户群及具有粘性的社区,腾讯在品牌广告市场将获得更多的份额。由于新浪拥有高端用户群体,一些关键频道的流量也很大,因此广告机构看好新浪品牌广告的效果。 总之,面对 2009年经济的不确定性,面对世界范围的经济衰退,无论是传统媒体还是新兴媒体,处在聚焦趋势中的大媒体和领导性强势媒体的品牌力、影响力、传播力和渗透力将进一步提升,并由此全面提升广告效果。一个强势媒体的广告传播效果往往超过几个弱势媒体的组合,因此效果不佳的弱势媒体将被广告商放弃?!∫α?CTR市场研究整合营销中心总经理

    2005年10月加入CTR市场研究。作为著名的媒体经营及整合营销传播专家,他主持了200多项调研项目,包括:传媒趋势、媒体品牌、广告经营、广告效果、报纸版面研究、发行研究、受众研究、新闻传播价值等,擅长在各类数据基础上进行整合传播分析。



    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    29
    32
    29
    打印本文】【我要发表评论
    相关话题:
    · 越萧条 越营销
    相关文章:
    ·2009网络营销投放分析
    ·2009年中国广告市场剧变
    ·白家粉丝:新媒体预算比例达到 20%
    ·美克美家:灵活应对是关键
    ·滇虹药业:营销预算要翻近两倍
    ·AOBO:医药行业信心持续
    ·爱可视:精准多样个性化
    ·国美电器:报纸投放为主尝试新媒体
    媒体 《V-MARKETING成功营销》 的介绍:
    《V-MARKETING成功营销》
    《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊,面向全国发行?!冻晒τ吩又镜淖谥迹貉芯科笠党砂芫?,解析企业盈利模式,分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路,探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段?!冻晒τ吩又镜睦砟睿鹤ㄒ敌?、实用性、权威性、系统性、国际性 ……
    >>> 进入《V-MARKETING成功营销》的专栏,了解更多精彩观点

    媒体 《V-MARKETING成功营销》 的近期文章:
    ·李玉萍:互联网思维下,如何管颠覆世界的人
    ·魏志权:新消费群体兴起下的营销之变
    ·农业及农业产业化互联网营销策划操作秘笈
    ·在战略布局频仍中更应强调社会责任
    ·【重磅】山东企业转型图存——“智造”思维很关键!
    ·韩志辉特区演讲:人口红利退潮,经济发展凸显五大商机
    ·著名国学专家段俊平:蔡邕的“倒屣相迎”与团队管理
    ·我的春秋大梦与您的春秋大义
    ·《现代企业弟子规》入则孝(6)

    网友对文章《广告主投放:“马太效应”显著》的评论
    目前还没有网友对文章《广告主投放:“马太效应”显著》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·新经济新模式新营销
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·精益生产实战技法(6月14—15日北京)
    ·供应市场开发,供应商优化及关系管理(6月14—
    ·技术规划与技术预研管理(6月14—15日北京)
    ·绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(6月14—
    ·社保改嫁税务、个税调整及中高收入者个税筹划企业
    ·企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(6月14
    ·人才盘点的关键方法与继任计划实践:打造企业人才
    ·管理创新能力提升
    ·物联网新技术及其应用(6月14日上海)
    ·中国最新税制与个人所得税改革
    ·CQI—14汽车保修管理指南(6月14—15日
    ·进出口商品归类方法与技巧解析及归类争议解决研讨
    ·TTT—课程的设计和开发(6月14日上海)
    ·生产主管胜任力提升(6月14—15日上海)
    ·PMC—制造业生产计划与物料控制(6月14—1
    ·关键岗位解码TM—人才配置与梯队培养的利器(6
    ·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月14—15日上海)
    ·绿色供应链管理
    ·科学注塑及缺陷分析与对策
    ·人工智能与工业互联网
    ·团队为王—卓越团队体验式训练(6月14—15日
    ·商务演讲与呈现技巧(6月14—15日广州)
    ·从技术专才走向技术管理—研发人才的管理(6月1
    ·“社保改嫁税务”与个税新法后企业的痛点及用人成
    ·互联网时代的团队与员工管理(6月14—15日广
    ·九型人格—识人用人与性格分析(基础课)(6月1
    ·标杆地产行业战略地图与绩效体系设计
    ·消防安全管理(6月14日深圳)
    ·双赢的采购谈判技巧
    ·基于行动学习的跨部门沟通与协作
    ·建立与战略目标一致的绩效体系(6月14—15日
    ·薪酬体系设计方案班2天1晚—手把手教你搭体系(
    ·全面绩效管理实战技巧(6月14—15日深圳)
    ·BecomingALeader—创建高效能管理
    ·中坚力量6堂课(互动式培训、15个经典案例)(
    ·生产计划、采购计划与库存控制—PMC(6月14
    ·向华为学习—战略规划到执行工作坊(DSTE)(
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·STT企业培训师快速提升训练
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·王者之师——铁军执行力训练营
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·如何满足客户的REACH要求(6月14日苏州)
    ·海关通关、加贸新型监管模式与新政专题解析(6月
    ·TQM—全面质量管理(6月14—15日苏州)
    ·精益办公(业务流程价值流)(工厂实战)(6月1
    ·Office达人—Excel高效操作技巧(6月
    ·MTP中高层管理能力提升训练(6月15—16日
    ·电话营销技巧与实务(6月15—16日苏州)
    ·如何做好员工关系管理(6月15—16日苏州)
    ·融资策略与实务(6月15—16日苏州)
    ·军令如山—高效执行力(6月15日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·潜口路站~高铁站~呈坎路站区间隧道双线顺利实
    ·安建建材公司举行2019年“安全生产月”安全
    ·国资委印发《国务院国资委授权放权清单(201
    ·Aurubis将从Teck旗下QB2购铜精矿
    ·广晟公司总经理陈胜光到中金岭南南沙国际贸易中
    ·两因素致一季度钢铁行业整体效益有所下降
    ·攀钢部署6月份安全环保工作
    ·攀钢在国家及省级行业乒乓球比赛中创佳绩
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15