• 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 3亿网民时代的营销机会

    秒速赛车什么方法稳:3亿网民时代的营销机会

    博锐管理在线 2009年3月13日 作者:林景新

         不久前,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2008年底,中国网民数已达到2.98亿,网民人数稳居世界排名第一。

      世界人口数量第一的国家拥有网民数量世界第一—3亿网民这个数字,不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力,更让人深刻感受到互联网时代中国所潜藏的巨大商业机会:3亿网民如果是一个独立的国家,那么她的人口数量将在世界排名第四,巨大的商业购买力无庸置疑;3亿网民如果每人每天在网络购买或消费一元钱,一个月就将会诞生一个90亿的市场份额,无数新的商业服务与商业机会将催生出来。

      2008年6月20日,中共中央总书记胡锦涛在人民网与网民进行在线交流,这是中国最高领导人第一次与网民进行面对面交流,这不仅是一次有深远意义的创举也是一个强烈的信号:互联网将全面介入中国的政府管理、社会生活、商业运作之中,从某种程度上,胡锦涛的触网可以视为政治意义上的网络南巡——在此之后,全国20多个省的行政长官们开始纷纷上网,一批新的商业网站又陆续出现,网络的社会作用以及商业价值不断提升?!  ?亿网民的时代已到来。网络生活已不再是虚拟世界的乌托邦,而是现实生活的丰盈补充或者是一种不断深化的生活新体验,巨大的商业潜力与市场机会正在逐步释放。新与旧、体验与实践、现实与虚拟正在不断交融,一个巨大的裂变时代摆在我们每个人面前,新的营销趋势与营销机会也跃然而出。

      商业需求从集中走向多元化

      网络发展的前几年,中国网民对于网络的应用需求非常集中化——浏览新闻、获取信息、娱乐、收发邮件等。但随着互联网的全面深化,中国互联网的应用正逐渐走向深入,网络商业应用的需求与供给正在呈现百花齐放的状态:许多之前人们想所未想的新职业、新服务由此诞生。

      网络代骂族的诞生正在引发一系列争议——所谓的“网络代骂"就是利用现代信息传输工具,通过互联网代理别人对第三人实施网上侮骂的职业。不论这种貌似无聊无趣无德的职业的商业价值如何,我们关注的是,这种职业的诞生其实是中国网络发展达到一定成熟程度的标志——网民对于互联网某些特殊需求的深度倚重必然会催生一些奇怪的职业。

      威客的诞生与发展则是3亿网民时代网络商业价值体现的一个正面案例。威客的英文是Witkey(wit智慧、key钥匙)。威客指的是在网络时代,凭借自己的创造能力(智慧和创意)在互联网上帮助别人,而获得报酬的人的网民。通俗地讲,威客就是在网络上出卖自己无形资产(知识商品)的人?;蛘咚凳窃谕缟献鲋叮ㄉ唐罚┞蚵舻娜?。威客正在中国如雨后春笋般地发展,其实践应用与商业机会必然不断提升,而围绕着威客的发展,一批新的商业机会也在随之诞生。

      对于企业而言,网络技术的发展与网民需求的多元化都是值得高度关注的,一方面企业必须根据这些变化适时调整产品的功能设计——如创维洞察到网络视频的热火,推出中国第一部可以直接的播放网络视频格式的酷开电视,另一方面企业也根据这些变化,适时改变自己的商业推广模式,以求更好地与核心消费者有效沟通——一向严肃的芯片老大英特尔为改变自己冷冰冰的形象,推出中国 第一部博客话剧《破囧英雄形象6+1》,以生动有趣的视频形式在网络上传播IT技术如何协助网民破囧。

      在传统生产时代,企业生产围绕着自己的技术与核心能力来展开。在3亿网民时代,卓越企业的生产会围绕着网民的喜好去定制——一个真正以消费者需求为导向的商业时代将真正到来。

      新的网络商业应用拓展营销空间

      从商业价值的角度,3亿网民代表的不仅只是量上的数字,更是标志着一个真正有价值网络商业市场诞生的信号——与手机使用市场的成熟一样,只有达到一定数量的手机使用者,手机市场细分化的应用价值如短信、彩铃、WAP浏览等才会产生。

      网络应用在走向成熟的过程中,一些新的商业应用或营销工具也随之出现,这些网络商业应用一方面促使网络应用更加深化,另一方面也为企业主提供了新的营销空间。

      手机上网:与网民的快速增长一样,中国手机上网用户超一亿,同时随着运营商的重视和手机硬件成本的不断降低,2008年使用手机上网的网民较2007年翻了一番还多,达到1.17亿,手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。在“手机+网络"技术架构下,一些新的营销机会也由此诞生,如手机博客、二维码、飞信等,手机搜索——在这其中,任何一种细化的技术应用背后都隐藏着一个巨大的商业机会。

      在线交易:阿里巴巴的巨大成功让所有人认识到B2B的商业价值,而淘宝网的成功也使人认识到B2C的潜力同样不容小覻。3亿网民时代的到来,说明了网络已经成为社会生活不可或缺的一部分,人们将更倚重或倾向于网络消费与购物,在线交易将获得更为重大的发展契机。

      植入式营销:SNS(社交性)网络满足了网民圈子间交流与娱乐的双重需求,所以获得不断的发展。正因如此,与开心网、校内网等一批领先的SNS网站的商业价值也显现,一些先知先觉的品牌已经进入在其中尝试植入式的营销。



      搜索引擎营销

      IM营销:在线交流永远是网络应用最为重要的一部分。在3亿网民时代,IM(即时通讯)的重要性突出是自然而然的,IM的领头者MSN、QQ,将成为更受企业与品牌青睐的营销平台。

      搜索引擎营销:海量的信息让我们无所适从,搜索引擎作为网民了解网络信息的入口具有扼高地位——与搜索内容相匹配的商业广告由此跃然而生,可惜百度黑暗的竞价排名部分摧毁了企业对搜索引擎营销的期望,但从长远来说,搜索引擎的匹配式商业信息的时代与web3.0的精准化是一脉相承的,所以其商业价值仍有极大的提升空间。搜索引擎的优化也成为许多企业营销进展中重要工作。

      新的网络商业应用与网络社会的成熟是对应的,我们可以想象在中国进入4亿网民时代、5亿网民时代之时,更多的精彩的商业应用与网络营销工具也必然随之而生。对于企业而言,绝不应把这些趋势与技术视为远处的风景,因为任何人也无法预料到什么时候一项貌似不起眼的技术应用就可能摧毁企业赖以生存的根基——网络存储与播放使传统相片冲印业务大为失色,手机智能化发展压缩了PDA的生存空间,电邮与IM工具的流行使传统邮政业务不得不进行痛苦的转形。

      新技术与新应用带来机会,同样带来挑战与?;?,我们必须在洞察中调整前进的步伐,在前瞻中不断适应新的趋势。

      Web3.0商业实践将加速

      技术的发展总是快于我们的想象。当许多人还在惊叹美国网络技术的发展之高度时,并没有意识到我们所处的国家已经进入3亿网民的时代——正如上面所提到的,这是标志着中国网络发展新高度分水岭的到来,在这个基础上,web3.0商业实践将加速从虚拟成为现实,新的商业机会也将假此而诞生?!  ∪绻颐墙玏EB1.0 时代视为以海量内容为核心的信息发布的阶段,WEB2.0 时代视为是 以“人"为核心的信息交互阶段,那么WEB 3.0可以视为是一个性化信息聚合服务的时代——用形象的比喻则是WEB 1.0时代是公社食堂,每个人只能按食堂提供菜谱消费,没有自己更多的选择权;WEB 2.0时代则是熙攘热闹的食街,每个人面临着令人超出自己需求的选择压力,美食很多,但选择费时;WEB 3.0时代则是专业营养师指导下的私厨享受,一切为个人度身定制?!   〈蛹际醯牟忝?,WEB3.0有以下一些基本特征:融合化(网络的沟通无障碍,在网络平台上,网民可以轻易地与手机\家电\汽车甚至是其他智能化的家居进行互动);聚合化(网站的功能将更加强大,真正实现一站式全面生活体验);个性化 (信息的呈现根据个人的偏好与特性而设计)。

      根据这三个特性,在当下的网络环境中,已有一些商业应用呈现WEB 3.0的商业雏形——如当当网会根据网民以往的浏览记录,在其下次登录时,首页页面呈现的内容基本就会按该网民的偏好进行排列与显示。而淘宝网也在竭力打通供应商\渠道商等各方面的通路,使自己成为真正的网上沃尔玛。

      如果说web2.0让企业明白了营销传播的成功关键就在于与消费者进行有效的双向互动,那么web3.0的前景则提醒企业:在未来的商业推广必然一切围绕消费个性化需求而设定,千人一面的“他们"消费者会逐渐被面目清晰个性各异的“他/她"消费者所代替。

      网络技术的发展成熟是不可逆转的趋势,我们关注网络新技术在深化生活体验的同时,更关注由此所带来的新营销空间。我们无法预料Web3.0网络社会何时会真正到来,但我们知道,技术发展的驱动力永远来自商业动机与不变的消费需求,只有不断关注技术变革\关注消费变化,企业才能取得市场成功的先机。

      林景新,营销传播专家,《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》一书作者?;队涣?。msn/email: [email protected]

    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    29
    36
    27
    打印本文】【我要发表评论
    作者 林景新 的介绍:
    林景新,知名?;芾碜?,华南?;芾硌芯吭焊痹撼?。 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入林景新的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 林景新 的近期文章:
    ·“焦三?!蔽;羰荆和缬咔楣芾砦宕蠓铰?/font>
    ·?;兀喊盐瘴;サ摹岸ㄐ浴痹?/font>
    ·2011年?;⒛辏浩笠等绾斡Χ岳词菩谛诘耐缥;?/font>
    ·好故事才有好未来:如何政府讲好地方故事?
    ·?;恚骸⌒卸び诳诤拧懦畚;仄羰韭?/font>
    ·被神化的海底捞:过度公关如何制造品牌泡沫
    ·2011年上半年十大企业?;厥录痰?/font>
    ·企业声誉预警与?;Χ?/font>
    ·社会媒体化时代的网络舆论?;粽?/font>

    网友对文章《3亿网民时代的营销机会》的评论
    目前还没有网友对文章《3亿网民时代的营销机会》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·一击即中的投标技能实战培训班(5月29—31日
    ·公室核心技能提升与职业化塑造培训班(5月29—
    ·深入理解《GJB5000A—2008军用软件研
    ·核心采购技巧(5月29—31日北京)
    ·办公室行政管理工作实务与文秘人员核心技能提升暨
    ·演讲与表达技巧训练(5月29日北京)
    ·培训需求分析与计划制定(5月29日北京)
    ·企业培训体系构建与培训管理实务(5月29—30
    ·office智能密钥ppt一天精华版
    ·强化英文演讲力(英文授课)(5月30—31日北
    ·SPC统计过程控制培训课程(5月29日上海)
    ·EHS法律法规实战应用及企业关注点(5月29—
    ·物流规划与物流自动化技术应用(5月29—30日
    ·采购成本降低与供应商谈判技巧(5月29—30日
    ·非职权影响艺术工作坊(5月29日上海)
    ·销售团队建设与管理(5月29—30日上海)
    ·培训规划与管理(5月29—30日上海)
    ·供应商质量管理(5月29—30日上海)
    ·解读经营:非财务人员的财务管理(沙盘模拟)(5
    ·现场卓越主管能力修炼(5月29—30日上海)
    ·爆款产品打造与市场推广
    ·TED—Thebestpresentation
    ·心理学在EHS中的应用
    ·现代企业?;胗惫芾硎滴瘢?月30—31日广
    ·工厂成本分析与控制(5月30—31日广州)
    ·人机工效学原则与评估工具运用(5月30—31日
    ·防错实战与自动化
    ·FMEA企业进阶实战提升培训课程(5月30—3
    ·MTP中层管理技能提升培训课程(5月30—31
    ·机械可靠性高级研修班(5月30—31日广州)
    ·企业规章/惩处制度(员工手册)的制定误区及风险
    ·项目型产品与项目制造管理
    ·6Sigma绿升黑(GBtoBB)培训课程(5
    ·ISO45001:2018职业健康与安全管理体
    ·向华为学:产品经理五项修炼—导向市场商业成功的
    ·CSCP供应链管理专业人士认证(美国APICS
    ·“Python大数据机器学习实战”高级工程师实
    ·迎销-大数据时代营销思维与实战(5月30—31
    ·现场主管管理技能实战训练营(5月30—31日深
    ·辞退员工面谈沟通技巧与离职员工情绪控制(5月3
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·Excel高效数据管理与PPT商务简报制作(8
    ·BCM业务连续性管理体系内审员培训课程(5月2
    ·EHS进阶—EHS专业人员核心技能提升训练(5
    ·供应商质量管理培训课程(5月30—31日苏州)
    ·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·英美烟草公司扩大在东南亚的卷烟产量
    ·国家局就定点帮扶工作举行新闻发布会
    ·关于山西卓里集团有限公司提标改造达标验收监测
    ·广州市白云出租汽车集团有限公司、广州公交集团
    ·中铝国际首次承揽欧盟电解铝总包项目
    ·绿地首个承接长三角一体化重大科创项目启建
    ·绿地集团高铁沿线再下一城签约驻马店新门户
    ·中国建材集团为定点扶贫地区增派35名扶贫干部
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23