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    北京pk10人工在线计划:草根的盛宴--晋江十大成长性品牌评选点评

    博锐管理在线 2009年3月13日 作者:张发松

         《晋江经济报》与北京大学民营经济研究院联合举办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌"评选活动正式落下帷幕,喜得狼、恒人、新纪元、足下登、卡西龙、万泰盛•陆地、喜攀登、索力、男生女生、宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌",奇安达获得“晋江成长性运动休闲品牌最具潜力奖",另有10个品牌获得提名奖。这场评选的举行,在晋江运动产业掀起阵阵风波,影响之广、意义之大,超出了所有人的初衷。各大入围品牌可谓使尽浑身懈数,或进行企业内部的广泛动员,或发动代言人粉丝群体,出尽奇招,只为跻身其中。一场看似平淡无奇的评选,为何引起如此轰动?一群不大不小的品牌,为何如此令人关注?这其间的奥秘,可以用五个字来概括——草根的盛宴。

      本次评选选取的对像是那些处于起步、发展初期阶段的中小型优秀品牌,这些品牌虽然创建的时间有长有短,但其快速发展的历史大多不过三、四年,品牌的规模和综合实力并不显赫,品牌的后劲和发展潜力却令人测目。正是这些品牌,代表了晋江最广大运动产业的力量。虽然晋江作为中国运动产业基地,知名品牌层出不穷,安踏、特步、361度等运动品牌已经在国内市场崭露头角,其市场占有率、企业规模甚至已经可以对峙国际二、三线品牌。但这部分力量并不足以真正代表晋江的运动产业真实全景,它们只是一股先锋力量,晋江95%以上的运动企业都与上述品牌绝然不同,它们大多数处于资源短缺、发展乏力、利润微薄的困境,如何谋求出路,一骑绝尘是它们共同的理想和追求!安踏等先锋力量距离晋江运动产业过于遥远,其成功的模式已经无法借鉴和效仿,只有那些“同病相怜"的后进品牌的成功之道,才能提供最现实的成长解决方案,奇安达、万泰盛•陆地、卡西龙等后进运动力量的崛起,无疑带给晋江运动产业极大的欣喜和安慰。

      本次评选引起广泛轰动,还在于《晋江经济报》打破了传媒的“潜规则",放弃了行业领袖品牌,将焦点聚集在那些处于上升阶段的中小品牌身上,实现了一种社会传媒资源分配的平衡。这一行动真正体现了传媒的公平、公开、公正的公信力,具有重要的意义。领袖品牌传媒资源过剩而中小品牌极度短缺的长期社会现状,对中小品牌有失公允,本次《晋江经济报》逆转常规思维聚焦中小品牌令人感动,自然引发了这些中小品牌的传播热情和投入程度。

      此外,《晋江经济报》的这一举动,还起到了传媒另一个极其重要的功能——培育潜力品牌,构建运动产业品牌梯队。晋江中国运动产业基地的地位稳固,除了需要少数的领袖品牌充当标杠之外,更需要一批又一批的优秀品牌脱颖而出,像星星之火一样,形成燎原之势,凝聚成一股强大的产业力量,与国内、国际其它地区的竞争对手抗衡,保住晋江中国运动产业基地的荣誉。

      这是一场草根的盛宴,更是一次晋江运动产业的洗礼! 

      张发松,“品牌根据地"理论与“5A创意法"理论创建人,麦迪逊整合传播机构高级合伙人,中国广告协会学术委员会委员,中国最具影响力广告策划25强,中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师,《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《鞋世界导刊》等权威媒体专家顾问,发表论文及专著数十万字。Email:[email protected],Msn:[email protected]

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    作者 张发松 的介绍:
    麦迪逊(北京)国际广告有限公司高级合伙人,“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人,中国广告协会学术委员会委员,中国最具影响力广告策划25强,中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师,《销售与市场》等权威媒体专家顾问,广泛涉猎体育用品、食品、建材、机械等十多个行业,服务各领域主流客户60多家,开设专栏20余个,发表论文及专著数十万字。

    Msn:mar ……
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