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    pk10模式长期稳赚6码:一年花5000万元能确保什么?

    博锐管理在线 2009年3月12日 作者:谢付亮

    文章关键词: 品牌   营销   策划  
         每天都接到很多电话,主题多半集中在品牌或营销上。

    一天中午,一个电话打了进来,匆匆忙忙、开门见山地问我:“你好,远卓品牌吗?”

    “是的,请说?!?br>
    “我们是一家电缆企业,要推出一个新品牌,你用一年时间能不能把我们品牌搞出名,进入一线品牌阵营?”

    我顿时觉得这个“问题”本身就有问题,反问道:“‘问题’不能这样问,假如你的产品足够出众,甚至能够得到国家领导的点名赞赏,那么你可以一天出名,不用找咨询公司,但是,如果你的产品一般,不具特色,不肯投入,策略不当,那么你十年也很难出头,更别说一年就进入一线品牌阵营。能不能出名,不是看时间,要看你有多少资源,与谁合作,具体采用什么策略?!?br>
    “我们打算一年时间内投入5000万元,你能不能保证让新品牌出名?”

    “找准方向,用对策略,不要5000万也能在一年内出名;方向不对,策略不当,你花5个亿也很难?!蔽掖鸬?。

    “你们有没有电缆行业的品牌经验?”

    “没有。我们是专业的品牌策划公司?!?br>
    “知道,你们很有名。你能不能帮我推荐一家专业做电缆的品牌策划公司?”

    “对不起,我也不了解,你可以借助网络找一找?!?br>
    ……

    由此,结合远卓品牌机构的实战累积,我们共同来思考两类司空见惯的问题,以给急于塑造品牌的企业以借鉴和启示。

    其一,品牌可以速成吗?这要看企业的资源和能力,品牌的成长速度一定要和资源和能力相匹配,否则就会出现欲速则不达的悲剧。不少品牌成长速度不可谓不快,但是其暴露的问题严重,给社会带来的伤害也是十分惨痛。几乎每年都有类似的事情发生,我们应该重视起来。

    欲望永无止境,远卓品牌机构认为,企业不应该一味追求品牌成长的速度,否则既给自己埋下祸根,也贻害社会。经济?;逼?,企业更应该当追求品牌发展的稳健性和可控性。

    再回到开始的问题上来,花5000万元,用一年时间能够让一个品牌出名吗?当然是可以的,但是出名是出名了,这个“名”有多少“厚度”?多少内涵?这个“名”能够抢占多少目标受众的心智资源,能够俘获多少消费者的芳心,就是一个未知数了。品牌的成长,不仅是知名度的成长,这已是共识,但还是有很多企业接二连三地走入误区。

    此外,就当前的企业状况而言,让一个品牌快速出名,没有钱是不行的,但是只有钱也是不行的。企业必须要在准备好“票子”的同时,为自己储备好“脑子”,也就是要有适合自己的智力支持。远卓品牌机构认为,超低成本也能做强品牌,但一定要找准方向,用对策略。事实证明,远卓品牌机构已经凭借一分钱做品牌的运作理念,帮助了一批又一批企业声名鹊起,快速杀出重围,分得自己的一杯羹。

    企业必须认清,你要推广新品牌,你的对手也许早就开始推广新品牌;你有钱,你的对手也许比你更有钱。现在,企业之间的竞争,比拼的不仅是财力,还有智力。否则,资金实力弱的小企业就永无出头之日了。这是一个财智时代,二者要兼顾,否则必定会败走麦城。

    其二,找咨询公司就是要“包治”吗?毋庸讳言,企业找咨询公司不是找“包治”的大夫,一定不能心急,更不可病急乱投医。贴在电线杆上的“包治”、“一针见效”等等,多半是江湖游医的骗人把戏。果真那么灵,也就用不得在“电线杆”上下功夫了。

    远卓品牌机构认为,企业找咨询公司,找的是“谋士”、“军师”,是智力上的合作伙伴,是思路上的启示或引导,成功塑造品牌必须双方乃至多方共同努力,携手共进。当然,企业也有不少具体工作,可以直接交由咨询公司完成。但是,人性的弱点决定了,很多企业就是喜欢“包治”。这个问题企业必须尽早重视和认清,不能等到“包治”失败,甚至遭遇?;笤俸蠡?。

    实际上,人类历史快速发展的几千年来,从来就没多少新的智慧。古人已经把智慧说遍了,也说透了。愿不愿意听,听了能不能进入心灵,实际做事时能不能遵照执行等等,则全都要因人而异。

    所以,一个企业花5000万元究竟能够买到什么,在很长一段时间内都是可以预计、不可断定的未知数。心急吃不了热豆腐,欲速则不达,但愿企业认清这一点并走好!

    谢付亮,著名品牌专家,远卓品牌机构(www.yzpp.com)策划总监,中国超低成本塑造品牌第一人,首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社);资深品牌培训专家,GLOBRAND首席品牌顾问,近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:13588268508;E-mail:[email protected]。

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    作者 谢付亮 的介绍:
    谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》。 ……
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