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    秒速赛车预测软件:名称也魅力:命名技巧谈

    博锐管理在线 2009年3月11日 作者:金超

         命名有技巧,名称也营销。只有完美的细节,才有完美的全局。你的产品的命名,考虑了哪些元素呢?

    我们常说,名不正则言不顺,言不顺则事不成。那些“大名鼎鼎”的明星,原名其实也相当草根。成龙原名陈港生,刘德华原名刘福荣,郑少秋原名郑创世,李小龙李振藩,萧蔷萧秀霞,关之琳关家慧…明星向公众展现自己和企业向顾客展现产品其实有什么不同?因此,若想我们的产品也能成为明星,最好命名也得像明星。很多企业的成功的确和命名有很大的关系。例如阿里巴巴,换成阿凡提可不可以?不都是代表勇敢和智慧吗?显然,阿里巴巴作为一个全球性的妇孺皆知的人物,集知名度、美誉度于一身,而且中英文发音和拼写都很简单,用它来命名跨越时空的互联网财富交易平台是再合适不过了,节省了巨额广告推介和说明费用。

    一般来说,好的命名需要尽量满足以下几个要求。

    首先,名称要好听。命名讲究韵律,如同朗朗上口的古诗文,要满足声韵学的要求。我们来看几个名称的发音:Kodak平仄仄,海尔Haier平仄,Motorola平仄仄平,无论是哪种语言都比较好听。同时,好听的名称要听起来舒服,不能使人产生痛苦联想。原来有一款汽车电池叫做“帆船”,寓意是一帆风顺,市场推广却是一点也不顺。为什么呢? “帆船”听起来是“翻船”,而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”,谁希望自己遭遇交通灾难呢?而反观通用的Sail,其实意译成中文正好是“帆船”,但是它选择了直译“赛欧”,“赛欧”就给大家很多很美好的正面联想了。

    其次,名称应用要好看。所谓好看,就是看完名称后(很多企业或产品的标识采用名称的元素并做一定的美学修饰),要能赏心悦目给人美好印象。比如麦当劳的字母M,修饰成金黄的双拱门,同时M还是母亲(Mother)的第一个字母,还形似母亲喂奶的双乳房。同样是M,Motorola则幻化成飞跃创新的尖峰。而一看到“杏花村”你想到什么?“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,一幅诗情画意的水墨山水跃然眼前。

    再次,好的名称要好记,要朗朗上口、易于记忆。比如可口可乐将原料COCA 和COLA的文字连缀在一起。小儿K咳好记吧?小肥羊、稻花香也是一样。

    还有,好的名称要特别。比如说香格里拉,中外发音都类似,含义都是“天堂”。于是香格里拉红酒借异域风情和天堂的神往席卷中国。小糊涂仙、酒鬼、巨人等等都是不错的命名。

    还有,好的名称最好还能做到“情深”,具有文化韵味或情感内涵,能给大家情感上的享受,或者精神上的追求。比如“红豆”衬衫,契合了流传千古的红豆相思的诗歌,给人情深意切的享受?!爸诶镅八О俣取钡陌俣?、晶莹剔透的水晶之恋,还有永久、爱国者等,都能给人无尽的联想和美好的情感体验。好听、好看、好记、特别、情深,我们如果能做好其中几点,产品和企业的名称往往就会富有魅力了。

    在命名中,还需要注意避免逻辑冲突或地域冲突的陷阱。譬如,茅台先后推出茅台干红和啤酒,分别挑战张裕和青啤?!昂玫脑喜庞泻玫牟贰?,消费者心中云雾缭绕的贵州怎么会是葡萄或者小麦的优良产地呢?其实茅台红酒和啤酒主要生产基地并不在贵州,问题是有谁有耐心来听厂家的解释呢?还有,蒙牛和伊利命名也有高下?!扒嗲啻蟛菰?,自然好牛奶”,广阔无污染的内蒙古大草原上的奶牛,自然产好奶——这是大部分人本能的共识。

    总之,好的命名会富有气质和魅力,更多的细节需要大家用心去探索。命名有技巧,名称也营销。只有完美的细节,才有完美的全局。你的产品命名,考虑了哪些元素呢?



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