• 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 热点视觉 >> 民企研究 >> 集成吊顶、整体吊顶、整体天花顶的生命力

    北京pk10开奘结果查询:集成吊顶、整体吊顶、整体天花顶的生命力

    博锐管理在线 2009年3月5日 作者:董小全

    文章关键词: 集成吊顶   整体吊顶   整体天花顶  
         ——菲林克斯关于行业的独特思考

    第一代,集成吊顶的出现

     自2004年中国也开始了对天花吊顶的革命,??榛纳杓?,取暖、照明、换气、天花艺术装饰等多功能的组合,卡扣式的简单安装,人人都可以动手,集成吊顶的出现,让普通消费者有了自己方便地调换天花板的冲动。

    集成吊顶行业经过二三年的发展,已经快速突起,到2007年末,其市场占有便已经达到了近30亿,平均年增长至少100%以上。然而,随着市场的拓展,进入2008年,很多企业都感到困惑的是,越到后面,消费者普及越累,这是怎么一回事呢?

     于是很多企业都在分析原因,每个企业都有每个企业的分析结果。除了宏观政策及世界经济?;庖徊豢晒姹艿拇蠡肪骋酝?,最后,大家都都把焦点回到了行业的名称上,“集成吊顶”是造成消费者普及的最大瓶颈。

    经过一项调查发现,社会上80%的人们不明白集成吊顶为何物,特别是在二三级市场、郊区农村市场、中西部地区,有猜工程机械的,有猜集装箱的,与天花吊顶相差十万八千里,特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众,更是如坠云雾。

    虽然由于近几年的普及,已经有相当多的人已经明白了集成吊顶为何物,但同时值得一提的是,他们大多成为了已经消费结束了的人群,因为,对天花吊顶多次重复安装的消费者毕竟是少数。于是,如何让品类名称更适合消费者的理解习惯,摆上了所有行业人士的议事日程。

    第二代,品类名称百花齐放

    发现了原因,激发了每个企业的创新冲动,但是,也出现了更大的矛盾。

     从集成吊顶诞生开始,争议就一直不断,后来有叫整体吊顶的,还有叫组合吊顶的、系统吊顶的,更有只能在浴室中而叫浴顶的,虽然从专业术语用法来看,无可厚非,然而这对于普通大众来说,仍然遇到了一个重要的问题。

    其实,吊顶只是一个装修用词,它泛称一种小工程,只是说明要装上天花板要吊龙骨。而集成更是一种专业术语,把这两个词结合在一起,有一点怪怪,可算是是一种历史的偶然,但这种偶然也造成了一定的局限。

    “吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语,“集成”会让更多的人理解为集成电路板、工程机械、集装箱等等。

    虽然“整体吊顶”相对市场普及来说比“集成吊顶”更进了一步,至少整体一词对消费者的直接联想会比较接近,因为市场上众多的整体厨房、整体卫浴、、整体厨柜、整体家居等已经进行了消费培育,然而,从整个名称的消费习惯来看,显然还有待提高,整体吊顶与普通老百姓对整体天花板的概念,还是很难联系到一起, 而所谓的组合吊顶、系统吊顶、浴顶等其它小众叫法,更是不伦不类,对消费者普及无所裨益。

    天花板作为室内最具重要的三个面(地面、墙面、顶面)之一,其相对于地板行业那是小巫见大巫,其中的木地板每年的市场容量就达到了400亿,而全部地板市场容量则有2000亿以上,随着人们生活水平的提高,居饰装饰也向国际发达国家靠拢,对于西方家庭来说,天花板一直以来都是非常重要的装饰,天花顶部的装饰按国际水平将达到地板装饰的20%以上,这对于现在的整体天花吊顶来说是个巨大的空间。

    但是,要创造这样大的市场占有率,消费者的普及显然是一道重要的坎。

    第三代,整体天花顶的横空出世

    由于吊顶行业仍属于天花板行业,却高于天花板行业,因为其涉及的浴暖、换气、照明已经牵涉到了多个行业的管理问题,因此,整体天花吊顶从它诞生开始,就没有出现统一规范的名称,一直到现在,

    作为一个新兴产业的发展,消费者的引导和培育至关重要,当所有的企业囿于概念拼凑时,当一个行业的称呼变为一个只有部分从业者才明白时,当所有行业企业在为产品技术称法你争我抢时,这个行业发展的?;丫娜焕戳?。

    整体天花吊顶行业目前是挂在全国天花板行业协会中管理的,作为一个新兴的行业类别,它必须具有让所有人都认识的属性,如果要让协会和各企业来推广一个13亿人都陌生的名称,行业的快速发展将会受到阻碍。

    决定着行业发展,到底是向左走?还是向右走?

    集成吊顶、整体吊顶作为引导一部分人先用起来的功能显然已经过去,行业的普及要寻找更直接、更普及的道路。

    据调查,99%的人群知道并且非常明白“天花板”为何物,那么作为天花板的升级换代产品,把集成吊顶、整体吊顶正式规范地命名为“整体天花顶”,当然成为名正言顺的做法。于是,一场针对行业规范的革命,率先在菲林克斯展开。

    一个产品,如果等到消费者决定要购买时才让消费者知道,对企业来说你的机会就已经迟到了。而整体天花顶的叫法让消费者一目了然,无论是在大街上,还是在建材市场,更或者是在任何媒体,只要听到天花顶,消费者即可产生相关联想,对一个品牌来说,这已经足够了。

    天花板是一个行业名称,整体天花顶也是一个行业名称,然而,按照国内的行业管辖,整体天花吊顶是属于天花板行业协会管理的,这势必造成行业管理部门的名不正言不顺,因为整体天花顶已经不是一个单纯的行业,除了天花板以外,它还涉及到了电气、灯饰、家电等相关行业,在国家规范中把它叫作天花板行业,显然不太合适,如果把它与天花板分离,显然更不合适,于是天花板行业正式规范地命名为天花吊顶行业是理所当然的选择。

    一个让行业走入三叉路口的危险,也许就此避免。

    产品的革新,是影响行业大普及的最后关键

     品牌的推动,还在于营销策略的推动,杭州强道咨询机构第一个提出的4A营销理论,为菲林克斯的品牌推动进行了全面的武装,所谓4A营销理论是对4P、4C营销理论的升级,它强调寻找引导性、创新性的产品(Ahead),而不是过份满足;它强调能提升消费者对产品的溢价、升值感觉(Appreciation),而不是不断降价;它强调分销和购买方式的合适、恰当、新颖(Appropriate),而不是过度强调方便;它强调与消费者建立共鸣、激发消费欲望(Arouse),而不是只是让消费者知晓的沟通。

     这其中,关于产品的内容,是其中的关键核心,有没有创新的产品、有没有让消费者感觉超值的产品、有没有让消费者感觉更方便和人性化的产品。

     我们认为,除了行业的规范外,真正能够让全国消费大众普及的,第一是产品,第二是产品,第三还是产品。从集成吊顶的产生到整体天花顶的导入,也不过4到5年,在这几年内,产品还停留在花样的翻新、色彩的调整、材质的换装,对产品的升级换代的技术革新、功能革新、??楦镄?,显然进步不大,那种一招鲜吃遍天的经营手法在行业内仍然到处可见。这将影响到行业的最终发展,因为相对天花板的质美价廉,整体天花吊顶还是没有绝对的优势。一个500元就能装好的厨房天花板,为什么一定要用2000元的吊顶呢?

     所以我们认为,未来行业产生突破性地大发展,一定是产品将会得到突破式的发展,这也是菲林克斯设计团队所正在开展的企业行动。



    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    48
    46
    53
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·集成吊顶呼唤品牌企业引领产业升级
    ·单项冠军的边缘?;?/a>
    ·友邦集成 整合大牌的技艺
    ·“轻公司”友邦的集成术
    ·浙江友邦:“集成”的生意
    ·友邦:在冬天创造春季
    ·集成吊顶的出路在哪里?——菲林克斯引领行业转型
    ·集成吊顶、整体吊顶、整体天花顶的生命力
    作者 董小全 的介绍:
      董小全,资深营销策划人,十多年市场实战一线营销管理和品牌咨询策划经验,在食品快消品、家纺服饰、日化、家居、电子商务等领域有较深入的研究和服务;倡导品牌营销4A理论、品牌造反论、三角战略等。 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入董小全的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 董小全 的近期文章:
    ·高端定位只不过是一种低级的价格战
    ·汽车美容,如何引领产业升级---一个新品牌的创新记
    ·广药与加多宝的得失再谈王老吉怎么办?
    ·为什么“塑年堂”会一夜失落与“大肉包”的一夜风起
    ·三个策划创意引发的全民讨论后果
    ·历史上的三大知名策划人与现在的策划公司
    ·杭州策划公司-强道到底是群什么人
    ·创意也许是策划这张皮上的一根毛
    ·杭州策划公司-强道到底是群什么人?(2)

    网友对文章《集成吊顶、整体吊顶、整体天花顶的生命力》的评论
    目前还没有网友对文章《集成吊顶、整体吊顶、整体天花顶的生命力》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·新经济新模式新营销
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·精益生产实战技法(6月14—15日北京)
    ·供应市场开发,供应商优化及关系管理(6月14—
    ·技术规划与技术预研管理(6月14—15日北京)
    ·绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(6月14—
    ·社保改嫁税务、个税调整及中高收入者个税筹划企业
    ·企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(6月14
    ·人才盘点的关键方法与继任计划实践:打造企业人才
    ·管理创新能力提升
    ·物联网新技术及其应用(6月14日上海)
    ·中国最新税制与个人所得税改革
    ·CQI—14汽车保修管理指南(6月14—15日
    ·进出口商品归类方法与技巧解析及归类争议解决研讨
    ·TTT—课程的设计和开发(6月14日上海)
    ·生产主管胜任力提升(6月14—15日上海)
    ·PMC—制造业生产计划与物料控制(6月14—1
    ·关键岗位解码TM—人才配置与梯队培养的利器(6
    ·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月14—15日上海)
    ·绿色供应链管理
    ·科学注塑及缺陷分析与对策
    ·人工智能与工业互联网
    ·团队为王—卓越团队体验式训练(6月14—15日
    ·商务演讲与呈现技巧(6月14—15日广州)
    ·从技术专才走向技术管理—研发人才的管理(6月1
    ·“社保改嫁税务”与个税新法后企业的痛点及用人成
    ·互联网时代的团队与员工管理(6月14—15日广
    ·九型人格—识人用人与性格分析(基础课)(6月1
    ·标杆地产行业战略地图与绩效体系设计
    ·消防安全管理(6月14日深圳)
    ·双赢的采购谈判技巧
    ·基于行动学习的跨部门沟通与协作
    ·建立与战略目标一致的绩效体系(6月14—15日
    ·薪酬体系设计方案班2天1晚—手把手教你搭体系(
    ·全面绩效管理实战技巧(6月14—15日深圳)
    ·BecomingALeader—创建高效能管理
    ·中坚力量6堂课(互动式培训、15个经典案例)(
    ·生产计划、采购计划与库存控制—PMC(6月14
    ·向华为学习—战略规划到执行工作坊(DSTE)(
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·STT企业培训师快速提升训练
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·王者之师——铁军执行力训练营
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·如何满足客户的REACH要求(6月14日苏州)
    ·海关通关、加贸新型监管模式与新政专题解析(6月
    ·TQM—全面质量管理(6月14—15日苏州)
    ·精益办公(业务流程价值流)(工厂实战)(6月1
    ·Office达人—Excel高效操作技巧(6月
    ·MTP中高层管理能力提升训练(6月15—16日
    ·电话营销技巧与实务(6月15—16日苏州)
    ·如何做好员工关系管理(6月15—16日苏州)
    ·融资策略与实务(6月15—16日苏州)
    ·军令如山—高效执行力(6月15日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·潜口路站~高铁站~呈坎路站区间隧道双线顺利实
    ·安建建材公司举行2019年“安全生产月”安全
    ·国资委印发《国务院国资委授权放权清单(201
    ·Aurubis将从Teck旗下QB2购铜精矿
    ·广晟公司总经理陈胜光到中金岭南南沙国际贸易中
    ·两因素致一季度钢铁行业整体效益有所下降
    ·攀钢部署6月份安全环保工作
    ·攀钢在国家及省级行业乒乓球比赛中创佳绩
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 企业文化建设策略与方法图示集
    · 酒业股份有限公司两化融合汇报材料
    · 食堂管理制度
    · 财富大厦前期报告
    · 金融机构网点服务规范手册
    · 企业文化业务介绍--远创明德
    · 走出企业管理的困境
    · 读《不要只做我告诉你的事,请做需要做的事
    · 问题背后的问题-全文
    · 组织中的决策
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15