• 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 热点视觉 >> 全球化 >> 明星广告?;碌囊揭┢放仆乒?/a>

    秒速赛车是统一开奖:明星广告?;碌囊揭┢放仆乒?/font>

    博锐管理在线 2009年3月2日 作者:王运启

    文章关键词: 品牌推广  
         明星广告?;碌囊揭┢放仆乒?br>
    作者:王运启

    近年来,“品牌比销量更重要”已经越来越得到众多企业家的认同,越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,有人开始呼吁“医药保健品进入品牌营销时代”?;毓艘揭┍=∑返姆⒄估?,曾经太阳神、三株、红逃K等保健品牌凭借广发小广告、专家义诊、会议式营销等推广手段显赫一时,可谓是医药保健品品牌发展的“先烈”,至今还有许多企业仍在沿袭这种模式;医药保健品牌传播真正进入大众传播时代时,康泰克、三九胃泰、巨能钙凭借大量的广告支持和终端拉动纷纷崛起;以脑白金、哈六药、斯达舒为首的医药保健品牌在一片争议声中发誓将广告进行到底,广告似乎成了医药保健品牌传播主要手段并一直沿用至今。

    而医药保健品几经风雨,潮起潮落,明星企业,明星产品层出不穷,这就形成了医药保健品多年来“疯狂营销+明星代言+轰炸营销+骗术营销”带给消费者的印象,是老百姓在认为自己被骗后的一种心理的抵触,这是医保健品整个行业的信任?;推放浦秃笞钪匾脑?。

    医药保健品利用明星代言的本质是利用明星的光环效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度;利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度;通过名人的个性魅力,强化品牌形象。但是,明星代言也是一柄双刃剑,好的一面固然影响深远,让企业赚的盆满钵满,而其潜伏的风险一般企业却未必能看得清,比如由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被北京工商部门立案调查,使刚刚走红的郭德纲个人及品牌形象受到不同程度的影响,同时也使代言的企业与产品经受着来自消费者的质疑与抚琴拷问,因为企业的虚假宣传伤及明星的声誉的案例也同样不在少数。

    人们对明星的印象和感知要远大于产品本身,或许这也正是医药保健品乐于寻找明星拍摄广告的原因。但是令人们最无法接受的是,明星们在广告中只表演不思考已成为惯例,无论产品疗效真实与否,无论情节是否生硬低俗,通通照单全收。这种缺乏责任心的行为,不知伤害了多少一直爱戴信赖他们的观众,自然会使人们的失望、伤心和愤怒。比如:前几年炒得沸沸扬扬的哈药六厂的由盖中盖引发的“巩俐阿姨事件”,这个看似温馨的广告,却因涉及侵权而遭到中国青基会的反对,引发轩然大波,有如推倒了多米诺骨牌,钙剂产品整体遭遇了“严冬”?!肮⒁淌录币巳嗣浅て谘挂中耐返亩愿侵懈枪愀娲笸度?、明星群体代言、硬性商业灌输策略的不满,人们开始公开以一种负面的眼光来审视哈药六,并出现了有规模的来自于媒体和专业市场人士的批评。这些批评无疑导致了产品和企业在消费者心目中信誉的减分,销售额开始大幅下降。

    对于喜欢用明星代言的医药保健品,为防止明星声誉因产品质量问题受损,同时,也为防止使医药保健品企业与产品形象受到伤害,医药保健品企业必须调整体经营推广思路,尤其是要加强企业诚信、品牌诚信、产品诚信的建设。在产品代言时对明星也应有所考查,不仅在于外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度,如精神面貌、思想品德、为人处事等要好。倘若明星自身形象不健康,过往有绯闻、丑闻,都会影响到代言产品的效果,将很难保证该品牌不会“出事“,因为“好事不出门,坏事传千里”,一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光,将殃及他所代言的品牌。

    在如今的鱼龙混杂和医药保健品市场竞争激烈市场环境下,许多医药保健品企业请明星纷纷代言来进行品牌推广,这时一定要做好?;ぐ?,“先把丑事安排在前面”,万一发生了什么意外,也好采取必要措施,应该注意以下几点:

    1、找对找准广告明星

    对于医药保健品企业来讲,找准与自己产品合拍的明星非常关键,如金鸡胶囊聘请倪萍代言,可谓事半功倍。倪萍成功的树立了一个善良、温情、知心的母亲形象。她自身所拥有的气质与金鸡胶囊所要打造的品牌气质极为接近,能够很好的诠释金鸡胶囊的品牌形象。当倪萍与“妇科炎症别担心,金鸡胶囊照顾您”的品牌功效诉求同时出现在屏幕上时,将“爱心不分国界,金鸡传递真情”的国际化品牌形象成功落地,使其更加贴近老百姓。如果是换作其它明星,无形之中与目标受众产生隔阂。因此说,明星代言,适合自己的才是最好的!

    2、积极应对保持沟通

    如果医药保健品企业所请的广告代言明星出现?;榭?,这时企业应积极应对,不应回避和躲闪媒体与公众的聚焦,同时要保持一种有效的沟通状态,即,企业与明星间、企业与公众间,明星与公众间以及企业、明星与媒体间的沟通,向公众沟通事实的真相。必要时不妨通过一些途径为企业做出有利的辩解,与公众言明你的感受,去赢得感情分,尽可能不要产生舆论一边倒的情况。有任何信息都应该互通有无,保持口径的统一性。其实这一点,在企业与明星达成合作约定之日起就应该达到这样的沟通频率和节奏。及时积极主动地就出现的问题做出解释,对存在的宣传扩大或不当的地方进行整改,希望取得其理解,如果能够取消报道将是最佳的解决之道。

    对外沟通的内容不是一成不变的,应关注事态的变化,并酌情应变做出处理,对外界有关?;男畔⒆龀黾笆钡姆蠢?,说明企业极为重视这个事情。

    3、导入品牌?;鼗?br>
    由于医药保健品仅仅凭借明星代言的传播推广方式显然是远远不能达到的。从其价值功能来讲,既便是明星代言的广告至多只能解决一个品牌或产品的知名度问题,而要想提升美誉度和忠诚度,改变人们对整个行业的品牌信任?;?,必须在消费群中建立良好的口碑,而能够影响人们口碑和舆论导向的最佳的工具就是品牌?;放乒?。

    医药保健品企业导入并重视公关机制,不仅是在行业相关政策规范下的营销创新,更是迎合消费者认知、提高企业诚信形象、防患于未然的最佳手段。提高品牌?;匾馐?,增强广告反应能力,日显重要,康泰克事件充分体现了品牌?;氐耐?。

    4 、大打 “公益”这张王牌

    在医药保健品行业中,一旦明星与代言的企业与产品任何一方东窗事发,广告代言的明星应该尊重公众,首先向公众道歉,取得公众的同情,然后申明自己也是受害者,最后愿意将代言所得的费用捐给社会公益机构不失是一种高明之举。

    此时的企业则要通过社会性、公益性的广告(如哈药集团的公益广告等)以及系列的公益活动来重新树立品牌,挽回影响,往往也可利用?;黾悠笠涤氩菲放频暮裰囟?。打出的“公益王牌”主要有:在大学设立奖学金、建立健康基金、免费义诊、传播健康知识和产品信息等等,以此来引导消费观念、影响消费选择,最终实现社会效益和经济效益的良性互动,这既是医保企业“曲线广告”之选,也是最具亲和力和渗透力的广告“上策”。







    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    38
    35
    32
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·百度从良了,品牌推广怎么做
    ·品牌推广很迷茫,四条定律帮你忙
    ·品牌推广,无战术的高举高打
    ·汪章恋引发的品牌口水
    ·移动互联网推动广播快速发展
    ·数字化时代,广播媒体“柳暗花明又一村”
    ·新媒体时代,广播转型的术与道
    ·新媒体与营销,广播向上的两种可能
    作者 王运启 的介绍:

    被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。中国品牌研究院研究员,品牌中国联盟专家;北京鸿宇恒通管理咨询有限公司高级管理顾问,杭州豪狼营销机构高级策划师\培训师。多年致力于企业管理、品牌推广和产品市场营销的实战。中国五十余家知名网站专栏作家,近百家主流报刊特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》,营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入王运启的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 王运启 的近期文章:
    ·从“兔子与胡萝卜”中领悟管理
    ·双11触发的“网络事件营销”
    ·接招“涨声”
    ·零售药店“承接红利润物无声”
    ·“微管理”不搁浅
    ·“职场江湖”的正能量
    ·药店运营转型的“五个维度”
    ·中小企业,“危险管理”避重就轻
    ·“中国式合伙”老板的“信”

    网友对文章《明星广告?;碌囊揭┢放仆乒恪返钠缆?/td>
    目前还没有网友对文章《明星广告?;碌囊揭┢放仆乒恪方衅缆?,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·一击即中的投标技能实战培训班(5月29—31日
    ·公室核心技能提升与职业化塑造培训班(5月29—
    ·深入理解《GJB5000A—2008军用软件研
    ·核心采购技巧(5月29—31日北京)
    ·办公室行政管理工作实务与文秘人员核心技能提升暨
    ·演讲与表达技巧训练(5月29日北京)
    ·培训需求分析与计划制定(5月29日北京)
    ·企业培训体系构建与培训管理实务(5月29—30
    ·office智能密钥ppt一天精华版
    ·强化英文演讲力(英文授课)(5月30—31日北
    ·SPC统计过程控制培训课程(5月29日上海)
    ·EHS法律法规实战应用及企业关注点(5月29—
    ·物流规划与物流自动化技术应用(5月29—30日
    ·采购成本降低与供应商谈判技巧(5月29—30日
    ·非职权影响艺术工作坊(5月29日上海)
    ·销售团队建设与管理(5月29—30日上海)
    ·培训规划与管理(5月29—30日上海)
    ·供应商质量管理(5月29—30日上海)
    ·解读经营:非财务人员的财务管理(沙盘模拟)(5
    ·现场卓越主管能力修炼(5月29—30日上海)
    ·爆款产品打造与市场推广
    ·TED—Thebestpresentation
    ·心理学在EHS中的应用
    ·现代企业?;胗惫芾硎滴瘢?月30—31日广
    ·工厂成本分析与控制(5月30—31日广州)
    ·人机工效学原则与评估工具运用(5月30—31日
    ·防错实战与自动化
    ·FMEA企业进阶实战提升培训课程(5月30—3
    ·MTP中层管理技能提升培训课程(5月30—31
    ·机械可靠性高级研修班(5月30—31日广州)
    ·企业规章/惩处制度(员工手册)的制定误区及风险
    ·项目型产品与项目制造管理
    ·6Sigma绿升黑(GBtoBB)培训课程(5
    ·ISO45001:2018职业健康与安全管理体
    ·向华为学:产品经理五项修炼—导向市场商业成功的
    ·CSCP供应链管理专业人士认证(美国APICS
    ·“Python大数据机器学习实战”高级工程师实
    ·迎销-大数据时代营销思维与实战(5月30—31
    ·现场主管管理技能实战训练营(5月30—31日深
    ·辞退员工面谈沟通技巧与离职员工情绪控制(5月3
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·Excel高效数据管理与PPT商务简报制作(8
    ·BCM业务连续性管理体系内审员培训课程(5月2
    ·EHS进阶—EHS专业人员核心技能提升训练(5
    ·供应商质量管理培训课程(5月30—31日苏州)
    ·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新企业新闻
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·英美烟草公司扩大在东南亚的卷烟产量
    ·国家局就定点帮扶工作举行新闻发布会
    ·关于山西卓里集团有限公司提标改造达标验收监测
    ·广州市白云出租汽车集团有限公司、广州公交集团
    ·中铝国际首次承揽欧盟电解铝总包项目
    ·绿地首个承接长三角一体化重大科创项目启建
    ·绿地集团高铁沿线再下一城签约驻马店新门户
    ·中国建材集团为定点扶贫地区增派35名扶贫干部
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 企业文化建设策略与方法图示集
    · 酒业股份有限公司两化融合汇报材料
    · 食堂管理制度
    · 财富大厦前期报告
    · 金融机构网点服务规范手册
    · 企业文化业务介绍--远创明德
    · 走出企业管理的困境
    · 读《不要只做我告诉你的事,请做需要做的事
    · 问题背后的问题-全文
    · 组织中的决策
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23