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    官网pK10赛车开奖结果:蜜雪儿:中国太阳能行业一颗跳跃的新星

    博锐管理在线 2009年2月27日 作者:周理民

    文章关键词: 蜜雪儿   太阳能行业   新星  
         一个太阳 大家拥有

    蜜雪儿:中国太阳能行业一颗跳跃的新星

     周理民

    在太阳能行业,尽管后起之秀蜜雪儿论资排辈远落在皇明、太阳雨、桑乐、清华阳光等“老大哥”的后面,这些“老大哥”的规模也要比蜜雪儿大许多,但在浙江这个中国太阳能企业最密集的区域里,蜜雪儿2008年年初投资建成浙江规模最大、第一条完整高水平年产30万台的太阳能生产线,并成立外贸公司进军海外市场,其大手笔运作引起了业界高度关注,令人敬畏。

    记者拨通了蜜雪儿老总金林甫的电话,该企业的神秘面纱渐渐揭开。

    1991:一个品牌 一段历史

    1991年的某天,在离邓小平南巡讲话不到一年的时刻,市场经济的春风已开始在浙江大地吹动。在浙江某大学执教的金林甫老师,按捺不住内心的惊喜,经过和朋友“密谋”,合资引进了享誉东南亚的橱卫品牌——蜜雪儿。

    台湾蜜雪儿橱卫品牌创立于上世纪六十年代,经过二十多年努力,当时已成为台湾地区和东南亚国家橱卫行业知名品牌。1991年,蜜雪儿飘洋过海,将其25年在台湾经营的成功经验带入大陆,建立现代化的工厂,相继生产行销全国的燃气具﹑抽油烟机和包括豪华淋浴房在内的卫浴产品,蜜雪儿机构遍布上海、北京、成都、武汉和重庆等地,与分布在全国各地的经销网点形成了极具规模的经销网络。

    台湾蜜雪儿橱卫在大陆的成功,折射出一代豪门的品牌魅力,而其前身富有浪漫的传奇更值得人回味。

    一九四零年,在法国首都巴黎,一位青春派作家Midea在一篇短篇小说《美丽天使》完稿的当天夜里,做了一个美丽浪漫的梦,主人翁约丝•蜜雪儿向他吐露芳心,愿意和Midea白头偕老,共同品位生活,并乐意与Midea共同经营一家为女性美丽时尚服务的经营性公司。一觉醒来后,Midea觉得这是上帝的旨意,即到相关部门注册了MYSTERE蜜雪儿女性用品公司。

    起初公司经营一些女性用的饰品与书籍,于一九四七年蜜雪儿女性用品公司正式涉入化妆品,通过近二十年的时间形成了自己独有的品质及品牌形象,并在全球化发展中进一步强化了这一特质,早在二十世纪六十年代,蜜雪儿就已成为欧洲知名品牌。公司于六八、六九年分别推出香水、女装女性用品系列,在美国、日本的经营成功,为蜜雪儿全球化进程奠定了基础。

    目前,蜜雪儿已在80多个国家设有分支机构,产品涵盖服装、日用品、橱卫等,蜜雪儿在这些领域均取得巨大成功,成为名副其实的国际品牌。

    2006:三个董事 一个故事

      秉承“橱卫现代化,温暖一个家”的理念的蜜雪儿橱卫产品,通过不断的技术引进和技术创新,为更多家庭提供了优质产品和温馨服务。

    2006年,当《中华人民共和国可再生能源法》正式施行,当全球能源紧缺的呼声四起,国家倡导节能减排,进一步大力鼓励开发利用绿色能源太阳能的时候,蜜雪儿顺应潮流,在大中华区全面转产太阳能﹑浴霸等绿色环保的节能产品,产品一面市,迅速以其国际豪门的品牌优势畅销全国和台湾地区。

    蜜雪儿太阳能今天的发展,记载着蜜雪儿三个董事为了绿色太阳能事业共同奋斗的历程。他们一个是曾经为蜜雪儿橱卫经销商现在的董事长胡建波先生,一个是现任董事总经理金林甫先生,另一个是蜜雪儿的老员工现在的董事之一的常务副总经理周满意先生。

    胡建波在蜜雪儿太阳能创建前,是蜜雪儿橱卫产品杭州区域总代理,曾创下年销售三千万元的最好业绩;在经营蜜雪儿橱卫产品的那些年,胡建波和金林甫结成了战略伙伴关系,成为知心的朋友。2006年,当金林甫决定投身太阳能事业时,二人一拍即合,胡建波放弃年赚百万的商机,投身了蜜雪儿太阳能事业。成为蜜雪儿太阳能董事长。

    金林甫,浙江蜜雪儿太阳能有限公司董事总经理,嘉兴太阳能协会副会长。曾在某大学任教师,后下海创办蜜雪儿(大陆)厨卫用具企业,成功地使蜜雪儿产品销往国内十几个省份,在部分市场成为首选品牌,并积累了丰富的家电品牌运作经验和现代企业管理经验。后来感召于环境和能源?;?,毅然投身于太阳能产业,成为浙江太阳能界的风云人物。

    作为蜜雪儿橱卫的老员工,周满意曾连续10年被评为优秀员工。2006年,在金总追求绿色太阳能事业的人格魅力感召下,为帮助金总实现绿色梦想,周满意坚定信心追随金总,成为蜜雪儿太阳能的常务副总。

    胡建波、金林甫和周满意,三个追逐太阳的人,演绎着一个共同的故事。

    2007:一个口号 一种境界

    2007年9月,被誉为太阳能行业“奥运会”的世界太阳能大会首次在中国召开,为我国太阳能产业的发展带来前所未有的机遇。就在这一年,后起之秀蜜雪儿太阳能站在行业的制高点,提出了“一个太阳,大家拥有”的口号,以博大的胸怀践行世界太阳能大会带来的机遇。

    金林甫告诉记者:“一个太阳大家拥有有两层含义:一层含义是,这是一个朴实的想法,我们要打造高品质高品位的太阳能产品,服务千家万户,服务节能环保和谐发展的社会。另一层含义是,这是一个理想,蜜雪尔要作到太阳能行业的排头兵,做江南规模型的集太阳能生产销售服务检测于一体的太阳能企业,以自身的责任意识和品位精神引领行业的先进方向?!?

    密雪儿太阳能,诞生在新世纪南中国的产业聚集区内,诞生在能源紧张环境污染日益严重的时期,诞生在节能社会、科学发展、建设环境友好型社会的新时代,诞生在产业茁壮成长而又面临转型提升的节点上,蜜雪儿适时以其与众不同的产品、企业行为、战略、格局和境界,建立了自己的品牌高度,同时也对中国太阳能热水器的产业形象进行了全新品位的诠释,从某种意义上成为了行业的标杆。

    为在公众面前树立起整个产业的高端形象,在金总的倡导下,蜜雪儿大手笔购进了数十辆依维客车,用于营销人员的市场开发和终端促销活动。目前,华北、西北、东北、华中、华东等大区,均配备了服务车辆。

    而在2007年常州中国太阳能秋交会上,蜜雪儿的形象更是胜人一筹,他们购置了数台空调安置在VIP贵宾室,屋顶布置了防晒人工草皮,贵宾室里悠扬的小提琴轻绕四周,咖啡和缓减疲劳的绿茶,为客户营选了一个良好的洽谈氛围,蜜雪儿点滴的关怀,赢得了广大客户的美誉,蜜雪儿的品牌形象传播在秋交会上中了头彩。

    在今天红红火火的太阳能行业,蜜雪儿“一个太阳,大家拥有”的口号,把太阳能推广普及推向到一个更高的境界。

    2008:四个一流 三个第一

    目前,我国太阳能大企业主要集中在江苏、山东、北京一带,浙江虽然是我国太阳能企业最密集的区域,但许多企业和太阳雨、皇明、清华阳光等相比,无论是从规模和销量等方面都有较大的差距。然而,这种状况却因蜜雪儿的“学一流企业,用一流装备,做一流产品,创一流品牌”,以及“建成浙江第一条完整高水平的生产线,投资规模浙江第一,产品水准浙江第一”而改变。专家认为,中国太阳能市场形成北京清华阳光、山东皇明、江苏太阳雨、浙江蜜雪儿的格局将在2008年日益明显。

    随着蜜雪儿紧锣密鼓地组建由浙江蜜雪儿太阳能工业有限公司、浙江蜜雪儿照明电器有限公司、宁波蜜雪儿电器有限公司等核心企业组成的蜜雪儿集团,二、三期现代化的厂房于日前竣工,浙江省内投资规模第一、产品水准第一、第一条完整高水平年产30万台的生产线诞生。

    蜜雪儿还成立外贸部,并与著名网络公司阿里巴巴签约,双方达成全面、长期的合作伙伴关系。与阿里巴巴合作成为中国供应商的一员,为蜜雪儿进一步开拓国际市场提供信息支持,实现了足不出户便可实现全球推广的目的,也意味着蜜雪儿从传统的推广手段进入了电子商务时代。

    “我们现在正在实施‘二次创业’,” 金总说,“新的一年,我们将‘学一流企业,用一流装备,做一流产品,创一流品牌’,并将联手行业主流媒体和太阳能品牌文化传播机构,在旺季来临之际,不断进行产品创新,不断进行品牌宣传,把重视品牌美誉度贯穿在全年的经营中?!?

    在产品技术上,蜜雪儿引进美国航天太空舱隔热涂层﹙陶瓷空心微粒﹚的太空舱保温隔热专利,和全面采用集热管密排技术生产的与皇明冬冠、太阳雨“保热墙”一比高下的全新产品,全面引领太阳能技术创新升级。

    在工艺上,蜜雪儿更是后来者居上,与浙江大学、清华大学联合,首创活氧水光电处理技术,改善水质,使太阳能由 “死水”变“活水”,净化、杀菌、保健三重功效,好水洗出美丽来,沐浴更健康!

    蜜雪儿太阳能产品核心部件配备了三高优质真空集热管及V6镀银管专利技术;直径520MM保温水箱,保温层加厚到60MM及太空舱保温技术。在外观上,是坚固而整洁的支架,统一而家庭般温馨的色调。而在实际质保过程中,他们对水箱和真空管直接控股,其他一些支架以及配件企业,采取合股的方式,由此达到控制质量的目的。并且,花费不菲的资金购进了国内先进水平的检测设备,建立了全国第二家太阳能热水器检测车间。水箱车间购进了高温恒压发泡线、支架车间进行喷塑钝化处理等等。

    中国太阳能行业一资深人士在参观了蜜雪儿后表示,蜜雪儿凭借进口的先进设备,通过不断创新,形成一系列自有专利,构筑了自己的核心优势,引领了中国太阳能产业“技术革命”。

    2008年的钟声刚刚敲响,蜜雪儿就推出了更加先进的王冠和新公主两个系列新品,价位不高但品质一流?!拔颐墙窘韪吒郊又涤孟颜叩那囗??!?br>
    据业内一专家介绍,蜜雪儿经过两年的打拼,已经成为“南中国最具成长性的太阳能品牌”、“浙江出口最具活力的太阳能品牌”。

    “消费者和专家的认同,表明了蜜雪儿创新经营和品牌战略的卓有成效。今后,蜜雪儿将进一步向行业老大哥太阳雨﹑四季牧歌﹑皇明﹑清华阳光学习,推进品牌工程,使蜜雪儿成为响当当的太阳能大品牌。我们不但要成为中国太阳能名牌,还要打造世界级太阳能品牌?!?金总充满了自信。

    据了解,蜜雪儿的品牌战略已经为打造品牌行业树立了典范,他们的品牌目标是到2010年,形成中国驰名商标、中国名牌、国家免检、金太阳和环境认证同时拥有的“大满贯”格局,抢占行业品牌制高点。

    2009:一个目标 八方响应

    2008年元旦刚过,蜜雪儿太阳能总经理金林甫宣布了“08年实现大跃进,09年争创一流品牌,十年内进入行业前三甲”的目标。此言一出,立即在太阳能行业掀起冲击波,也引来了全国经销商的积极响应,极大地坚定了蜜雪儿人进一步做大做强的决心。

    专家预测,通过2008年的稳步发展,2009年蜜雪儿将进入大发展的时期,因为我国太阳能行业目前还很不规范,留给蜜雪儿这样优秀企业的空间还很大,一场更为激烈的强者生存、优胜劣汰的市场大战在所难免,一些小型作坊式太阳能企业最终只能出局。

    据悉,日前多家太阳能企业都已发布了2008年的发展战略,而蜜雪儿在发布“08年实现大跃进,09年争创一流品牌,十年内进入行业前三甲”的战略目标的同时,在渠道、生产、销售等各环节全面启动“奥林匹克”战略,以期进一步提高在市场上的竞争力,确立蜜雪儿强势品牌的地位。

    金总在接受记者采访时表示,“蜜雪儿太阳能除完成全国布局,还要充分利用蜜雪儿品牌的国际影响力,对蜜雪儿太阳能海外市场进行扩张?!?br>
    “2008年,对全世界的企业都是一个机会,对中国企业来说更是如此,在任何国家举办完奥运会的当年和未来两年,经济都有一个持续发展期,很多企业都会抓住机会、做大品牌,这对品牌的持续发展有好处?!苯鹱鼙硎?,“三星之前也是一个低质低价形象的企业,然而通过奥运赞助等一系列措施,三星如今已经成为全球最顶尖的品牌之一。蜜雪儿的转型也是这样,在08前后的几年中,蜜雪儿将完成前所未有的大跨越,在未来五年内蜜雪儿年产能力将超过100万台?!?br>
    金总说:“世界著名家电企业西门子曾经标榜过:我们绝不为眼前利益牺牲未来。蜜雪儿注重未来,也许短期内做不了500强企业,但是我们从现在开始,就要为做一个500年的企业打下良好的基础?!?br>
    面对国内太阳能行业的大未来,我们深信,全新的专业从事太阳能开发、生产、营销的高新技术企业蜜雪儿,必将成为行业内最具活力的年轻领头羊,在“学一流企业,用一流装备,做一流产品,创一流品牌”方针指引下,凭着更先进的装备、更优质的品质、更完善的服务、更强大的网络资源,真正实现“一个太阳,大家拥有”的崇高理念和奋斗目标,开创太阳能行业新时代!



    周理民,新能源行业资深品牌营销策划、评论家,高级编辑,财经作家,首届价值中国最具影响力百强专家。中国太阳能产业智库成员。在媒体做过记者,是多家平面媒体和网络媒体专栏作家。

    十几年来,他以本名和颖奇、宇雄等笔名,在国家级报刊、行业报刊发表评论、财经报道、行业报道、企业报道等300余篇;以宇雄等笔名合著有《太阳能终端实战》、《太阳能直销员实务》等太阳能行业专业书籍多部;撰写行业调查报告达四十余万字;参与了由国家发改委能源局指导,中国可再生能源学会、中科院广州能源研究所主办,中国新能源网承办的《2008中国可再生能源产业发展报告》的编辑工作,是该书“太阳能光热利用篇”的主要撰稿专家;发起研究撰写了《中国太阳能行业品牌成长监测报告》,填补了太阳能太阳能行业无品牌成长报告的空白;主编行业报刊、企业报刊150多期;撰写的《顾问式营销》、《太阳能专卖店选址的误区》、《太阳能行业网络优化的对策》、《新营销时代太阳能渠道和经销商的嬗变》、《2008,太阳能产业拐点之巅峰》、《太阳能热水器行业将凸显“马太效应”?》、《企业老板:您当好了员工的心理医生了吗》、《创新思维成就经销商“隐形冠军”》、《多品牌战略是“陷阱”还是“馅饼”?》等论著,不但被多家平面媒体和网络媒体刊发转载,成为行业的热点,还被选入一些培训机构的教材之中。是太阳能行业品牌文化、品牌传播最资深的实践者和见证者之一。



    联系方式:[email protected] QQ:459352624

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    作者 周理民 的介绍:
    周理民,中国社会科学院市场学会品牌委常务理事,2010中国十大最具实战策划专家,博锐管理在线2012最受欢迎专栏作者评选冠军,先知营销策划传播机构董事长、总经理,首席品牌策划。其旗下的先知策划机构荣获“中国企业综合策划能力四星级企业”、“2010中国十大最具影响力策划机构”、“2010中国十大最佳策划金牌案例”等多项奖项。新能源行业资深品牌营销策划专家、评论家,企业新闻公关策划传播专家,高级编辑, ……
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