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    秒速赛车 开奖网cp608:由白象与白家的互诉侵权之争反思中国企业的商业模式

    博锐管理在线 2009年2月25日 作者:赵湛

    文章关键词: 白象   白家   方便粉丝   食品   食品营销  
         文/赵湛

    近日,河南省最高人民法院宣判白家对白象商标侵权事实存在,白家做出回应也将继续展开对白象侵权的诉讼。于是接下来,白家与白象之间将有可能引发一轮互诉侵权的事件。到底只是商标的问题?还是已事关市场份额的抢夺或市场竞争呢?

    首先,通过这个事件,我们可以看出中国企业还在运用模仿的方式来实现快速壮大,即使一些大企业也可能涉嫌。白象,中国方便面行业四强之一;白家,方便粉丝行业主要品牌之一。说实话,在行业里都是有头有脸的企业,无论到底谁侵害了谁,为什么还会陷入这种低层次商业竞争模式呢?诚然,通过模仿可以使新进入品牌利用被模仿品牌的市场影响力快速占领市场站稳脚跟,但这也使新进入品牌永远也脱不了被模仿品牌的阴影,对后续的品牌推广有着诸多限制。因此,这种方式多被小型企业运用,操作也属于短线操作。但这次事件却发生在两个相对较大的企业之间,真是不能不让人感到惊讶。

    其次,从粉丝行业发展来看,方便粉丝行业还处于市场培育期。除了在一些区域市场,大部分消费者对方便粉丝行业并没有建立企业一个相对较大范围的品类认知。目前,方便粉丝的市场整体容量也不过在10亿元左右,却云集了白家、光友、龙大等大量企业,市场集中度并不高。从市场发展看,白象是一个后进入者,无论其出于何种战略目的。目前,白象已经成为方便面行业四强,对资本、人力储备、销售网络等各种资源具有很雄厚的储备,这也为其向方便粉丝行业扩展提供了实力支持。最重要的是,白象在进入到粉丝行业后也加强了市场推广,无论是在电视等媒体方面的空中支持,还是具体的市场推广力度都非常大。从行业发展角度看,白象此举定然对方便粉丝品类的消费者教育和市场培育做出了重大贡献。此次,无论白象与白家到底谁是谁非,给人的感觉是借助商标或包装设计专利一方必须置另一方于死地。从品牌与市场竟合角度看,固然通过竞争获取更大市场份额是重要的,但在市场发育还不成熟时,想做领导品牌或已经成为领导品牌的企业更应站在更高的位置上去看待竞争,拿出大将风度,有时适度地合作把市场蛋糕做大不失为一个好的选择。

    最后,从辩证角度看,此次白家与白象互诉侵权的事件在被媒体报道后,其已经开始影响到消费者。虽然可能会导致消费者对两个厂家的迷惑不解,但也吸引了一部分消费者的眼光,在一定程度上可能对消费者的市场培育起到了积极作用。无论最后结果如何,两个厂家应充分抓住其中的机会,或许这是一个做大方便粉丝行业的机会。



      赵湛,中国食品务实营销专家,国内第一家食品企业战略供应商国韵康达•锐基构总经理兼首席顾问,中华食品十大营销策划人,《新食品》产业研究所特约研究员,《糖烟酒周刊》及中国副食品流通协会特聘中国食品行业顶级专家团成员,独创“务实营销法则”和“扩音器理论”,专注研究食品企业品牌建立、深度营销、转型与经济?;Χ晕侍?,已成功为百余家食品企业提供过营销咨询服务。msn:[email protected] E-mail:[email protected]



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    作者 赵湛 的介绍:
    赵湛,中国食品行业务实营销专家,中国“食品业最具创新品牌咨询机构”—国韵康达•锐基构总经理兼首席顾问,中华食品十大营销策划人,《新食品》产业研究所特约研究员,《糖烟酒周刊》及中国副食品流通协会特聘中国食品行业顶级专家团成员,《中国经营报》、《参考消息》、《中国食品报》、《中国食品质量报》、《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《新食品》、《广告大观》等多家财经、食品行业媒体特约撰稿人。独创“ ……
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