• 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 品牌策划 >> 中国品牌战略思想纵论

    体彩排列5走势图带连线:中国品牌战略思想纵论

    博锐管理在线 2009年2月25日 作者:梁小平

         当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时,是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为,无论是过去中国品牌所取得辉煌的成绩,还是现在中国品牌所经受无奈的选择,一致地暴露出中国品牌战略思想无法实现100年品牌之梦想。

      逆水行舟,方显英雄本色。经济?;嬲矶?,中国品牌战略思想缺失问题随之严重起来。在经济状况良好,特别是借助中国改革开放的春风,中国品牌得以迅速发展,这种发展刚好填补了中国市场经济的空白。但是,一旦市场需求饱和,经济?;⑸?,中国品牌发展出现瓶颈时,我们才意识到品牌战略思想的重要性。

      经济?;某寤?,中国品牌战略面临新挑战

      许多时候,我们并没有觉得自己经营有什么困难,只有在经济?;某寤飨?,我们才意识到经营确实出现问题了。一个简单的现象,就是销售出现了疲软,任凭我们绞尽脑汁都找不到对策。真正的挑战出现了,那就是经济?;某寤?,中国品牌战略缺失问题存在。

      其实,中国品牌之所以没有重视品牌战略思想,一个重要原因就是中国实施改革开放,市场经济需求空隙太大了,导致我们还没有来得及思考什么是品牌战略,甚至没有明白什么是品牌战略时,我们就可以把产品卖出去,最关键的还是赚了足够多的钱。

      有得必有失。当我们都陶醉在赚钱的梦想之中时,经济?;某寤髅腿还纹?,让我们毫无准备的时候接受了一个艰苦的任务——那就是中国品牌战略思想。这个时候,我们才知道新挑战出现了,开始学会思考品牌战略了,品牌战略也开始风行起来。

      与大势同行,跟国家战略保持一致

      失去焦点使我们找不到方向,但我们回归焦点时,又找不到焦点的根源。品牌战略思想让我们有了方向感的焦点,但是,我们在方向感的焦点上,对品牌战略把握还没有到位。

      中国品牌战略思想最关键的核心在于没有获得国家心智资源的支持。当一个品牌经营没有国家心智资源的支持时候,相对消费者来说,实际购买行为里就无法容纳这个品牌的产品。

      获得消费者青睐的品牌,一定有强大的国家心智资源在支撑,比如说,劳力士,就是凭借瑞士是钟表这个国家心智认知资源的优势得以高价发展;还有索尼,凭借日本是电子产品这个国家心智认知资源的优势扩张全球。

      因为,品牌经营需要国家心智资源的支持,这就需要我们中国品牌战略思想一定要与大势同行,跟国家战略保持一致。我们现在有足够多的优秀产品,缺少的是优秀的品牌战略思想。

      现在,国家扩大内需,鼓励品牌参与国际竞争,就是要我们品牌经营在品牌战略思想上发挥优势。市场的改变必将有不同情况发生,提高品牌生存寿命关键因素在于为品牌制定合适的品牌战略思想。



      中国品牌战略原点在于聚焦优势资源

      我们很多品牌在能够把握趋势,跟国家战略思想保持一致时就在沾沾自喜,认为自己有比较特色的品牌战略思想核心了,品牌就能得到长期发展了。不知道中国品牌战略原点在于聚集优势资源来参与竞争。

      毛泽东能够打赢蒋介石,一个核心战略原点在于聚焦兵力优势。毛泽东强调集中兵力的原则,就是为了歼灭敌人。我们中国品牌强调战略原点聚焦优势资源,就是为了发挥品牌强势所在,攻击竞争对手的弱势,才能赢得消费者源源不断的购买。

      相对而言,我们说聚焦优势资源的时候非常容易,做起聚焦优势资源的时候就显示非常困难。好像基本行不通,发现品牌之外有太多的诱惑,比如说品牌延伸,可能是众多品牌经营的得意之作。

      能够以品牌延伸作为借口来说明聚焦优势资源的困难,是确实存在的问题。我们知道品牌延伸可以为我们带来短期的销售额,能够遮盖我们长期的视野,这个视野就是品牌战略原点成功之处——为品牌强大做出的战略选择,牺牲掉我们对短期利益的贪婪。

      矛盾的冲突造成中国品牌战略偏离

      我们知道了聚焦优势资源之外,还要知道事物发展存在两面性,有可能一面是矛,另一面就是盾,矛盾的冲突让这个世界充满着偏离,同样,也会造成中国品牌战略偏离。

      竞争使我们具有了生存的欲望,在这个欲望的驱动下,我们开始了品牌战略思想的追求,我们以为自己一直都在坚持自己的品牌战略思想,直至有一天,我们发现经营的品牌,好像让消费者说不出是什么时候,我们才知道矛盾的冲突让品牌战略偏离了。

      这个矛盾的冲突就是我们在消费者的心智中,无法找到一个适合的代名词来代替品牌。我们可以扪心自问:“我的品牌代表着什么?"当我们想回答是什么时,却又不知道应该说是什么时,是我们品牌战略偏离原来的轨道。至少在品牌战略原点与聚焦品牌优势资源时,我们品牌经营做出了努力,只不过是在经营过程中,受到了矛盾的冲突阻挠而失去了品牌战略。

      特别是经济?;某寤飨?,许多品牌经营者往往做出违背品牌战略思想的决策,这就是外部环境产生的矛盾冲突影响到品牌战略思想的偏离。要想坚持一致性的品牌战略思想,一定要有一个观念,这个观念就是无论何时何地,我们都有一个这样的代名词在提醒——我们的品牌只有一个代名词,并且在消费者心智之中,这就是我们中国品牌战略思想?! ?br>
      梁小平,品牌战略专家,CAN & Categoring(广州)品类战略咨询中心资深品牌战略师。从事企业品牌战略研究与品牌运营实战工作,倡导战略性构建强势品牌。团队荣誉:2007年中国最佳品牌建设案例奖、2008年中国广告长城奖银奖、2007-2008年度中国杰出营销奖等权威奖项,电话:13533965529,邮箱:[email protected],欢迎探讨!

    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    27
    27
    25
    打印本文】【我要发表评论
    作者 梁小平 的介绍:
    梁小平,品牌营销专家,特长品类定位提升销量与创建品牌,长期致力于协助中国企业改善运营管理。邮箱:[email protected],QQ:361797583
    ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入梁小平的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 梁小平 的近期文章:
    ·品牌的层次
    ·将情感注入品牌
    ·创建品牌的挑战
    ·加多宝:痛失王老吉之后
    ·加多宝如何弃“王老吉”重新塑造凉茶品牌
    ·茅台为何注册“国酒”
    ·剖析凉茶品牌战:王老吉VS加多宝
    ·中国史上最惊心的品牌战:王老吉VS加多宝
    ·为什么中小企业长不大?

    网友对文章《中国品牌战略思想纵论》的评论
    目前还没有网友对文章《中国品牌战略思想纵论》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·向华为学习:流程管理与优化训战营(5月28—2
    ·几何尺寸和几何公差
    ·TTT进阶—培训课程设计(5月28—30日北京
    ·时间与压力管理(5月28—29日北京)
    ·一击即中的投标技能实战培训班(5月29—31日
    ·公室核心技能提升与职业化塑造培训班(5月29—
    ·深入理解《GJB5000A—2008军用软件研
    ·核心采购技巧(5月29—31日北京)
    ·办公室行政管理工作实务与文秘人员核心技能提升暨
    ·演讲与表达技巧训练(5月29日北京)
    ·公司财务分析与风险防范(5月28—29日上海)
    ·非人力资源的人力资源管理
    ·EXCEL的高级应用(高阶)
    ·精益价值流分析与改善(两天一晚)(5月28—2
    ·大客户营销之销售策略罗盘
    ·最新版劳资法务指南(5月28—29日上海)
    ·FMEA潜在失效模式分析新版培训课程(5月28
    ·跨部门沟通、协作与冲突处理(5月28—29日上
    ·战略组织能力与领导力工作坊(5月28—29日上
    ·逻辑思考与结构化表达(5月28—29日上海)
    ·用户驱动的产品需求分析与管理(5月28日广州)
    ·打造组织能力的杨三角(5月28日广州)
    ·爆款产品打造与市场推广
    ·TED—Thebestpresentation
    ·心理学在EHS中的应用
    ·现代企业?;胗惫芾硎滴瘢?月30—31日广
    ·工厂成本分析与控制(5月30—31日广州)
    ·人机工效学原则与评估工具运用(5月30—31日
    ·防错实战与自动化
    ·FMEA企业进阶实战提升培训课程(5月30—3
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·管理加速——新任主管管理技巧
    ·工业4.0及总裁班—从传统到精益化到智能化的卓
    ·企业规章/惩处制度(员工手册)的制定误区及风险
    ·项目型产品与项目制造管理
    ·6Sigma绿升黑(GBtoBB)培训课程(5
    ·ISO45001:2018职业健康与安全管理体
    ·向华为学:产品经理五项修炼—导向市场商业成功的
    ·CSCP供应链管理专业人士认证(美国APICS
    ·“Python大数据机器学习实战”高级工程师实
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·Excel高效数据管理与PPT商务简报制作(8
    ·双赢实战采购谈判技巧培训课程(5月28—29日
    ·BCM业务连续性管理体系内审员培训课程(5月2
    ·EHS进阶—EHS专业人员核心技能提升训练(5
    ·供应商质量管理培训课程(5月30—31日苏州)
    ·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·内部控制与风险管理(6月10—11日苏州)
     推荐文章
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
        [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·威海市局(公司)念好“三字要诀”打造“先锋”
    ·英国政府对英美烟草公司电子烟广告宣传开展调查
    ·《中国烟草年鉴》编纂出版质量评比获综合特等奖
    ·大船集团又一新型脱硫塔顺利完工
    ·日本邮船株式会社常务副总经理访问青岛双瑞公司
    ·江增重工被评为“江津企业发展50强”
    ·设备部举办专题培训
    ·劳动最光荣工作最美丽
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23