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    秒速赛车是官方开奖吗:金融?;碌睦洗笳铰员ǜ?10)

    博锐管理在线 2009年2月6日 作者:娄向鹏

    文章关键词: 《老大》第三章   老大要做老大的事  
                    老大要做老大的事(中)



     大责任成就大事业。

    要想成为令人尊敬的行业老大,需要具备两种常人所不能的素质。一是,能够引领行业的发展,为属众描绘宏伟的事业发展蓝图,展示行业前景与趋势。即,站得高,看得远,具有前瞻性;二是,承担社会责任,在经营企业为赢利而战的过程当中,能够很好照顾到全社会、全人类的利益,说白了,不是唯利是图。能够把企业利益、行业利益、社会利益协调起来,同行愿意追随左右,消费者拥戴这个品牌,在行业在社会具有凝聚力、号召力与亲和力。

    大责任,是一种大智慧,只有大智慧,才能成就大事业。

    中国乳品行业的领头企业蒙牛和伊利均具备这一气质,作为后来居上的蒙牛更胜出一筹。

    蒙牛的牛根生在创业之初就把眼光放得高远,他说“小策略看对手,大策略看市场?!彼苁钦驹谛幸档母叨却砥笠档姆⒄购途赫侍?。

    他有一句“名言”:提倡全民喝奶,但你不一定喝蒙牛奶,只要你喝奶就行。他明白,只有把这个行业的市场做大了,大家才都有饭吃。

    他与伊利搞统一战线,认为蒙牛和伊利是兄弟,互相间应相互促进。把统一战线做大了,行业内部规矩了,行业发展了,对自己的发展也有好处。

    抱着这样的心态,蒙牛在冰激凌的包装上,打出了“为民族工业争气,向伊利学习”的字样,并向内蒙同行倡导共建呼和浩特市为“中国乳都”。蒙牛的做法,迫使伊利也不得不把注意力从蒙牛转移到整个乳品行业的发展上。

    一组数字说明,蒙牛是与伊利携手为内蒙的乳业、中国的乳业做出巨大贡献的过程中成长壮大的。

    1999年蒙牛创业之初,当年年底实现销售收入4365万元,此时伊利的销售额是12亿元;2000年蒙牛实现销售收入2.94亿元,伊利是15亿元;2001年蒙牛销售收入达到8.5亿元,伊利销售额则一下窜至27亿;2002年蒙牛达到20亿元,伊利达到42亿;到了2006年蒙牛实现销售收入162.5亿,伊利实现主营业务收入163.39亿元。

    真是眼界有多宽,市场就有多大。

    在蒙牛的追赶中,伊利也得到了长足的发展。有人开玩笑说,伊利也该像自己的对手尊敬自己一样,在产品上写着:“感谢蒙牛?!?br>
    这就是行业领袖的作用和作为!做大了行业规模,提高了行业集中度,提高了行业的整体水平,拉动了一方经济。

    蒙牛一不做二不休,在2006年领衔发起的“中国牛奶爱心行动”等社会公益和慈善事业,向全社会倡议“每天一斤奶,强壮中国人”,并带头向全国1000所贫困地区小学免费送奶?;疃⑵鸷?,蒙牛的送奶队伍走过了全国31个省市自治区的边远地区,全国已有超过600所小学的孩子们感受到了牛奶带去的关爱与温暖。

    此事也在社会上产生了极大的反响,不少中外企业纷纷加盟,被媒体誉为“健康希望工程”。不用说,蒙牛更让人尊敬。

    拥有大智慧的企业家们明白,多承担一些社会责任其实并没有让他们吃亏。当加多宝集团向汶川地震灾区捐出1亿元人民币后,不少销售终端的“王老吉”饮料很快销售一空。消费者以手中的人民币对其勇于承担社会责任的行为投了赞成票??杉?,具有社会责任感的企业更容易获得客户。很多大学生求职者也深深认同这样的道理——“有社会责任感的企业更具雇主品牌魅力,能给我更好的工作发展空间”??杉?,具有社会责任感的企业对人才更有吸引力。

    2008年9月16日,这一天,被牛根生称为乳制品行业最为可耻的日子。以三鹿为首的中国乳业三聚氰胺结石奶丑闻被全面揭开,伊利、蒙牛、三元乳制品也因含有微量三聚氰胺而名列黑榜,消费者被彻底惊呆了。在全行业遭遇最严酷?;氖笨?,谁能够担当重振行业神威、重拾消费者信心的重任?

    ?;媲?,乳业企业们彻底乱了阵脚,他们本能地拿起公关武器各自为战:有的极力掩饰事实,避重就轻,逃避责任;有的试图摘清自己,表明自己也是无辜和受害;最好的也不过是在传媒中信誓旦旦地发誓和表决心。要拯救这个行业,这已经不是哪个企业技术性公关所能解决的。

      领军企业此时要从国家信誉与民生的高度,做行业的事,扎扎实实做一些实事,喊口号和表决心已经没有人相信了。乳品行业,蒙牛和伊利最有资格担当这个神圣的职责,比如:在全行业引进美国FDA检验标准、引入社会(新闻媒体监控)机制;在全国建立食品安全不良反应监测系统(就像药品不良反应监测系统);联合全社会的食品企业,建立食品安全基金,救助因不良食品而受害的消费者……我们期待着。

    真正的企业领袖,必须站在全行业全社会的高度,以常人所不能的远见卓识,以降福大众的大度与品行,并且部众被其超群的德行魅力所吸引而凝聚在一起,谋人类的利益,这才是伟业得已成就的保证。这也正像霸王和帝王的区别:霸王追求一城一池,贪图现实享乐;帝王谋划国计民生,实现长治久安。





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    作者 娄向鹏 的介绍:
    首席顾问:娄向鹏
    【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。
    地 址:北京市朝阳区北辰东路8号 北辰时代大厦4层 邮编100101
    总 机010)6489 4792 / 6489 2356  ……
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