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    秒速赛车有问题的吗:中央电视台品牌识别不应被调整

    博锐管理在线 2009年2月5日 作者:许广崇

         中央电视台品牌识别不应被调整

    作者:许广崇 (高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO)-原创-转载请注明来源并署名原作者。

    来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇



    CCTV台标不应被调整>>>>>>

      中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司特地去函感谢,并在函中指出,根据相关法律,包括央视在内的全国40%的上星电视频道的台标都需要修改。教育部语言文字应用管理司在感谢函中指出,中国教育电视台的改变,符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》关于“广播、电影、电视用语用字”“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”的规定。函中称国际知名电视机构的缩写,如英国的BBC、美国的NBC、日本的NHK,都是本国文字或拼音的字母缩写形式。但近年来我国一些电视台台标中的名称缩写却采用英文名称的缩写,而不是国家通用语言文字及其法定拼写形式汉语拼音,在电视节目中也出现中英文混杂使用的情况,如央视台标CCTV是英文 China Central Television的缩写。这种状况不符合国家语言文字法律法规要求,不利于宣传。

      其实,徽标可以是图形、文字、图形+文字、或文字的图形化意象化,那么在设计上,只要不违反宗教、种族等相关歧视字眼,应该就没有所谓合法与否,毕竟徽标是一个企业、团体、机构的全部或部分理念、渊源、宗旨等层面的延伸、物象化的结合体。

      从这个层面上说,CCTV的台标可以理解为图形而非纯文字,所以,单从这个层面上说,不存在规范与否,而是合适中央电视台的台标设计初衷的。

      更何况CCTV这个识别已经应用了这么多年,一直得到受众的认可,那么受到受众这么认可的视觉识别,没有必要修改,也不值得提倡。我想教育部也没有这个职权把全国所有企业的标识在设计、策划等层面上去规范,除非是教育部自己的企业或机构。



    关于品牌与VI视觉>>>>>>

      品牌是商标、企业名称、商品名称、企业行为的有机结合。是企业形象不可分割的组成部分。良好的企业形象能创造人们的消费信心,给消费者良好的印象。品牌效能――就是一种企业效能。包括稳住客户、拓宽市场、吸引人才、融资扩业等。驰名品牌是企业取之不尽、用之不竭的宝贵财富。品牌传播,是广告宣传的过程,就是树立品牌的过程,是提升企业形象的经济投入的过程,是无形资产增值的过程。品牌传播是指在市场竞争的情况下产生的,通过报刊、影视、音听、户外、网络等媒介载体,借助软硬广告、新闻事件、舆论导向等传播手段,把企业的产品和企业的品牌传递给受众,以品牌诉求为核心信息流的言行。

      一个品牌的形成、成长到成熟,需要几年、几十年甚至几代人的艰苦努力。CI的目的是与竞争对手产生差别化,形成适合本企业活动的环境。CI竞争即是企业间的个性竞争,因此缺乏差异化的CI概念是没有价值的。在整个企业识别系统的视觉设计中,应用最广、出现频率最高的是商标,它是视觉设计的核心。商标在消费者心目中是企业、品牌的象征。

      由此可见:设计一个构思独特、格调清新、纯粹强烈、简约明确的商标和视觉识别系统,是CI战略中关键性的战略工程,也是企业树立个性化、规范化、系统化、传承化企业品牌形象的必经之路?;毡晔瞧笠?、机构形象的第一窗口,是企业向客户、各行业展示形象的最基本符号信息。是由符号、或文字组合而成。



    关于中央电视台>>>>>>

      中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台,1958年5月1日,首都北京的天空第一次出现了中国电视节目的信号,中国电视事业由此诞生了。1958年9月2日,中国中央电视台的前身——“北京电视台”正式播出,这是中国的第一个电视台。在经历了近八年艰辛起步的初创阶段,1966年其电视事业进入了历时十年的“文革”时期并且曲折前进,之后于1978年5月1日,经中共中央批准,“北京电视台”正式更名为中央电视台,英文简称CCTV。国家电视台的地位予以确认,自此至1992年,中央电视台在这改革开放的年代迅速崛起,并且在六年间发展壮大。它带动了全国电视事业的大发展,电视的影响空前。从1998年至今,中央电视台坚持改革创新,全面进步,各项事业进入了一个新的发展时期。

      中央电视台从无到有,从小到大,可谓在艰辛中起步,在曲折中前行,在改革开放中崛起,在竞争中壮大,在创新中突破,与我们的国家和民族一起,走过了不平凡的岁月。中央电视台坚持与时俱进,不负党和人民的重托,经受住了各种困难和风险的考验,抓住时代赋予的发展机遇,以出色的业绩诠释了自己的责任和使命,树立起国家大台的权威形象,推动了中国电视事业的不断发展与持续繁荣。



    [品牌专家-许广崇 小简]>>>>>>

      许广崇,署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家,2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家,第三届中国管理大奖杰出管理专家,品牌中国年度人物及系列活动评委,广西大学客座教授,中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问,中国国际品牌发展战略联合会专家团专家,高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《企业诊断》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》(合著)、《广告?品牌?》(编著中)。1965年3月19日来到人间,广西天等人,书法家,文案怪才,品牌咨询顾问,培训师,设计师。

      文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。

    上海盟友商务咨询有限公司CEO

    南宁高崇策划咨询有限公司CEO

    世界咨询师网CEO

    企业策划网 CEO

    广西大学客座教授

    清华大学继续教育学院特邀讲师

    华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师

    美国认证协会认证讲师

    中国国际品牌发展战略联合会专家团专家

    中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问

    人事部商务策划师培训认证特邀讲师

    新华培训网培训顾问讲师

    广东培训网高级培训顾问讲师

    中国药店商学院核心讲师

    21世纪药店商学院专家培训讲师

    广西广告研究会专家顾问

    价值中国网专栏专家

    博锐管理在线专栏专家

    品牌道和术首席执行官

    品牌中国联盟专家

    品牌广西联盟首发倡议者

    阿里巴巴直播中心嘉宾

    城甫医院集团首席品牌顾问

    贵州九阡酒品牌顾问

    盟友经理人俱乐部创始人

    盟友经理人沙龙发起人之一



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      许广崇,雅号许广醇,署号许高崇,别号慕鸿老子。第三届中国管理大奖杰出管理专家奖,中国年度人物10大品牌专家,中国民族建筑研究会专家顾问,香港天商集团董事局执行主席,香港天等国际商业联合会执行会长,价值中国专栏专家,南宁职业技术学院《策划学》讲师。广西天等上映人氏,书法家,感性诗家,策划怪才,品牌战略顾问,营销策划顾问,设计顾问,培训顾问。著作:《私企品牌赢道赢术》(专著),《攻心为上:88个经 ……
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