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    秒速赛車开奖结果:区域经理如何提升市场销量

    博锐管理在线 2009年2月5日 作者:伯建新

         对于区域经理来讲在完成区域市场的布局以及市场产品的规划和渠道的整合后,区域经理所要面对的一个重要问题就是销售提升的问题,这因为企业对于区域市场销量的关注是一个时常挂在嘴边的话题,企业对于一个区域市场情况的好坏的判断,销售量往往成为一个最直接和最为重要的考核指标,可以讲在以销售为龙头的企业发展目标和市场追逐中,对于企业来说市场销量决定着区域经理的地位,因此对于区域市场销量的提升也就自然而然的成为区域经理所要面临的一个重要工作,作为区域经理予实现市场销量的提升需要从以下几个方面来入手:

      一、寻找市场机会

      “美丽无处不在但是我们往往缺少发现美的眼光",同样对于市场而言市场机会无处不在,每一个市场机会对于市场销量的提升都将会是一次飞跃,但是这需要区域经理去找到和把握市场的机会才能实现销量提升的目的。一般而言市场销量提升寻找市场机会主要需要注重一下几点:

      1、寻找新的空白市场,即通过对现有区域市场进行全面梳理和了解,首先,找出没有开发的空白市场进行开发,对于一个全新的空白市场而言即便是稍微进行一下开发都会产生销量的一个提升,其次,对已开发的市场找出出市场区域没有覆盖到的盲点进行再次细致的耕作,通过对市场的精耕细作来对前期市场的盲点进行市场覆盖,从而找到市场新的增长点来提升市场的销量,第三,对于市场覆盖不完全或者市场没有完全渗透下去的市场通过进行精耕细作,从而是市场的产品覆盖面、产品品相的增加、产品数量的增加、渠道的陈列以及渠道终端的增加或者上货数量的增加来增加售卖机会和市场的出货量,来实现销售量的提升。

      2、找终端渠道扩展机会,即通过对终端渠道的了解和市场摸底,了解清企业产品在整个

      区域市场终端渠道现有的市场结构和分布情况,并在维护和加强现有渠道终端基础工作的前提下,通过对新的终端渠道进行扩展来实现销售量的提升,比如现在很多企业在对传统零售渠道、连锁超市以及KA卖场等终端渠道进行充分的市场运作后,很多企业再次基础上另辟蹊径通过对特通渠道终端如团购、政府采购、酒店采购、夜场的扩增后都取得了良好销售业绩,也就实现了市场销量的提升。

      3、找产品的市场扩展机会,通过对产品原有功能的挖掘、延伸或者寻找产品的特殊利

      益点和新的消费群体,在对产品的再认识的过程中,找到新的诉求点并针对新的市场人群进行宣传,在保持现有消费群体老客户的同时,通过对适用人群或者新消费群体的扩大来市场产品在总量上的提升来实现市场销售量的提升,在这一点上很多保健产品运用的较为广泛。

      二、调整营销模式或方法

      区域市场的营销模式在很多的时候决定着市场的覆盖面和市场后期的销售量,通过对市场营销模式的调整证或改变在一定程度上对对市场销量的提升也会有所帮助。

      1、加强对渠道进行管理,首先,加强对渠道分销和终端覆盖面的上进行管理,强调市场分销渠道的的表现和产品市场上的覆盖面,通过对销售指标如产品铺货率、渠道占有率两个方面的确定来提升产品在市场的销量,其次,采取对渠道商或者公分销渠道商的增加,来实现渠道上的突破和市场覆盖面,通常使用的方法采用的是增加代理商的数目?;蛘咴黾臃窒痰氖?,通过渠道代理商和分销商的数量来实现产品在这两个渠道上出货数量的增加,继而是现在终端渠道上货频率和配送服务的加强来实现产品品相和数量的增加,继而实现产品销售量的提升。

      2、对人员的激励措施,主要是通过对基层业务人员激励来调动人员的积极性,是业务人

      员的工作由被动转向主动,对市场扩张的由过去的等靠要转为积极的想办法想对策,实现对人潜能和实际行动加强,变过去的被动为主动,通过基层人员解决问题的主动性来提升产品在市场的表现以及对市场问题解决的办法和思路,从而实现产品在各个渠道上的销售数量来实现整体产品销售数量的提升。



      三、加强产品的推广和规划

      1、通过对老产品的改造和市场推动来提升现有的销售量。主要的实现方式在一是于通过

      对老产品在产品促销力度上的放大来实现老产品的销售数量的增加,这是目前很多企业为提升市场销量采取的常用方式,其次,是通过对老产品产品在产品价位上的提升,从而形成一定的利润空间来促成渠道商对老产品推广积极性的增加来实现产品在市场铺货力度的增加实现老产品在市场上的销售量的提升,进而达到整体市场产品在总销量的提升,这个工作是一个长期的工作,但是在一定程度上是解决老产品销量下滑的一个原因。

      2、通过新产品的推广来增加市场销售量。新产品意味着新的市场机会的产生,这个市场

      机会的产生或者是新的消费人群的加入、或者是对老的消费人群在产品选择上多了选择机会、或者是由于终端渠道商和分销商由于产品价格的不透明可以获取更多的利润而促成产品在整体渠道和终端上的实现良好表现、或者是对竞品产生强大的市场竞争力等等,在以上的目的上通过对新产品的推广对于区域市场而言也是促进整体市场销量提升的一个方面,有时通过一个新品的推广不但可以激活老的市场同时也可以增强区域市场的整体竞争力或者品牌的穿透力,带动现有产品销量的提升。

      四、做好重点终端的销售策略

      我们知道在营销界中的有个八二定律,即80%的销售量来自于20%的终端销售网点,

      在区域市场的销售中往往会碰到这样的情况即产品销售量的产生往往来源于20%的终端点或者渠道商的来实现,因此在市场营销工作中作为区域经理必需充分认识和了解这一点,通过对销量大的终端商或者渠道上的分销工作做的好的两个群体,在制定销售策略时就应充分考虑产品的供货价格或者产品的促销、以及产品激励政策上进行相对应的销售策略,一方面可通过利益诱导来实现产品的销售,另一方面可以通过终端铺货加强如配送的频率、服务质量以及相对应的产品生动化陈列来强化产品在终端的表现来提升产品在这些大客户中的售卖机会或者推介的几率。从而促使产品在市场销量的提升。

      五、做好货物计划

      其实在市场中很多市场销量的下滑问题不是出在产品本身或者渠道与终端上面,更多的原因在于而是由于产品货物的计划不当造成市场断货而是市场销量下滑,一般而言在于两个方面,一是货物计划的欠缺造成市场断货影响市场销量,另一方面在于市场货物供应出现货物新鲜度的降低造成消费者购买意向减少致使市场出货速度变慢或者终端接货下降,造成市场销售量下降,因此从这一点上来讲作为区域经理对于货物的计划和经销商的资金情况一定要很好的进行管理,一方面可以防止出现由于经销商资金问题出现货物的短缺造成市场的货物供应不足或者断货影响市场销量、另一方面也可以避免由于计划不合理造成市场的产品日期临期影像产品在市场回转速度减缓的情况,减少产品在市场上的总体销售量,从而使市场的整体销售量难以有效提升。。

      六、做好企业资源的组合

      主要是通过对市场资源进行重新分配,将企业总体的资源的集中使用在一个品类上或者几个品种上来实现一个点或者一个方面的突破,利用一个品类或者相对应的品种销量的提升带动整体产品品系销量的提升,从而实现区域市场整体销量的提升。

      最后,对于区域市场销量提升的方法有很多,不能逐一赘述,作为区域经理在整个区域市场销售的提升上同时也需要注意制定相应的增长计划,避免一时的贪大而给自己后期市场的持续增量带来隐患。

      伯建新,新疆实战型营销专业人士,十余年市场一线实践经验,致力于营销管理理论在市场环境下的应用与发展。现为中国营销管理网、价值中国网、博锐管理在线、融资网、营销咨询网、全球品牌网、中华商界专家网等媒体专栏作家,品牌中国网专家联盟成员,在《销售与市场》、《中国食品工业》、《医药经济报》、《大食品》、《糖烟酒周刊》、《财富时报》等专业报刊、杂志发表数万字的文章,历任企业管理部主管、药业企划负责人和市场营销经理,涉足快速消费品、医药保健品、服装、电子产品等多个领域,对实战营销管理、营销战略、品牌战略、渠道战略、整合营销传播、工业品营销、大客户销售等方面都有独到和深入见解。QQ:413379928.Email:[email protected]

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    实战型营销专业人士,长期深入市场一线,进行市场研究,现为新疆市场营销协会副秘书长、中国营销管理网、价值中国网、全球品牌网、融资网等媒体专栏作者,在《销售与市场》、《中国食品工业》、《医药经济报》、《大食品》、《糖烟酒周刊》、《财富时报》等专业报刊发表数万字的文章,曾历任某企业管理部主管、某药业企划负责人和市场营销经理,涉足快速消费品、医药保健品、服装、电子产品等多个领域,长期以来,致力于营销管理理 ……
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