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    彩票自动投注挂机软件:山寨手机是“民族英雄”

    博锐管理在线 2009年2月5日 作者:洪仕斌

         中国手机市场成为了诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大外资品牌家族的天下,这是众人皆认可的定论。当年国产手机的还击,虽然取得阶段性成功,但是现今又回归到原形。

      早在08年中,DCCI Netguide2008年第一季度中国互联网手机用户品牌调查数据显示:   诺基亚品牌市场占有率为32.5%,三分之一强的占有率奠定了其领先地位。排名第二的摩托罗拉占有率为16.7%,三星以9.6%的占有率排名第三,索尼爱立信占有率为5.9%,联想为3.8%,多普达为1.5%,金立为1.2%??梢钥闯?,一方面以诺基亚为首的外资品牌,领先优势非常明显,另一方面国产手机品牌面临较为严重的挑战?!?center>

      而从手机品牌市场占有率和预购度的比较来看,外资品牌诺基亚预购度高于其占有率,领先优势较为稳固。调查数据显示:诺基亚的预购度为44.3%,高于其32.5%的占有率,预计诺基亚未来一年的占有率将进一步增大,而其他品牌则面临萎缩困境?!?center>

      综上所述,不管是从手机品牌市场占有率,还是手机品牌预购度,国产手机在中国手机市场,不仅没有一席之地,甚至连一家能达到5%以上市场占有率的品牌都没有,这相比较中国广大的手机市场,可以说是民族品牌的莫大悲哀。

      但是我们细看,这些上榜的手机占有率加起来为70%左右,剩下的30%市场占有率,那么会不会是我们的山寨手机呢?笔者可以肯定说:山寨手机倒真有可能,为民族品牌手机挽回了一点“面子"。

      近日,笔者回到家乡,遇到多位儿时的伙伴,发觉有一种现象,每个人手上都拿着手机,看外型都是市场上较为流形的款式,并且他们都相互比较起来,从摄像功能、内存、音质效果等等。于是他们都问笔者,走南闯北用得什么好手机,笔者拿出手机,还是05年诺基亚最流行一款,当时花了近四千元购买,可360度旋转的,质量好是好,就是到处磨得太历害,比起他们手上的手机,倒真是逊色好多!于是他们就对我的手机品头论足,首先批评笔者不用国货;其次,批评笔者这个品牌货虽然用得久,但是一台够买7台了;再者,手机更新换代快,所以手机质量好了,有时也不是好事。从他们语气中,都已经把手机当成“快速消费品",一年换一个,并且很容易跟进手机时尚。

      山寨手机为什么在广大的农村消费群体中与打工一族里,市场地位能根深蒂固,其原因就是拥有极高的性价比,因为山寨手机外观与功能,一点都不比品牌手机差,但是价格只是品牌手机的五分之一到十分之一,一台山寨手机平均才五六百元左右。



      当笔者想起最近各大媒体在讨论“山寨手机"的利弊时。笔者就在想,其实结果可以到消费群体中,走一走,访一访就可,听听他们的心声,我们就不会再用大道理中的“存在就是合理的"来解释了,因为中国市场有中国的特性。虽然山寨手机拥有一个共同的致命弱点,就是众多售后问题,并且质量稳定性能没有办法跟品牌手机对比,但是如付出品牌手机的价格,山寨手机相信也能享受到品牌手机的售后及性能;其次,在很多消费者的消费观念中,都认为付出品牌手机的价格,不是可以购买更多的山寨手机,还要麻烦售后干啥。因为在广大的消费群体中,消费层次要分三六九等,有些消费者是只买贵的,不买对的;有些消费者是只买对的,不买贵的;而有些消费者是只买便宜的,不买贵的也不买对的(这种对的只是相对不是绝对)。而第三种消费者就是广大农村消费群体与打工一族。所以笔者呼吁手机行业人士以及媒体,不要有一种“扁担倒了就是蛇"的行为,也不要“墙倒众人推",更不要过早地用西方的市场范筹,来看待中国手机市场,谈什么所谓的知识产权?;?,在中国的市场一定遵循中国的市场规律。

      笔者依稀记得,王岐山副总理在第5次中美战略经济对话中一段经典话语(网络版),美国以往总是拿知识产权来制约中国,说中国不仅不注重知识产权,更不会?;ぶ恫?,王岐山副总理笑了笑回答:“知识产权?;ひ惨屎现泄樯?,中国人创造好的东西是从来不用?;さ?,并且大力推广,普及世界民众。例如我们中国的造纸术、火药等等,如果要收取知识产权费用,你们美国不知要交多少。所以我认为,好的知识产权是用之于民,惠及于民的,不仅仅是用来?;さ?。一段话不仅说得美国人哑口无言,也成就了一段美谈,中国人终于敢对美国人说“不"。

      同样如此,笔者认为,山寨手机的取舍,一定要从消费者角度考虑,要用市场规律进行生死判定,而不是过早地从其他角度来界定其生死。所以笔者呼吁国家、社会、行业都要正确认清山寨手机的价值,因为在中国手机市场上,难道还没有看够诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大外资品牌的脸色吗?况且在中国手机市场上,当正规品牌、正规军没办法与这些外资品牌抗衡时,而这些山寨手机组成的“游击队"倒成为阻击外资品牌的一支生力军。所以在此,笔者认为山寨手机虽然称不上是中国的“民族英雄",但也绝对不是手机中的小二•小三!

      洪仕斌,中国家电营销委员会副理事长,产经评论家![email protected]

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    作者 洪仕斌 的介绍:
    洪仕斌,江西省余江县人,中国家电营销委员会副理事长,产业经济评论家,先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理,《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》等全国近百家媒体专栏作家。同时,一举获得“2006年度中国家电行业十大营销人物”称号;2007年,推动企业从“品牌代理”到“品牌创造”走出的“中国家电品牌企业第三种成长路径”的发展模式,荣获了由《商界传媒》、《经济观察报》、“长江 ……
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