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    秒速赛车是哪个国家:金融?;碌睦洗笳铰员ǜ?5)

    博锐管理在线 2009年1月30日 作者:娄向鹏

    文章关键词: 《老大》第二章     
              中国元素,全球看好的机遇和价值



      在经济全球化的今天,蓬勃发展的中国已经是世界的中国。中国元素,代表着机遇和价值,定位和差异,意味着最大的市场,最丰的利益,最具前景的未来。蒙牛的迅猛发展、百度在美国纳市受到追捧、2D民族大型网游《巨人》、《征途》黑马杀出,味千拉面香港上市市值提升到90个亿。甚至为好莱坞创造巨额财富的两部最成功的动画片《花木兰》和《功夫熊猫》都是地道的中国元素,均以强大的中国为背书。

    越是中国的,将越是世界的,越是世界的,越重视中国!

    在奥运会前夕,百胜餐饮集团旗下的肯德基兄弟品牌——东方既白,在上海经过3年实践,高调进驻北京。通过首都机场这个中国的窗口,向全国乃至全球的客人展示洋造的中式快餐。

    此前,百胜是将国外成功、成熟的品牌肯德基、必胜客等拿到中国,而这一次,一个跨国餐企首次在中国创立的一个完全本土化的全新品牌!

    东方既白,代表东方亮了,代表了高标准中式快餐的诞生和崛起??上?,品牌的背后是百胜,是洋餐企巨头。

    “连做洋快餐的百胜都专门开辟中餐,并且意欲做大,再次证明中式快餐的远大前途?!敝惺娇觳推放普婀Ψ蚨鲁げ檀锉甓源松钣懈写?。

    《销售与市场》副总编刘春雄教授说得好:“没有对国家和国民的认同,就不会有对该国企业品牌的认同?!?当全世界都在看好中国、离不开中国,成为最重要的超级大国之一的时候,中国的国家品牌将获得历史性的放大和凸现,国家品牌就成为企业品牌最坚实的背书。中国,必将成为下一轮世界名牌的集中出生地。在全世界都在探寻中国传统文化,利用中国元素,挖掘中国市场已经成为潮流的时候,本土企业对此更应该给予极大的珍惜和高度的重视。

    中国元素在全球被放大、增值,同时,世界任何异域的产品和文化只要来到中国,都能在中国巨大的市场中都能找到共鸣人,找到生存的空间。

    中国是一个高速发展的国家,昨天的西方市场,可能就是今天的中国市场。放眼全球,寻找商业灵感,没有什么不可能!

    红透中国的《超级女生》实际上是美国平民选秀节目《美国偶像》的翻版,风头正劲的《男人装》源于英国的《男人帮》,淘宝网克隆ebay,国美学习百思买,复星追赶GE和长江实业,等等。

    高尔夫、会员制、卡式消费、楼宇媒体、瑜伽,还包括摇滚、街舞、美国大片文化产品,凡是国外有的,不久就会在中国出现。我们完全有理由相信,私人飞机、游艇会是中国富豪的下一个消费热点。

    没有晚到的商人,只有看不清时局的盲人。无论从什么角度说,中国都是巨大的机会市场。

    5、今年永远是明年最好的机遇。

    经常听到经营者抱怨,说现在的市场越来越不好做。对此,我总是反复向企业家们表达两个观点:

    第一,抓住机遇,首先是抓住现在,今年永远是明年最好的机遇!

    等待和抱怨没有任何意义,抱怨只会失去现在的机遇,增加明年的抱怨。过去的“好”时代不会再有了,市场参与者越来越多,市场竞争难度越来越大是常态,今年就是明年的“好”时代!所以,我们没有时间抱怨,必须以最快的速度把握现在,把握现在就是抓住机遇,把握现在才能拥有未来!

    第二,中国是全世界最好的市??!

    因为中国拥有世界上最大的发展市场、最蓝的蓝海、最长的长尾和最可爱的消费者。懂得了这一点,就会认同沈南鹏先生说的“中国的很多领域都蕴含着建立帝国的机会”,这是千真万确。

    未来5年,是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期!

    在中国市场发展阶段上,远远没有从“大乱”走向大治,许多品牌弱不禁风,许多品类群龙无首,许多领域仍是空白,许多行业亟待整合。这是历史呈现给中国企业和企业家的宝贵礼物,这是全球绝无仅有的战略机遇!把握住它,实现跨越式发展!

    6、全球?;?,中国最有能力闯关。

     低迷中,世界依然看好中国。

    2008年,美国次贷?;⒘巳蛐跃盟ネ?,还有能源和原材料价格上涨,致使世界经济低迷走弱,我国出口型企业受到大面积影响。在国内,房地产市场、股票市场走低不振,加上雨雪冰冻和特大地震等重大自然灾害,再加上出口退税、人民币升值的影响,导致生产成本大增,物价上涨,一部分企业倒闭转型,中国经济正在经受着考验。

    但是,低迷中的世界依然最看好中国。全球的金融动荡对中国的直接冲击很有限,因为我们的金融机构在次贷资产上的投资很有限。过去十年,我国把金融系统基本上建立起来,国有银行通过改组、上市,已经按照国际标准建立起一套风险管理体系,保证我们金融体系自身的健康。

    我国正在抓紧经济转型。把经济增长的动力从依赖出口创汇,依赖投资转换到消费上去。我国内需市场不可限量。

    我国消费持续增长。2003年以后,我国消费增长维持在10%甚至更高,08年上半年,全国31个省份中除西藏外的30个省份消费增长在16%以上,其中有25个省份消费增长在20%以上。但是,我们居民消费在GDP中所占的比重2007年只有35%,而在其他国家在70%以上,所以这块潜力非常大。

    以医药市场为例,中国2008相当于美国的1968,中国正在复制美国医药黄金时代。美国在1960~2006年的46年间,消费者医疗健康的支出增长了整整77倍,而美国同期的GDP仅增长了25倍。

    我国现在与美国当年的经济状况相仿:人均GDP破3000美元的消费升级;人口红利及老龄化社会的到来;全民医保、“健康中国2020”战略的实施?!?,带来的增量是巨大的。其中城镇居民新增医保2.4亿人,以人均40元计,则带来近100亿元的增量;而“新农合”约有7.2亿人,以人均50元(政府40元+个人工10元)计,这方面的增量在360亿左右;进城务工人员的大病医疗保险,这方面约有0.7亿人,按企业人均缴费200元计,将带来140亿的增量。整体合计新医改所带来的至少在600亿左右,这简直就是一座金矿。

    亚洲首富、日本软银集团董事长兼总裁孙正义说,尽管全球经济确实在下滑,中国经济、特别是中小企业都会受到影响,但中国前几年经济增长速度非???,因此即便受到影响,相对其他国家仍会保持较快速度增长?!?0年前软银的投资重心在美国,5年前投资重心在日本,而现在投资重心在中国?!?br>
     困境中,铸就更强的老大。

    先者生存,老大恒强。

    老大之所以成为老大,一定是在诸多方面暗合了做老大的原则和方法。当成为老大之后,老大法则进一步强化显现。在每一个新的市场条件下,包括目前全球性经济低迷,老大企业总是能够超越同行,从容应对,最有条件率先求变。

    08年,钢材原料大涨,空调全行业受损,每台空调钢材成本上涨30元,在这种情况下,空调老大格力电器上半年净利润仍同比增长了104.67%。原来,销售中格力电器的高毛利率新品占到20%-25%,这使得在原材料涨价下,毛利率基本持平而毛利额节节攀升。显然,任何紧急应对涨价的高明措施也不会换来这样的好结果。

    对于行业龙头而言,往往行业的不利局面对其都是有利的,可以进一步提升行业集中度,提高市场份额。

    格力电器董事长甚至提出,材料多涨一点对格力更有利,因为很多对手是很难承受的,他们让出来的市场份额相当部分可以被格力拿到。

    老大,珍惜已经做成的老大,坚持一切做老大的原则和方法,你就会因老大而更强。





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    作者 娄向鹏 的介绍:
    首席顾问:娄向鹏
    【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。
    地 址:北京市朝阳区北辰东路8号 北辰时代大厦4层 邮编100101
    总 机010)6489 4792 / 6489 2356  ……
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