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    秒速赛车开奖彩票直播:品牌引领未来

    《管理学家》 2009年1月22日 作者:徐志毅、孙秀丽

    文章关键词: 辉煌的记忆  
         对于河南中烟来讲,做大只是第一步,做强才是真正的目的。而要做强,品牌应该放在一个绝对的高度?!霸パ唐放频尼绕?,是豫烟整体崛起的主要标志?!币晃灰的谧宜?。

    其实从更早的1995年起,河南烟草便大力推进名牌战略,开始实施名、畅、高“1086工程”,推出了“10大名烟”、“8大畅销牌号”和“6大高科技产品”,积极实施“精品名牌”战略,整合卷烟品牌,优化产品结构,着手解决牌号多、乱、杂的问题。同时,严执纪、用“重典”、“辣手治乱”, 规范生产经营秩序,为此后的品牌培育打下了较好基础。

    在市场和政策引导下,河南卷烟品牌开始呈现出复兴繁荣的景象。帝豪、红旗渠等一批具有较高技术含量和较强市场竞争力的品牌应运而生,黄金叶等老品牌焕发出新的生机,逐渐成长为河南卷烟的骨干品牌。

    然而,跨入新世纪,随着我国烟草行业大力推进大企业、大市场、大品牌战略,进而提出重点培育“两个10多个”的发展目标,河南卷烟工业仍倍感压力。

    为什么?原因就在于河南卷烟工业高端品牌的缺失。面对新一轮“大对大、强对强、快对快”的竞争态势,河南卷烟工业如果培育不出全国强势品牌,进入不到“10多个”的行列之中,那么,多年的努力就会付之东流。

    河南卷烟工业一体化重组,无疑为培育全国性品牌带来了新的机遇。在2007年初召开的工作会议上,河南中烟决策层对企业的发展目标进行了重新定位,提出要适应市场、形势和政策变化,全力打造“四个中心”,精心培育重点品牌,力争早日使红旗渠年销售额突破100亿元,帝豪年销售额突破50亿元,跻身“两个10多个”行列。

    2007年4月,国家烟草局姜成康局长到河南烟草考察调研,对河南卷烟工业近几年的改革发展给予了充分肯定,殷切期望河南卷烟在提升水平、提高品位上下功夫,努力在培育重点骨干品牌上取得新的突破。

    为了增强河南中烟品牌的科技含量,提高市场竞争力,2007年6月1日,河南中烟与郑州烟草研究院签署《战略合作伙伴关系协议》,双方将本着“发挥优势、注重品牌、讲求实效、共同发展”的原则,在中式卷烟制丝实验线的建设、河南卷烟风格特征定位与强化、减害降焦技术开发与应用等方面开展广泛深入的合作。

    经过不懈努力,2008年7月,终于传来一个令河南中烟人振奋的消息:帝豪被国家烟草专卖局评为前20名全国性卷烟重点骨干品牌之一。

    “这对河南卷烟品牌的发展,将会带来极大的促进作用?!?月15日,河南中烟工业公司副总经理杨志忠手持一份文件,不无兴奋。在这份题为《国家烟草专卖局关于公布前20名全国性卷烟重点骨干品牌评价结果的通知》中,帝豪同中华、云烟等全国性品牌一道被确定为卷烟品牌的“国家队”。

    杨志忠的兴奋不仅因为帝豪的“功成名就”,更源于这次全国烟草业正在悄然酝酿的又一次变局。此前,有消息称,国家烟草专卖局正在酝酿卷烟工业跨省联合和品牌整合?!按笃放?、大市场、大企业”的全国烟草布局正在加速形成。

    在面临跨省重组的背景下,河南卷烟品牌进入“国家队”,无疑意义深远。此举意味着以帝豪为代表的河南卷烟品牌,已经在国家烟草大盘子中占据了一席之地,考核导向将进一步加速其向全国性品牌迈进。

    在帝豪入围“国家队”之时,作为河南高端卷烟的探路先锋,投入市场半年的黄金叶(茗仕之风),也正在叩响新的发展之门。

    自2008年初投放市场,黄金叶(茗仕之风)已对河南高端卷烟市场形成一定冲击,初步打破了省外卷烟品牌一统天下的局面?!案σ煌斗攀谐?,黄金叶(茗仕之风)便在一类烟市场增长迅速,增长率仅次于中华,位居第二?!焙幽现醒坦ひ倒净平鹨?茗仕之风)项目组负责人介绍说。

    而在经常往来省内各地的茗仕之风项目组成员娄金锋看来,在全省各地,黄金叶(茗仕之风)受消费群体追捧的程度大大超出了预期?!安肪9┎挥η?,甚至出现断货现象?!甭鸱娉?。

    黄金叶(茗仕之风)的市场表现并不意外。作为河南高端卷烟的一张王牌,黄金叶(茗仕之风)采用津巴布韦、云贵以及豫西地区的优质烟叶,经过专家的调制,再加上四项技术专利,几乎集纳了高端卷烟的所有要素,在吸味和品位上完全可与国内高档卷烟比肩而立。

    “随着品牌的不断整合,如今,黄金叶品牌的中低端产品正逐步整合到红旗渠品牌旗下,目前仅保留了茗仕之风这一高端产品。这使得黄金叶的高端定位更为清晰,形象更为突出?!庇泄馗涸鹑顺?。

    在业内人士看来,黄金叶所拥有和延伸的品牌形象,产品的有效整合和依托的独特原料,将使这个高端品牌拥有良好的发展前景,对提升河南高档烟形象起到支撑作用。

    近几年,河南卷烟工业培育品牌的成效是有目共睹的。帝豪年销量由2003年的4万箱发展到今年可达22万箱,5年增加了4.5倍;红旗渠年销量由34万箱发展到180万箱,5年增加了4.3倍,成为目前全国第4大卷烟品牌;帝豪、红旗渠、黄金叶3个品牌跻身“中国驰名商标”,河南中烟成为全国烟草行业拥有驰名商标最多的企业之一。

    品牌的发展,有效拉动了企业经济效益的提高。企业年实现税利由2003年的54.95亿元,发展到2007年108.91亿元,4年基本翻了一番,年均新增税利13.49亿元。今年前11个月,公司累计实现税利120.41亿元,其中利润20.99亿元,均超过去年全年水平,同比分别增长了19.12%和20.66%。

    “在品牌培育和企业发展上,河南卷烟工业与自身相比进步较大,但与全国强势品牌和企业相比,差距仍然不小。我们乐观和骄傲不得,松懈和麻痹不得,必须树立忧患意识,切实增强紧迫感、责任感和使命感,不断地创新超越?!闭馐钦跃爬闯L嵝?、告诫公司干部职工的一句话。

    品牌的竞争发展,就像是一场随时都是起点,但却没有终点的赛跑。要想在这场比赛中取胜,最重要的是,持续开拓创新,不断超越自我。

    社会公民意识也是企业品牌的一个重要支撑点,企业履行社会责任与优秀企业品牌的塑造过程有着极其相似的统一。2007年12月18日,河南中烟帝豪希望小学捐建暨项目启动仪式在郑州市索菲特国际饭店隆重举行。在仪式上,河南中烟工业公司向河南省希望工程捐款1600万元,这不仅是是河南希望工程实施以来收到的单笔最大捐款,也是我省集中援建希望小学数量最多的一次大型爱心活动。

    在历史的坐标系中,三十年只是一个节点。在回望河南卷烟工业的过往三十年时,充满希望的新的三十年已悄然展开。

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