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    助赢pk10计划网:后续产品为前期创意带来最大收益

    《新营销》 2009年1月21日 作者:叶文东

         我从小就喜欢看漫画、动画。我以前的工作是编剧,也写歌词。前不久有一部电视剧《女人不哭》的主题歌歌词就是我创作的。最初,我们成立了素人广告公司,主要制作广告片,创作力量当时也投入到影视方面。



    创意团队很强大

    2004年,我们做了一部40集的卡通连续剧《宝贝女儿好妈妈》。之后,原创动力成立了,制作的第一个作品就是《喜羊羊与灰太狼》,现在还有《小宋当家》,2009年会推出《七色战记》系列故事,另外手头上的创意有些也已经动工,包括做了30多集的《蹴鞠小英雄》,还有一些暂时停留在创意和设计方面。

    我们在影视剧创作方面积累了许多经验。我们的创意团队力量很强大,他们都是跟着公司一起成长起来的,在公司的资历最短的也有四五年,大家围绕在一起,共同讨论、写剧本、拍电视剧、演情景剧……

    在动漫行业,或许可以请一些编剧做一些创意,一般来说,写个十来集的剧本没有问题,几十集也许还可以应付,但是上百集以后就不容易了,比如要保持故事情节的延续性,对人物的把握可能会出现偏差。而我们有许多优势,比较容易解决遇到的一些问题、创作的瓶颈。

    《喜羊羊》的创意团队有十几个人,《小宋当家》也差不多,总共有二三十个人。他们都很年轻,很有活力,在一起总是很吵闹,呵呵。



    盗版很可怕

    《喜羊羊》播出3年多了,已经快600集了,现有剧本存量可以达到700多集。

    从2008年10月到12月,我们在央视少儿频道开办了《羊羊运动会》,每天傍晚播放15分钟。央视的要求很高,我们很希望2009年我们的系列片能在央视继续播出。之后,相关内容我们会发行到各个地区的电视台,包括我们自建的栏目《动漫火车》,该栏目在2005年开始做起来,最开始只有6个频道,每周六、周日在华东地区的上海、杭州等城市的少儿频道,每天播放半小时,现在已经拓展到30多个频道,同步播出我们的动画产品。

    动画片的生产时间很长,制作完成以后,就得卖给电视台。如果电视台不买,那下面就没法做了。中国做原创动画离不开这个路子。

    把动画片卖给电视台,是按照分钟计算价格的。央视买一分钟大约三四百元,地方电视台的价格差异很大,最便宜的一分钟才10块钱,和一张DVD的价格差不多。

    盗版对我们的影响很大,很可怕。盗版图书,就在我们公司附近的报摊上被发现。盗版服装,比我们的服装上市速度还快。我们在北京动漫城卖正版的产品价格是60多元,而对面的盗版只要几元钱。最近我们发现某网站竟然说他们研发了“喜羊羊”药品,真是让人震惊。在维权方面,对于原创方来说非常艰难,一是我们自己搜集证据比较难,二是依据法律执行的过程很慢。更糟糕的是,最后获得的赔偿金很少,既不能补偿我们因盗版所蒙受的经济损失,也不能达到彻底击垮盗版方的目的。盗版行为表面上损害了我们的利益,实际上最终的结果会害了整个动漫行业。试想有一天,整个动漫行业都不再做原创,都去盗版,那么中国的文化产业与意识形态就会被侵略,大家都活不下去了,产业链也就消失了。



    丰富下游产品

    中国的原创动漫在过去并没有形成产业链条。我们的衍生产品正在逐渐开发中。推出一个新产品,我们从设计到成品需要6到9个月时间。有人批评说我们走得太慢了。但从我们的经验看,这是急不来的,一急就容易在质量和形象上出问题。虽然国外有很多经验,但是人家不会教给我们,需要我们自己研究,跟厂家合作,一起开发。

    从2008年开始,原创动力走向了一个新的局面。我们正在逐渐丰富下游产品,大部分产品是在2008年下半年开发面世的。其中,图书是我们做得最好的。北京、上海大型百货商场少儿用品陈列区几乎全都是外国产品,我们的产品能在史诺比、米老鼠、Kitty猫等旁边占一个角落,已经很不错了。

    在整个行业中,我们的动画生产量位居第四或第五位。行业第一名、第二名的年生产量超过1万分钟,之后的几名相差不大。我们的年产量接近5000分钟。

    我们有个长远的想法和计划,在佛山南海建立一个动画产业基地,希望拥有更大的空间。如今,为了提高产量,我们需要增加人手、增添设备。我们还有人偶剧,2009年会有中小型演出,人偶服装的维护与保存,以及排练,都需要比较宽敞的空间,而在广州的商业大厦里是不太能做到的。

    在动画产业中,从国外的经验看,后续产品会为前期创意带来最大的收益。从目前中国动漫产业链以及我们这几年的经验看,要达到国外的水平,还需要很长时间。我们目前需要各个渠道的收入,哪个渠道都不能轻视,都要抓紧,不能觉得后期产品的投入需要很多钱就放弃,不能忽视一些收益小的或不重要的部分。我们对各个相关领域都不能否定,无论是动画片发行,还是图书等衍生产品,甚至电影、舞台剧演出??赡苊扛鱿钅看吹男б嬷挥幸欢〉愣?,但是对我们来说都是很必要的。

    韩国动漫行业的产值在GDP中占到20%以上,中国现在的比例还很低,可以预想动画产业的未来前景很美好,市场很大。我们希望最终把产业链的各个环节连接起来,不断做大、做强,同国外同行站到一个水平线上。





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    媒体 《新营销》 的介绍:
    《新营销》
    集《南风窗》18年积蓄之力量,协作媒体”新营销”杂志在2003年4月正式面世;
      “新营销”的面世给全国8000万企业营销人带来了无限震撼与惊喜。
      整合业界优秀资源,团聚传媒新锐力量,打造以营销为中心的商业杂志,求索中国市场的解决之道,《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
      该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成,未来将聚焦实战经营,关注企业经营创新和创 ……
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