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    北京pk10人工在线计划:菲林克斯—牛年开始的华丽转身

    博锐管理在线 2009年1月20日 作者:董小全

    文章关键词: 强道  
        



      整体天花吊顶行业,从产生和成长也已经走过了其第一阶段的四五个年头,从2009年开始则正步入第二发展阶段,一个行业的发展,第二阶段往往意味着整合、规范、更注重消费者的消费心理,同时也是一个行业积蓄全面普及爆发力量的时候,关键是看哪个品牌走出创新的道路,以更吸引广大人们大众的关注。

      菲林克斯一直以来研判行业的未来发展,2008年10月,具有资深行业背景的战略投资者邹建林入主菲林克斯,更进一步推动了企业的升级准备,并与强道品牌营销咨询机构建立了全年整合咨询合作。经过几个月的准备和严格论证,2009年1月开始,菲林克斯对公司的品牌战略、产业规划、品牌形象 、营销策略、市场宣传进行了全方面的升级,一个2009年品牌的华丽转身已经开始,这注定将引发一场关于室内顶部装饰的革命。



      品牌战略全面升级



      菲林克斯,专业整体天花顶、整体厨卫品牌,多年来其海内外研发设计团队以专注于时尚精工科技的开发和人性居饰美学的研究,成就了菲林克斯与众不同的产品气质。提升现代居饰品位,是扎根于中国的菲林克斯的产业使命,整合与统一整体天花顶产业规范,推动整体天花顶产业的快速发展,是菲林克斯的既定目标,菲林克斯的最终目标是成为整体居饰行业的领袖品牌。

      作为行业的后来者,菲林克斯规划在三年内成就天花吊顶行业领导品牌,五年内成为整体居饰产业领袖品牌;

      来自瑞士精工科技的应用是我们的一大优势,产品功能、技术的不断创新,加上一直以来对消费者审美人性化需求的深入洞察,构成了我们对行业的领先优势,在这三大核心优势的基础上,立足实现领袖品牌、百年品牌、人性品牌的企业愿景。

      菲林克斯由于其先天的品牌和科技优势,成为现代潮流天花吊顶的强势品牌。同时菲林克斯深知,一个全新行业的诞生和发展,首先来自于广大民众的认知和普及,特别是准消费者的认知最重要。菲林克斯自其在中国成立第一个制造中心,便创造了众多的品牌第一,同时接过了普及消费认知的大旗。

      第一个接过引导行业普及的品牌,带领整体天花吊顶进入成熟的第二发展阶段。

      第一个引入瑞士精工技术背景和设计优势的品牌

      第一个创导整体天花顶品类品牌,并将成为行业标准名称

      第一个开创国际设计师团队的品牌



      产业规划,打造横向升级



      从整体天花吊顶诞生开始,争议一直不断,刚开始大家有叫集成吊顶的,也有叫整体吊顶的,还有叫组合吊顶的、系统吊顶的,更有只能在浴室中用而叫浴顶的,虽然从专业术语用法来看,无可厚非,然而这对于普通大众来说,就遇到了一个重要的问题。

    经过一项调查,我们发现社会上80%的人们不明白集成吊顶、整体吊顶为何物,有猜工程机械的,有猜集装箱的,与天花吊顶相差十万八千里,特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众更是如坠云雾,其实“吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语,“集成”会让更多的人理解为集成电路板。虽然由于近几年的普及,已经有相当多的人已经明白了集成吊顶为何物,但是他们却同时成为了已经消费了的消费者,因为,对天花吊顶多次重复安装的消费者毕竟是少数。

      作为一个新兴产业的发展,消费者的引导和培育至关重要,当所有的行业企业在囿于概念拼凑时,当一个行业的称呼变为一个只有从业者才明白的词时,当所有行业企业在为产品技术称法你争我抢时,菲林克斯已经开始对消费者的培育和引导进入了深入的思考:集成吊顶、整体吊顶作为一个产品的创新,已经完成了它应该完成的使命,接下来应该完成的,是应该让更多的消费者、潜在消费者认知和接受。一场针对行业规范的革命,率先在菲林克斯展开,据调查,99%的人群知道并且非常明白“天花板”为何物,那么作为天花板的升级换代产品,把集成吊顶、整体吊顶正式规范地命名为“整体天花顶”,当然成为名正言顺的做法。

      做强整体天花顶行业,最终做大做强整体居饰行业是我们发展的核心产业。未来规划持续加大投入做强做专整体居饰这一核心产业、打造菲林克斯在整体居饰行业的领先优势。

      持续关注关联的的成长领域,寻找恰当的机会引入有利于核心产业发展和创造新的核心优势的关联产业和产品,进一步打造公司的核心优势。包括整体环保灶、整体厨柜、整体厨卫五金等都在公司的整体规划中,将在未来几年中陆续推出。



      品牌创新,打造行业新形象:



      品牌的背后是理念,理念的背后是创新。作为第一个推动整体天花顶普及的品牌,菲林克斯在品牌的创新上也让人耳目一新。居饰科技人性化的运用是菲林克斯的核心理念,通过充分借鉴享誉世界时尚科技的瑞士名表,菲林克斯把钟表精工科技这一理念第一个引用到了整体天花顶的装饰上来,成就了菲林克斯与众不同的核心价值:居饰科技化、居饰时尚化、居饰精工化、居饰人性化。

      瑞士,一个有着美丽形象的国度,是菲林克斯品牌发源的科技动力;瑞士是精工饰表的王国,也是欧州最具观光美感的国度,瑞士名表天下闻名,瑞士风光闻名天下;瑞士与四个具有高度特点的国家接壤,北有德国的技术含量、西有法国的文学涵养、南有意大利罗马的建筑艺术、东有奥地利的音乐才华,因此造就了瑞士产品设计得天独厚的科技与艺术养分。菲林克斯把瑞士这种精工科技与美丽画卷完美结合的理念,充分运用到天花吊顶的产品设计中。

      品牌产品的发展和理念的导入是息息相关的,产品的第一阶段必须要保证产品的健康属性,因为这是基本标准;第二阶段要关注产品与环境的和谐,是否与居室和谐,是否与主人的习惯和谐,这是菲林克斯的第二要求;现在,菲林克斯对产品的要求已经上升到第三阶段,即打造产品人性化的属性,以是否能够满足主人的人性需求、人性方便、人性美感为最终标准,这也是菲林克斯产品的最终目标:居饰科技人性化。

      居饰科技人性化是菲林克斯品牌成就经典的核心价值,他充分借鉴瑞士名表得以流行世界的内在理念,在科技化、精工化、时尚化、人性化上进行有意识地嫁接,以达到人性永恒的审美。

      菲林克斯的瑞士首席设计师有一句口头禅:美是可以用手工设计出来的,但经典的美却是精工的结果。让一种美成为经典,必须要有规律性和注重细部论证。菲林克斯整体天顶,集科技化、精工化、时尚化、人性化为一体,塑造居饰经典。



      营销推广,引入创新模式



      菲林克斯拥有完备的营销推广模式,帮助客户进行有效的市场推广和活动策划,菲林克斯的销售推广活动总结有“三区活动”和“三房宣传”。

      “三区活动”包括三个重点目标客户区的营销推广活动,聚焦聚面打造品牌形象。

      “三房宣传”包括三个与房地产这条线宣传息息相关的点的推广活动,直接将目标对准目标客户,形成销售的链条效应。

    通过三区活动和三房宣传,经过半年,经销商的专卖店一定会成为当地最具知名度的品牌专卖店。

      打造中心省会城市的中心店,确立中心店在每一个省或多省的形象展示中心、参观考察中心、大区活动推广中心、售后服务中心、物流配套中心的五心级营销模式。

    高端的专卖店形象,更吸引客户驻店

      消费者对品牌的第一印象,主要来自于专卖店,因此,专卖店的形象至关重要,2009年,我们在菲林克斯专卖店的原来形象基础上进行了升级,质感的黑色加上时尚的橙色,赋于了菲林克斯高贵、气质、出位、一目了然的店面形象,与其它品牌跃然形成本质区格。

      同时,菲林克斯的升级标志,其状似欧洲建筑天穹的形象,与天花顶概念天然吻合,将大大强化消费者的注意度。

      新年开始,五大升级,2009年菲林克斯的华丽转身值得期待,更期待我们的客户和各地的准客户与菲林克斯在2009年一起得到快速的发展。

      2009年,注定是强道品牌营销咨询机构与菲林克斯事业不平凡的一年。

      2009年,你的事业已经开始了!



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      董小全,资深营销策划人,十多年市场实战一线营销管理和品牌咨询策划经验,在食品快消品、家纺服饰、日化、家居、电子商务等领域有较深入的研究和服务;倡导品牌营销4A理论、品牌造反论、三角战略等。 ……
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