• 山东将推动各类保护区范围内煤矿有序退出 2019-06-24
  • 计划不是产生在交换基础上的计划。 2019-06-24
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> 烟酒食品 >> 2008葡萄酒市场盘点

    319彩票:2008葡萄酒市场盘点

    博锐管理在线 2009年1月16日 作者:朱玉增

    文章关键词: 葡萄酒市场  
                 2008年葡萄酒市场盘点



      随着2008年11月29日广州国际名酒展暨第三届世界名酒节的圆满落幕,作为2008年度国内最后一个以葡萄酒为主的专业高规格酒展,广州世界名酒节成为了2008年国内葡萄酒业的一个活动总结。



      过去的2008年是个不平凡的一年,雪灾、地震、奥运、神七飞天及年末的全球性经济?;仁录?,这些大事件都形成了中国酒业乃至葡萄酒产业的一个客观的社会经济环境。不管是悲是喜,伟大的酒文化总是在不停地发挥着其不可替代的作用。葡萄酒产业的整体发展还是好的,虽然2008年的葡萄酒销量还没有统计出来,但是,借助于葡萄酒市场趋势持续发展的势头,我们已可以看出2008年的葡萄酒销量绝对要远远高于2007年的150亿。

    下面,笔者从以下几方面对2008年的葡萄酒市场略作概括盘点。



    一、国内葡萄酒的总体市场结构

    虽然进口葡萄酒的涨势很猛,2008年有可能上升占到国内葡萄酒市场份额的15%,但是,仍处于普及成长期的国内葡萄酒市场依然是以中低端定位的国产葡萄酒的天下。

    以张裕、王朝、中粮长城为代表的国产葡萄酒军团依旧风起云涌,在区域间形成了寡头地位:张裕在山东、福建、广东等地区占据榜首;中粮长城葡萄酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中,西南地区的市场综合占有率达到66%,北京周边、华北地区、华南地区的市场占有率也超过50%;而王朝在上海的市场占有率则高达40%以上。据初步统计,2008年,“三巨头”的销量占国产葡萄酒市场将近85%的市场份额!

    在三巨头的带领下,其它国产葡萄酒品牌也发展迅速:中部和南部的代表有龙徽、威龙和丰收,西部代表有新天、云南红、香格里拉和莫高等,东北阵营则以通化、宝清等地的山葡萄干红为代表。



    二、产品结构

      首先,在价格体系上,葡萄酒市场的整体价格处于上升趋势。随着葡萄酒文化的普及以及消费意识和能力的提升,主流产品的价格已从15-35元上升到25-50元。

      其次,为了最大化地配合价格体系合理地占有和细分市场空间,在产品等级的划分标准上,在国产葡萄酒蓬勃发展的同时,国家对葡萄酒行业监管更加规范和行业本身的逐渐自律,从一方面促进了国产葡萄酒与国际接轨,更具“国际味”。

      自2008年初的新国标实施后,年份酒被新国标限制,顺应市场的需求,新的产品等级标准推出较为合理的分级酒来实现等级划分。

      而葡萄酒业内所共知,葡萄酒质量管理体系最为完整的法国的葡萄酒分为“AOC”法定产区葡萄酒、“VDQS”优良地区餐酒等级别。在分级规范下,区域界定、种植品种、管理方法及酿造工艺等内容都有严格的规定。而国内市场,各种“分级”酒却五花八门,“树龄20年”、“国内为数不多的天然葡萄产区”、“国外优异葡萄品种”等等,让消费者眼花缭乱。

    以张裕为代表的国内首个葡萄酒质量综合分级体系由此产生。如针对葡萄园、葡萄原料、酿造工艺、橡木桶陈酿、调配和瓶贮等6个对葡萄酒质量形成关键影响的环节,张裕将葡萄酒产品按照质量高低划分为“大师级”、“珍藏级”、“特选级”和“优选级”等4个级别,而国产葡萄酒另一巨头的长城则推出“产区”分级标准等等都很有“中国味”。

    这种自创的“分级制”等级划分从另一个层面为企业制定新的产品体系创造了基础。也满足了中国消费者的价值参考需求,很有“中国味”特色,也是使得国产葡萄酒更有“国际味”。



    三、市场营销

    2008年的葡萄酒市场,传统的市场营销上没有什么亮点,但是,一些大型的公关活动的启动推动了市场对葡萄酒产业的关注度和认知度。这些年来,能够引起全民关注的酒类大型公关活动就数白酒和啤酒了,葡萄酒一直没有大的动作。就如同当年黄酒的古越龙山一般,借助央视的广告投放行为掀起了整个市场对于黄酒的关注并带动了黄酒产业的发展,因此,葡萄酒市场的革命性成长变革已不只是依靠有多少个终端来决定,而是需要建立葡萄酒文化意识并引导市场关注与消费,所以,需要重量级的市场公关来带动市场的意识。

      如:长城葡萄酒舞动奥运赛场

      长城葡萄酒作为有史以来首家赞助奥运会的葡萄酒品牌,08年夏天也如同奥运会那样光芒闪耀。精心筹划的营销战略,细密周全的公关宣传,除了让长城葡萄酒的品牌站到了一定的高度之外,同样吸引了市场对于葡萄酒的关注。

       再如:“解百纳”风波

       “解百纳”究竟该是品牌名称还是葡萄品种?“解百纳”有多少市场价值?……在孰是孰非之间,也许现在没有人可以说清楚。

    看似一场争论,但是笔者以为,但是,有一点可以明确,那就是对于普通消费者的葡萄酒文化普及:葡萄酒中有一个名称叫“解百纳”。对于大多数的葡萄酒中小企业来说,通过参与这个争论事件不仅是对“解百纳”葡萄酒的认知度的提升,是对自己的“解百纳”产品的最佳营销传播。

    其次,自建渠道

    面对进店费用和渠道维护费用居高不下的市场环境,进终端买店等营销模式已不能取代品牌的个性化差异价值,加之葡萄酒的个性化消费特点,配合互联网电子商务交易平台,自建连锁终端则成为了企业不错的选择。如龙徽葡萄酒酒,自2008年起,就已在广州市区建立了近10家的龙徽葡萄酒体验中心连锁店。

    再者,品酒会的普及

    葡萄酒品酒会是最普遍的体验营销模式,这一模式在08年同样得到了加强和提升。很多的葡萄酒运营机构都成立了自己的品牌体验中心。如以专职服务进口葡萄酒企的广州科通世界名酒推广中心,在代理及营销推广的同时,不仅成立了定期的各国葡萄酒的品酒活动,还通过对小众的目标客户开展品鉴活动,把体验中心设立成了专为酒商服务的商务中心,把体验中心的价值做到了很好的延伸。



    四、产业资本的整合

    俗话说资本决定一切。以往白酒业和啤酒业的资本整合,08年同样发生在了葡萄酒身上,从一个方面说明了资本对于葡萄酒的亲睐以及葡萄酒发展趋势的良好性。

    例一:中法庄园挂牌转让

       08年7月份,怀来中法庄园葡萄酒有限公司76.4%股权公开挂牌转让,转让底价为4622.45万元。消息一出,业界哗然,众所周知中法庄园的葡萄基地管理水平较高,是许多业内企业学习的范本,而且葡萄自2001年种植,到目前已经有7年时间,正是葡萄开始出好酒的年份。人们对这样一所立志做出好酒的酒庄如今被转让,不仅感到可惜,希望应发展趋势和国企改制的需要,现在需要转让部分股权使企业能够更好地发展。

      例二:中信国安入主新天

      2008年4月15日,停牌近两月的新天国际复牌。根据当时的公告,公司的实际控制人变更为中信国安集团。中信国安,是中国中信集团公司旗下的一家全资公司。中国中信集团公司,是中国改革开放总设计师邓小平倡导和批准的,由前国家副主席荣毅仁于1979年创办的对外开放窗口公司,是中央管理的重要企业。中信入主新天,到底会给中国葡萄酒行业带来什么,所有人都在拭目以待。



    五、其它市场促进方面

    其一:香港取消葡萄酒进口关税

      2008年年初,香港财政司在每年减少5.6亿港币收入的情况下,决然取消葡萄酒进口关税,顿时在进口葡萄酒市场掀起波澜。这个消息仿佛一针兴奋剂让国内外葡萄酒业的酒商、投资商、贸易商兴奋不已,引发了一场对高端葡萄酒的投资热情。同时,更多优质葡萄酒通过香港进入内地市场,产品在价格、品质、多元化等方面冲击国产葡萄酒品牌的同时,更是在一定程度上刺激了葡萄酒整体消费水平和消费量的提升。

    其二:全球的经济?;?br>
    这场经济?;淙辉诠诘挠跋觳偶掌鸩?,但是,在葡萄酒方面的影响却早已成长,作为世界上最后一个且最具增长潜力的葡萄酒市场,经济?;徊还橇偈奔恿艘桓鐾平?。

    目前,国内市场已经拥有了世界各葡萄酒原产国的葡萄酒产品。如在开篇中提到的08年底的广州国际名酒展暨第三届世界名酒节中,除了8个国家葡萄酒推会之外,参展的产品中就几乎包涵了所有的葡萄酒原产国的产品。如此大的市场供给从一方面改变了市场的需求和认知,因此,在总体上提高了国内葡萄酒的消费量。



    结束语

    走过2008,葡萄酒市场依旧一路飘红。



    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    53
    49
    49
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·国产葡萄酒,就该被撂到遗忘的角落?
    ·进口葡萄酒市场正回归理性
    ·葡萄酒打响“升级战”
    ·《准入》制度釜底抽薪:进口葡萄酒将遭灭顶之灾?
    ·《准入》制度出台:进口葡萄酒是否“风光”不再
    ·进口葡萄酒遭遇市场拐点?
    ·格雷欣法则下的葡萄酒市场
    ·2009葡萄酒市场发展趋势思考
    作者 朱玉增 的介绍:

    朱玉增, 广州尊赢市场战略顾问机构\进口酒市场推广研究中心首席顾问、中国(酒类)市场营销专家,世界名酒推广网CEO.(美国)葡萄酒投资战略顾问。 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入朱玉增的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 朱玉增 的近期文章:
    ·进口葡萄酒的消费教育才刚刚开始
    ·进口酒如何运用比附营销价值突围?
    ·进口酒如何进行比附营销案例解析
    ·从加州乐事到美国刀哥——再谈进口酒的翻译价值
    ·走进美国葡萄酒热销的背后
    ·进口红酒如何冲出国产酒的竞争怪圈之一:赢在起跑线上
    ·我为什么不看好大型酒水专卖场?
    ·美国膜拜酒带给我们什么?
    ·进口葡萄酒快速增长的市场问题分析

    网友对文章《2008葡萄酒市场盘点》的评论
    目前还没有网友对文章《2008葡萄酒市场盘点》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·新经济新模式新营销
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·精益生产实战技法(6月14—15日北京)
    ·供应市场开发,供应商优化及关系管理(6月14—
    ·技术规划与技术预研管理(6月14—15日北京)
    ·绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(6月14—
    ·社保改嫁税务、个税调整及中高收入者个税筹划企业
    ·企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(6月14
    ·人才盘点的关键方法与继任计划实践:打造企业人才
    ·管理创新能力提升
    ·物联网新技术及其应用(6月14日上海)
    ·中国最新税制与个人所得税改革
    ·CQI—14汽车保修管理指南(6月14—15日
    ·进出口商品归类方法与技巧解析及归类争议解决研讨
    ·TTT—课程的设计和开发(6月14日上海)
    ·生产主管胜任力提升(6月14—15日上海)
    ·PMC—制造业生产计划与物料控制(6月14—1
    ·关键岗位解码TM—人才配置与梯队培养的利器(6
    ·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月14—15日上海)
    ·绿色供应链管理
    ·科学注塑及缺陷分析与对策
    ·人工智能与工业互联网
    ·团队为王—卓越团队体验式训练(6月14—15日
    ·商务演讲与呈现技巧(6月14—15日广州)
    ·从技术专才走向技术管理—研发人才的管理(6月1
    ·“社保改嫁税务”与个税新法后企业的痛点及用人成
    ·互联网时代的团队与员工管理(6月14—15日广
    ·九型人格—识人用人与性格分析(基础课)(6月1
    ·标杆地产行业战略地图与绩效体系设计
    ·消防安全管理(6月14日深圳)
    ·双赢的采购谈判技巧
    ·基于行动学习的跨部门沟通与协作
    ·建立与战略目标一致的绩效体系(6月14—15日
    ·薪酬体系设计方案班2天1晚—手把手教你搭体系(
    ·全面绩效管理实战技巧(6月14—15日深圳)
    ·BecomingALeader—创建高效能管理
    ·中坚力量6堂课(互动式培训、15个经典案例)(
    ·生产计划、采购计划与库存控制—PMC(6月14
    ·向华为学习—战略规划到执行工作坊(DSTE)(
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·STT企业培训师快速提升训练
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·王者之师——铁军执行力训练营
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·如何满足客户的REACH要求(6月14日苏州)
    ·海关通关、加贸新型监管模式与新政专题解析(6月
    ·TQM—全面质量管理(6月14—15日苏州)
    ·精益办公(业务流程价值流)(工厂实战)(6月1
    ·Office达人—Excel高效操作技巧(6月
    ·MTP中高层管理能力提升训练(6月15—16日
    ·电话营销技巧与实务(6月15—16日苏州)
    ·如何做好员工关系管理(6月15—16日苏州)
    ·融资策略与实务(6月15—16日苏州)
    ·军令如山—高效执行力(6月15日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·潜口路站~高铁站~呈坎路站区间隧道双线顺利实
    ·安建建材公司举行2019年“安全生产月”安全
    ·国资委印发《国务院国资委授权放权清单(201
    ·Aurubis将从Teck旗下QB2购铜精矿
    ·广晟公司总经理陈胜光到中金岭南南沙国际贸易中
    ·两因素致一季度钢铁行业整体效益有所下降
    ·攀钢部署6月份安全环保工作
    ·攀钢在国家及省级行业乒乓球比赛中创佳绩
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 污水处理厂bot项目投标书
    · 215房地产策划应聘试题91427032
    · 华尔街四十五年
    · 211房地产策划年编史910427180
    · 关于小户型住房的调查报告
    · 2010-2015年饰品行业咨询报告
    · 发展红树莓产业的可行性分析报告
    · 通用技术开发
    · 合资合作谈判
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 山东将推动各类保护区范围内煤矿有序退出 2019-06-24
  • 计划不是产生在交换基础上的计划。 2019-06-24
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25