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    时时彩技巧 个人经验:策划不要“八股文”

    博锐管理在线 2008年12月15日 作者:宋玉锋

    文章关键词: 宋玉锋   策划   案例  
        

      兵无定势,水无常形。营销策划之实战操作,贵在趋利避险、顺势而为、借势造势、借力发力,从而才达成目标,甚至创造奇迹。

      然而细数当今中国之策划,每年数千个案例,为何近些年愈来愈少那些耳目能熟的经典之作了呢?中国策划从上世纪80年代的“点子”时代开始,经过数十年的发展,已日趋完善和成熟,但正是这种成熟,让更多的策划走入了流程化、文本化和教条化,中国策划正在逐渐失去他“中国特色”策划所独有的本土价值和作用。

      2006年,中国教育部宣布高考新增商务策划专业,这标志着中国策划从民间正式走进学府,走向科学化和规范化,这也意味着中国策划业将更加成熟。 策划业的成熟,是一种进步,但同时也是一种桎梏。

      现实中,更多的公司,在花了一大笔钱之后,买回来的只是几大本厚厚的策划文本,策划方案要么是被束之高阁,要么是客户无从下手,还有就是策划公司并未按照客户的实际情况去做方案,而是一厢情愿,结果在实际执行过程中,客户不得不根据实际财力等因素进行调整,方案被改的面目全非,效果自然就不用说了。而更多的策划人,只是在追求一种自我的满足,追求一沓漂亮的作品,追求征服客户,但却并未征服市场。

      有很多的策划人,工作越久,经验越丰富之后,慢慢的发现自己越来越缺失一种灵感和创新能力,每一件案子都只是在按步就般的走着老套的路子。有一位业内朋友曾忧郁的对我说:“我发现我现在的灵感、创新能力极及匮乏,有点力不从心的感觉,我甚至都在怀疑自己的策划能力,是不是我根本就不适合这个职业?”

      这种现象,正是被成熟的策划套路所限制的结果。策划人在追求专业、系统的同时,却无形中给自己上了一道枷锁,当灵感之源被彻底封存,激情之路被细节掩埋时,这种自我的怀疑现象也就不难理解了。

      专业只是一种形式,一种表现,策划的核心价值还是在于解决问题的能力,达成目标的能力,资源整合的能力,脱离了这些基本能力的策划,都将一文不值。

      许多经过多年沉淀,有了一定知名度的策划公司、策划大师们,随着经验的丰富,都在不断完善着自身的体制和表现方式,逐渐形成名目繁多的框框条条,他们是行业的标杆,自然引导着客户的判断,引导着整个业界的发展方向,更多的策划人也都向他们学习、模仿,并拼命提高自己的表现形式,于是乎,就像美苏之间的军备竞争一样,策划业的形式大赛愈演愈烈,但策略和创意却渐渐的被忽视和淡忘了。

      “八股文”是中国封建科举制度的缩影,“八股文”就像一个钳制思想的武器,制约了中国古代知识分子的思想。而如今,中国策划业是否也在走入一个“八股文”的怪圈?是否也在制约着中国策划人的思想?

      洋咨询水土不服,折戟商战,中国特色策划若再陷入教条,流于形式,那中国企业将何去何从?

      中国策划业才刚刚起步,中国策划业更要不断发展和进步,这种发展就需要不断的创新,只有创新才有发展,而要发展就要彻底破除教条化的“八股文”作风,策划业更是需要这样。当然,这种创新不是不要基础,不要专业,不要系统的盲目的创新,而是以创新为核心,以策略重点,而不是形式为核心,以文本为重点。

      美特斯邦威以一句“不走寻常路”打动了青少年目标消费的心,赢得了认同,取得极大的成功。而策划业更需要这样的勇气和精神,“不走寻常路——中国策划人”,以这句话与业内同仁共勉。



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    作者 宋玉锋 的介绍:
      宋玉锋:
      中国管理策划流派的创始人和倡导者,信奉“唯持大道者,方可图天下”,以协助企业提高管理水平为服务特色和策划风格,长短结合、快慢兼顾,放眼于未来,着手于眼下,从根本上解决企业经营困境的“大本大源”问题。
      毕业于首都经贸大学经管系,营销策划专业,实战派营销策划人,十余年潜心研究企业管理经验,多年市场一线、管理、策划工作经验。现任玉锋策划工作室首席策划师,工业品研究院、《 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入宋玉锋的个人专栏,了解更多精彩观点
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