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    开奖设置:掘金市场,新疆干果要“金装”

    博锐管理在线 2008年12月15日 作者:谢付亮

    文章关键词: 新疆   干果   金装  
         人靠衣装,佛靠金装,这句话道出了包装的重要性。在日常购物时,我们也会在意产品包装,送礼时,我们通?;嵫≡窬?、大气的产品礼盒装。产品包装成了营销手段的重要组成部分,许多营销人员把包装(Packaging)称为价格(Price)、产品(Product)、地点 (place) 和促销(promotion)这4P之外的第五个P。具有良好包装的产品比一般的同类型产品更具竞争力,所以,新疆干果也因利用好这一营销手段,让包装成为品牌的助推器。

    在市面上,我们通??吹降男陆晒家陨⒆拔?,买多少称多少,透明塑料袋简易包扎就买回家了。虽然有些新疆干果也进行了外包装,不同包装袋的分装和不同纸质袋及纸箱的礼盒包装,但这些包装都缺乏新意和特色,葡萄干的袋子一律都是绿葡萄的图案,红枣的袋子一片红,礼盒装都贴上了一些类似的干果图。俗话说:货卖一张皮?!捌ぁ泵?,产品不但能卖,而且能卖上好价钱。远卓品牌机构认为,新疆干果要好好美化这张“皮”,使它不但能带动销量,提高产品价位,而且能展现丰富的品牌内涵。

    一、融入文化元素,尽显品牌内涵

    文化是源远流长的,它是品牌永恒的生命力,将文化融入品牌,并得以在终端展示,这是展现品牌内涵,提高品牌美誉度的极好方法。所以,将文化元素体现在包装上,产品也便有了厚重的文化底蕴,这种产品也更能经得起时间的咀嚼。

    新疆历史悠久,丝绸之路的开辟,使中原文化、印度文化、两河流域文化、波斯文化、希腊文化、罗马文化等在这里荟萃;新疆民族众多,民族传统文艺活动,如维吾尔族“麦西来甫”、哈萨克族“阿肯弹唱会”、柯尔克孜族“库姆孜弹唱会”、蒙古族“那达慕大会”、锡伯族“西迁节”、汉族的“元霄灯会”等久传不衰,形成了极具民族特色的新疆民族文化;新疆地域奇特,雄浑的大漠 、壮丽的山川、奇特的气象,造就了独特的地域饮食文化和旅游文化。

    新疆干果可以从新疆的璀璨文化中提炼精华,将它作为自己的品牌内涵,并把这一元素体现在包装上。远卓品牌机构认为,新疆干果应在包装设计中糅合历史元素,融入民俗因子,大小细微之处参考新疆的人文意识,将新疆文化与品牌进行有效对接。消费者在购买产品时,更是在享受文化魅力,从而加深消费者对此品牌的喜爱之情。

    二、优化图文设计,巧用色彩装束

    产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美,色彩搭配和谐,且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。所以,新疆干果也要将包装图文和色彩作为抓取消费者目光的首要工具。

    图文设计风格能体现出品牌的风格,包装图案更是体现产品的重要因素,而色彩能冲击消费者的视线。包装图案和色彩是最有力的信息传递者,可以瞬间激发消费者的购买欲望。但图文和色彩应该与产品特点相符,哈密大枣的包装不能用楼兰红枣的图,新疆无核白葡萄的包装不能用红葡萄的图。

    在包装的整体色彩上,远卓品牌机构认为,应该展现品牌独特风格,红枣包装不能一律红色,葡萄包装不能一律绿色,核桃包装不能一律黄色。色彩承载着各种情感诉求,也有不同寓意,它能唤起消费者对产品的不同情感。在长时间的积淀后,具有独特色彩风格的包装会成为品牌的一种符号,如我们看到黄色的胶卷包装就知道是柯达胶卷。图文设计和色彩风格能传达品牌与众不同的个性特征,它所传递的信息与产品自身的魅力一样具有穿透力。

    三、创新包装形式,满足不同用途

    包装的功能很多,例如,?;げ?,便于储运;吸引注意力,进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值,为生产者创造更多销售额和利润。新疆干果包装应根据不同用途,创新包装形式,提高包装的价值。

    针对干果防潮、防热、防冷、防污染、保鲜等特殊需求,新疆干果在产品包装时,就要注意对产品包装材料进行有效选择以及对包装技术进行控制。新疆干果可采用玻璃纸装或其它透明的薄膜装、塑料袋装、纸盒装、塑料或金属容器装等多种包装形式。根据购买量的多少,可有不同规格的包装。此外,根据送礼、自用等不同用途,可分为豪华装和普通装。

    所以,远卓品牌机构认为,一般情况下,新疆干果以真空软包装为主,可有效防潮和保质。另外,在不影响包装效果的情况下,包装上应多留些透明处以展示产品色泽、品相等,包装图像风格可适当突出新疆民族特色,同时也可增添些时尚元素,做到二者兼顾,交相辉映,相得益彰。

    四、提供必要信息,提高品牌档次

    包装关键在于深入产品内核,将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。远卓品牌机构认为,其中产品信息的提供和表现非常重要,包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。

    新疆干果包装很多都是为了方便携带而进行简易包装,根本没有考虑品牌形象,很多进行包装的产品也都不是正规厂家生产的。所以,干果包装信息中还应该有生产单位、地址、生产日期、保质期、3C认证(包装)等重要信息。这些信息的完善可以使产品更加正规,也能提高品牌档次,让消费者愈加放心地购买。

    如今,产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用,好的产品包装能?;げ肥粜?、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样,这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果,同时美化商品、促进销售。总之,远卓品牌机构认为,产品包装是终端销售的“无声促销员”,更是终端销售的“第一促销员”,新疆干果也应从文化、色彩、形式、信息等方面入手来设计包装,让干果穿上“金装”。

    谢付亮,著名品牌专家,远卓品牌机构(www.yzpp.com)策划总监,中国超低成本塑造品牌第一人,首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社);资深品牌培训专家,GLOBRAND首席品牌顾问,近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:13588268508;E-mail:[email protected]。

    邵怡丹,远卓品牌机构(www.yzpp.com)总监助理,人性品牌策划专家,邮箱:[email protected],电话:13967189800。



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    作者 谢付亮 的介绍:
    谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》。 ……
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