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    秒速赛车怎么刷水:刘翔退赛与赞助商的正确应对

    博锐管理在线 2008年12月12日 作者:马继华

         昨天就看到网上有人分析刘翔退赛以后,赞助商们怎么办?刘翔共签约包括维萨(VISA)、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌,出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后,曾有评论认为,此次刘翔因伤退赛,会影响广告商对他的信任度。也有人抢先命题,说刘翔的退赛质疑声音远远超过理解,赞助商要考虑更改策略云云。



    但事实却是非常无情的击碎了这些希望借此谋得策划机会的大师们,从主流声音看,理解支持远远超过了质疑。运动员,即使是刘翔,因伤退赛也是非常平常的事件,并不会磨灭刘翔的形象。



    依我的看法,大多数赞助商都作出了正确的应对。



    耐克:19日,耐克公司在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告,对双方未来的合作投下“赞成票”。耐克高层表示,在与耐克有合作关系的运动员中,很多人曾因为伤病暂时告别运动场,但-全球品牌网-这都没有影响公司与他们继续合作。



    平安:选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称:“退出也是一种勇敢,我们不要舍命的一搏,平安就好。祝愿刘翔早日康复,期待飞人再次飞翔,未来取得更好的成绩!”



    可口可乐:可口可乐也表示,与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化?!傲跸柙谒奶逵闹械某錾硐?,充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质,以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。



    我个人认为这些公司的举动非常正确,毕竟,落井下石在中国必然会遭到唾弃。刘翔虽然退赛,但其给中国创造的巨大荣誉已经成为不可抹杀的历史丰碑。刘翔的价值绝不仅仅在金牌,刘翔的价值绝对不会因为这一次的退赛而丧失。支持刘翔,就等于支持中国体育的发展和未来。当然,对广告内容进行必要的修改也是必须的。



    但也有赞助商做出了莫名其妙的举动。18日,联想集团撤下刘翔电视广告,取而代之的是其新消费品牌Idea系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚19日上午回应说,撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换,和刘翔退赛无关。虽然如此解释,但仍然难让人信服。



    说起联想选择体育明星做代言和广告,已经不是第一次出现问题。世界杯期间高价签约小罗,结果小罗低迷的很,联想在世界杯结束就停止了合约。让联想没有想到的是,小罗突然焕发了青春,估计让联想叫苦不迭。



    此次更是花费了大价钱,从别人手里抢来了刘翔,哪成想刘翔受伤退赛,给联想一个措手不及。在这样的时刻,联想不仅没有采取正确的策略像耐克那样改版力挺,而是悄然撤下。即使这是事前安排好的排期,联想的主管也应该快速做出正确的判断。所以说,这次的联想估计又要赔了夫人又折兵。



    当年的耐克在刘翔即将成名前以远近卓识用几十万就签约成功,在如此重要的时刻又迅速反应做出正确的抉择,联想不应该好好向耐克学习学习吗?要创造世界级品牌,还是从向世界级品牌学习开始吧!





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    作者 马继华 的介绍:
    从事市场研究和管理咨询工作十年,曾在国企任职高管,具有丰富企业管理和研究咨询经验。
    以通信研究和咨询为业,以创新和思辨为本,以古典文化和中华历史为根,借鉴兵书谋略,融汇儒释道法,贯通移动与互联网,致力于中国通信市场战略咨询、管理改善和服务提升。
    ……
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