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    秒速赛车挂机软件:门户网站纷纷宣称“奥运流量第一”折射出什么

    博锐管理在线 2008年12月12日 作者:肖明超

         2008年的北京奥运会为全球的几十亿观众留下了无数的亮点,同时也成为了一次规模巨大的网络媒体的盛会,在200多个国家的运动员都在场上比拼的时候,国内的门户网站也开始了争夺金牌的门户奥运会。



    而值得关注的是,在奥运结束之后,四大门户网站都纷纷公布自己的成绩单,从不同的角度,宣称自己在奥运报道中大获全胜,甚至,各个门户网站都宣称自己流量第一就几乎成为了奥运会后门户网站都对外发布的一个热点新闻。有媒体戏称,从各个门户公布的数据来看,门户网站奥运会,四大门户都“拿了金牌”。



    门户网站的这些行为有很多可圈可点的地方。



    第一,评价一个网络媒体在奥运报道中是不是领先,单纯拿几个简单的指标来证明自己是第一,除掉在短时间内吸引眼球提升一下影响力之外,其实毫无意义。因为奥运会仅仅是一个推动人们使用互联网的大事件,但是就此判断一个门户将会因此而飞黄腾达,未免也言过其实甚至结论下得过早。门户网站是不是真的赢家,单看18天的奥运报道是相对片面的,究竟是不是因为奥运增加了用户规模和用户粘性,核心不在于奥运期间来了多少人,有了多少次点击,而是应该看奥运之后有多少人留下来,有多少人因此改变了资讯的获取习惯,而转向互联网甚至转向了特定的门户,这部分争取的用户才是一个门户真正的用户价值。因此即使有网站的确因为奥运而提升了流量或者广告量,也只能说是在这次事件营销中起到了较好的效果,但并不意味着这个门户网站由此就可以长期占据领先地位。



    第二,门户依靠奥运是否可以提升价值,不在于掌握多少独家的资源,而是赢在对于用户偏好和体验的掌握。今年之所以出现如此有趣的门户大战,就在于CCTV把网络转播权多次变卖,从而让门户网站之间在奥运报道的形式上的差异化缩小,产生白热化的竞争,抛开央视的有心搅浑门户大战之水不说,单就各个门户而言,实际上奥运比拼的是用户的偏好和体验的满足程度。事实上,四大门户都可以转播直播视频,那么最终影响用户选择的将是在内容和形式的展现上,报道速度、满足受众的需求程度、甚至网页的简洁性等等都会影响到用户偏好,因此,门户网站单凭自己在流量或者其他指标上赢得胜利的背后,核心在于是不是掌握用户偏好,web2.0时代带来是用户互动和自发内容的创造空间,但是对于门户来说,如何用新的技术方法以及内容组织形式去让用户关注你,甚至形成访问习惯才是实质的竞争焦点,而不在于谁的资源多。



    第三,网站战略定位影响到受众选择,一个网站的核心驱动力和利益点最终会因为大事件反映到用户身上,而门户网站的战略定位对于未来的竞争也变得更加重要。从本次奥运会的门户网站之争来看,门户竞争已经日益白热化,但是各个门户网站的战略定位依然还有可以调整和清晰化的空间,比如新浪一直以在网友中的权威性、公信力赢得信赖,那么如何多融入一些新的时尚、互动的元素,或许是今后争取更多用户群需要思考的;搜狐尽管是奥运会赞助商,但是对于赞助商权益的应用以及对于独家新闻资源的线索的传播依然有很多可以提升的空间,包括搜狐矩阵的多品牌概念如何区隔以及定义更清楚是值得挖掘的;网易在技术上的优势如何转化为营销优势也将是奥运后面临的问题;而腾讯依靠其客户端挤入了门户阵营,近两年又在希望朝着高价值用户走,但到底是要抓年轻人还是要抓成年人,摇摆的战略对于腾讯并不是好事。各个门户事实上除掉人群和规模的差异,目前大家都在努力缩小差异,在这个过程中,对于群体的细分以及品牌和内容的定位就越来越重要。



    应该说,在整个奥运传播周期中,门户网站无论在到达效果还是受众影响力方面均表现出色,不仅凝聚了可观的用户眼球,同时广告的价值也有了切实的提升,但是,面对急剧变化的媒介市场,互联网还有很多可以挖掘的营销空间,也有着自身的优势和特色,发现核心的优势和特色,想办法维系住奥运带来的用户价值、流量和广告价值,反思奥运中的不足,才是门户网站该去做的,毕竟,声称第一未必就是真正的第一,实际的决定权还是用户的行为。





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    作者 肖明超 的介绍:
    肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,多年专业市场研究与营销管理咨询经验,为国内外多家企业、新媒体和互联网公司提供过专业市场研究、营销与管理顾问服务,对中国的消费市场与媒介和营销环境有深刻而独特的理解。在加入新生代市场监测机构之前,曾任零点调查公司副总经理,盛世指标数据管理有限公司总经理等职务,每年受邀为国内多家企业开展消费者行为、媒介策 ……
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