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    pk10为何前赢后输:李宁:一次经典的营销杰作

    博锐管理在线 2008年12月12日 作者:肖明超

         阿迪、耐克和李宁在中国市场的争战由来已久,在奥运这个事件上,三个品牌都不甘示弱,阿迪(adidas)成为北京第29届奥运会合作伙伴之后,耐克(nike)则成为很多国家体育代表队的赞助商。在奥运期间,三个品牌的营销之战也在不断上演。



    但是,李宁却依靠李宁的火炬让品牌获得腾飞,聪明巧妙的赶超了竞争对手。8月8日举行的北京奥运会开幕式上,最激动人心的点火环节,压轴的“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台,在焰火、欢呼成为当晚“鸟巢”的最强音的同时,所有的观众都记住了李宁,同时凝聚着一种油然而生的民族自豪感,因为李宁曾经是体操王子,一度代表着中国体育的一种精神,这一次的亮相让李宁和他经营的李宁品牌的品牌认知度和美誉度提升到了一个新的台阶。



    李宁点燃火炬,是一次奥运事件营销的胜利,而这个事件营销让李宁品牌融入国际化元素起着重要的催化作用,据路透社报道,李宁点火之后,公司股票大涨,全球投资开始者抢购他在香港上市的李宁有限公司的股票,寄希望于他的表现能帮助提高公司品牌的全球认可度。



    中国的本土品牌与世界品牌的博弈一直在进行着,而很多本土品牌常常被世界品牌在营销中压制,在很多营销的领域,这些国际品牌往往有着自己多年总结的营销体系,而中国本土的品牌本身就比较年轻,因此在营销道路上还需要不断的摸索。应该说,奥运会也让更多的品牌去了解如何利用全球性的体育赛事提升品牌,以及如何把握大事件中的营销机会,李宁点燃火炬就是一个典型的借助大事件的营销事件。



    希望李宁点燃的不仅仅是火炬,也点燃中国一批像李宁这样的品牌的国际化激情和动力。



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    作者 肖明超 的介绍:
    肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,多年专业市场研究与营销管理咨询经验,为国内外多家企业、新媒体和互联网公司提供过专业市场研究、营销与管理顾问服务,对中国的消费市场与媒介和营销环境有深刻而独特的理解。在加入新生代市场监测机构之前,曾任零点调查公司副总经理,盛世指标数据管理有限公司总经理等职务,每年受邀为国内多家企业开展消费者行为、媒介策 ……
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