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    秒速赛车最新开奖结果:空调库存产生的三大隐患

    博锐管理在线 2008年12月10日 作者:洪仕斌

         2009冷冻年度刚开幕,空调厂商和经销商就迎来了天量库存?!翱盏餍幸迪钟锌獯?500万台,其中三级以下的低能效空调占比较大,厂商消化这些货需要两三年;而原材料的持续下降无非是雪上加霜,这些库存产品,今天是黄金,明天就是铁,后天到了市场就成为青菜,价值缩水犹如房产与股市!”所以空调库存如果得不到合理的解决,将会对企业、行业、社会都会造成很大的隐患??!

    企业隐患:业绩亏损

    原材材料下降、新能效标准的实施,这些库存空调产品得不到合理解决,就会直接贬值,会导致空调企业产生巨大的“价值黑洞”,吞噬着空调企业的业绩,甚至极个别空调企业会直接出现亏损??!

    据业界传闻,格力、美的等空调企业都有很多空调库存,显然,手中存货越多的厂商所面对的压力越大。例如空调业巨头格力电器,虽然在今年7月停止了5级能效工程机的生产,但其渠道和经销商渠道的库存依然达到300万台左右。更有进一步的消息称,工程机每台成本1000元左右,格力有30亿元的资金沉淀在这些库存中;而目前格力电器正在河北、广东等地区以700元左右的价格在清货,按照每台亏损300元来看,将亏损近9亿元。更悲观的预期是,如果在明年“国家新能效标准”正式实施之前,再加上原材料持续下降,格力电器无法将这些库存清除掉,那这些巨量的存货势必会转化为格力电器的不良资产。无论是压在厂商还是经销商手中,它们都会成为格力电器的业绩炸弹。

    渠道隐患:厂商博奕

    原材料下降、新能效标准的实施,造成厂商关系会进一步恶化,作为渠道环节,谁都不想把风险转嫁在自己的企业身上。新能效标准的产品实施、原材料的市场价格都让厂商捉摸不定,所以现有空调产品就会成为厂商博奕的“大法码”!

    临近年末,各空调企业都在追销售任务,但是代理商却存在着疑虑,一是现在年终,公司都在定明年的营销计划,如果现在每月要压货,万一来年产品降价了怎么办;二是原材料一天一个价,现在也只有“看菜吃饭,少做定单多观望”;三是原先进来的高价产品,厂家会不会补差。在这种实际情况下,厂家与代理商关系将非常微妙,厂家为了完成任务,会要求代理商压货,代理商看着原材料每天一个价格,肯定会持币观望,因此厂商之间就产生很大的博奕。同时,消费需求的降低,生意没有以前好做等等原因,也影响厂商之间的合作关系。这些未来的未知现象,却是摆在各大家电厂商之间一个难以解开的难题。所以新能效标准的实施、原材料持续下降,必将会引爆“空调库存”的火药桶

    社会隐患:家电下乡

    原材料下降、新能效标准的实施,空调天量库存产品的出路在哪里,不会借着家电下乡的东风,趁势也下乡吧!因为三、四级市场消费者信息闭塞,对于能效信息与原材料的信息不了解,这些空调库存产品真的下乡了,那真是“忽悠”农民消费者。

      据悉:进入二季度后,国内空调销售陷入持续低迷,“五一”小黄金周过后,空调旺季销售仍然“提不起精神”,空调内销遭遇多年不遇的销售“寒流”。与此同时,在人民币升值及出口退税降低等因素的影响下,空调的出口受到了一定程度的遏制,导致库存压力骤然增大。在国家大力提倡节能减排的背景下,国家有关部门将于明年提高空调能效国家标准几乎已板上定钉,新的空调能效国家标准的入门等级,很可能从原来的五级提高到三级甚至二级,能效标准达不到三级的空调将面临退市的危险。现今,国内空调中大约有80%的库存空调的能效等级都在三级以下,整个行业存在着非常大的库存消化压力。而这些不达等级标准的空调、再加上价格的不透明,会不会流入三四级市场,如流入三、四级市场,那么农民兄弟的合法权益又将如何?;?,所以此些库存空调产品将会成为社会的心??!

    洪仕斌,中国家电营销委员会副理事长,产经评论家,《销售与市场》、《人民网》、《中国营销传播网》等全国近百家媒体专栏作家![email protected]

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    作者 洪仕斌 的介绍:
    洪仕斌,江西省余江县人,中国家电营销委员会副理事长,产业经济评论家,先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理,《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》等全国近百家媒体专栏作家。同时,一举获得“2006年度中国家电行业十大营销人物”称号;2007年,推动企业从“品牌代理”到“品牌创造”走出的“中国家电品牌企业第三种成长路径”的发展模式,荣获了由《商界传媒》、《经济观察报》、“长江 ……
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