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    极速赛车怎么玩才会赢:《品牌概念战—— 中国式营销》第一章 环境已经改变,传播需要重新审视(四、传播,是该改变的时候了)

    博锐管理在线 2008年12月10日 作者:王国庆

    文章关键词: 《品牌概念战——   中国式营销》  
         金嗓子一句“?;どぷ忧胗媒鹕ぷ雍肀Α?,从年头喊到年尾,足足喊了近10年,硬是喊开了年销售额逾5亿元的市场。今天,这样的方式还会管用吗?

    恒源祥十年如一日,天天“羊!羊!羊!”,让一个老字号历久弥新。别的产品也这样喊,是否同样会成功?

    哈药集团毫无传播策略可言,依靠狂轰乱炸、视觉攻势仍然建立起了自己的市场地位,在今天是否依然有效?答案也许是肯定的,但不幸的是,你可能没有这么雄厚的实力来大把大把地烧钱。

    没有太多差异的产品,相同的广告手法,相同的产品卖点,同时还要穿越无数干扰信息的枪林弹雨,这一切已经对消费者不起什么作用。

    今天的传播环境已经大变,但遗憾的是,我们的沟通方式与传播的内容一直没有变。我们还在用旧的传播方式与今天的消费者打交道,传播的方法已经开始落后于消费者的心智成长。

    一定要明白一个事实,今天消费者进步的速度比我们营销者更快,他们已经熟悉了我们的传播套路,看透了我们的心思,但是我们却依然没有意识到,我们还在走以前的老路。

    毫无方法可言的传播方法,无法征服消费者。

    不改变我们的传播方式,不改变我们的传播内容,不改变我们的传播策略,我们就将失去市场。

    消费者已经不相信你的广告了,因为你的广告看起来太像广告了。

    昨天的成功经验,已经变成今天我们进步的障碍。

    我们无法奢望每个产品都有自己独特的卖点,无法奢望产品在本质上有什么革命性的突破。今天,就产品本身来讲,要想在技术上超越竞争对手,绝对不是一件容易的事情。同质化是社会规?;囊桓鎏氐?,只有极少数在塔尖的企业才具有核心技术。

    但可惜的是,你不是。你必须在产品同质化的时代去寻找传播方法。



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