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    平台自动投注脚本:《品牌概念战—— 中国式营销》第一章 环境已经改变,传播需(一、产品同质化时代来临3. 产品同质化时代来临)

    博锐管理在线 2008年12月10日 作者:王国庆

    文章关键词: 《品牌概念战——   中国式营销》  
         3. 产品同质化时代来临

    中国科技的飞速发展,制造能力的不断提高,使得产品同质化现象日益严重。

    中国企业最初就是在模仿的方式下起步的,因为缺少核心技术,很多企业更是采用了OEM的方式,这也加重了中国产品的同质化现象。

    当你在各大电脑城转悠时,无论走进哪一家PC经销店,销售人员都会塞给你一张密密麻麻写满了配置和价格的宣传单页,此时你会觉得所有品牌的PC都被解析成了CPU、硬盘、内存……它们之间似乎只有配置高低的区别。

    当然,我们不否认某些品牌的PC在可靠性、易用性等方面确实高他人一筹,但总的来说,各品牌之间在产品技术层面的差距已经越来越小,独特的东西已经芳踪难觅。

    由于SUV门槛较低,只要有一条组装线就可完成SUV生产,所需车身、发动机和零部件都可按尺寸向同行购买,中国众多企业杀入SUV市场。

    据了解,现在SUV发动机广泛采用三菱4G64,车身一般是富迪,底盘多为皮卡底盘,几大总成拼装起来就是一辆SUV。除车头、车尾有变化外,很难看到汽车生产企业的设计含量。

    截至2005年5月,中国自主品牌的SUV中已有14个品牌搭载三菱发动机,如果再加上本身就挂三菱车标的帕杰罗速跑和欧蓝德,目前国内就有16个品牌的SUV用的是三菱发动机。16个品牌同用一个发动机的结果,就是产品的同质化。

    走进手机大卖场,虽然品牌众多,但是却会发现大量外观设计一模一样的机型,仿佛是一个模子出来的。随着中国手机牌照发放的日益增多,手机准入制度已逐渐放开。据不完全统计,目前获得牌照或许可的国产品牌的企业已经达到70家左右,仅仅深圳一地就有16家之多。此外,还有几百家没有获得牌照却以贴牌等方式生产手机的“游击队”。如此众多的企业,但真正投入研发的少之又少,大多数采用的是“有限研发+组装(或OEM)+渠道销售”的路数,同质化现象自然不可避免。

    在药店的感冒药柜台,众多的感冒药品牌琳琅满目,你是否又会知道所谓的百服宁、泰诺、必理通、感冒清、白加黑、扑热息痛、醋氨酚等如此眼花缭乱的药名,其实是治疗感冒的同一种药物—— 对乙酰氨基酚;而感康、感叹号、感克、快克等感冒药,其实化学成分都一样,药品通用名都是复方氨酚烷胺片(或胶囊)。也许这还不算夸张,一个罗红霉素,品种就达40多种,所谓的严迪、罗力得、迈克罗德、郎素、罗迈新、罗希红霉素等不同的药名其实都是指的罗红霉素。

    小到洗发水、信用卡、皮鞋,大到冰箱、彩电、汽车、房地产……几乎所有的行业都面临着同质化现象。

    据有关资料证实,随着辅助生殖技术的进步,如今生双胞胎、多胞胎的几率都比过去大很多。

    今天,我们面对的是一个产品极大丰富、消费日益饱和的社会,人们刚刚还在享受着物质丰富所带来的满足感,接着却又不得不面对同质化的尴尬,产品之间的差异越来越少,消费者已经很难分清不同品牌之间的物质性差异究竟在哪里。

    中国同质化时代已经来临!



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