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    盛兴彩票v3手机版秒速赛车:《品牌概念战—— 中国式营销》前言

    博锐管理在线 2008年12月10日 作者:不详

    文章关键词: 《品牌概念战——   中国式营销》  
         鲁花花生油与金龙鱼调和油在食用油领域展开搏杀,到底依靠什么来取胜对手?

    中国的家电市场除了年年开打的价格战之外,还在比拼什么?

    快速成熟的中国保暖内衣市场,到底是如何红火起来的?后起之秀的婷美保暖内衣,凭什么一炮走红?

    迟到的国际豪华车品牌凯迪拉克依靠什么挤进中国的豪华车市???

    消费者为什么对海尔的防电墙热水器情有独钟?

    华夏长城干红如何杀入高端葡萄酒市???凭什么招招领先对手?

    ……

    在市场经济环境下,市场已成为经济活动的主体,营销传播的前提已经成立,于是西方先进的营销理论被大量引进到中国,尤其是“USP”理论、“品牌形象”理论、“定位”理论已成为中国营销者运用的最基本的营销传播工具??梢运?,中国的营销者正是在这些理论的指引下,开始了中国营销的实践。

    当我们从西方营销传播理论的浸润中,回头看中国营销传播走过的历程时,你会发现,中国因为其市场营销环境的特殊性及消费者消费行为的特殊性,使得西方的营销传播理论在中国的土壤上并没有发挥出其应有的作用,甚至存在着水土不服的现象,这不能不说是一个遗憾。

    如何将这些营销传播理论与中国的营销环境相结合?如何“活学活用”这些理论?如何对这些理论进行创新与完善?

    令人欣慰的是,中国的营销先行者作出了响亮的回答,这就是——   概念!

    概念,正成为继“USP”、“品牌形象”、“定位”理论之后的第四种营销传播方法与工具。

    概念,是在中国的营销大地上开出的美丽之花,是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新,更是中国营销者卓有成效的营销实践,充分显示了中国营销者的智慧,并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。

    概念,已成为中国最有营销力的传播工具之一。

    该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著,对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳,并进行了深入的发掘与探索,使其成为系统化的营销传播理论。

    该书共分为三个部分,第一部分从对中国营销传播环境的分析开始,对国内的市场及消费者消费行为的差异性进行了解析,并对国内流行的营销传播理论进行了反思,指出了中国营销传播存在的误区及其特点,提出了鲜明的营销论断与观点,从而得出中国需要中国式的营销传播工具—— 概念。第二部分对概念的定义、概念的原则、概念的运用、概念的发想方向到如何提炼概念,直到如何发动概念战,都进行了系统完善的论述。第三部分对中国市场曾经上演过概念战的有代表性的品类与行业进行了总结,使大家可以更加生动地感受概念战在中国的营销实践。

    不可否认的是,也许很多人对概念营销还存在着偏见及抵触,但概念理论仅仅是一种营销传播工具,本身并没有对与错的问题,效果如何只取决于运用它的人。

    整本书以中国营销实践为基础,对中国特色的营销传播理论进行了概括与归纳,观点新颖独特,案例翔实生动,是一本极具现实指导意义的营销实战书籍。



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