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    秒速赛車开奖结果:原材料下降:将引爆“家电库存”火药桶

    博锐管理在线 2008年12月9日 作者:洪仕斌

           “空调行业现有库存1500万台,其中三级以下的低能效空调占比较大,厂商消化这些货需要两三年;而原材料的持续下降无非是雪上加霜,这些库存产品,今天是黄金,明天就是铁,后天到了市场就成为青菜,价值缩水犹如房产与股市??!”

      2009冷冻年度刚开幕,空调厂商和经销商就迎来了天量库存。

      显然,手中存货越多的厂商所面对的压力越大。近来江湖有传闻称,空调业巨头格力电器虽然在今年7月停止了5级能效工程机的生产,但其渠道和经销商渠道的库存依然达到300万台左右。更有进一步的消息称,工程机每台成本1000元左右,格力有30亿元的资金沉淀在这些库存中;而目前格力电器正在河北、广东等地区以700元左右的价格在清货,按照每台亏损300元来看,将亏损近9亿元。更悲观的预期是,如果在明年“国家新能效标准”正式实施之前,再加上原材料持续下降,格力电器无法将这些库存清除掉,那这些巨量的存货势必会转化为格力电器的不良资产。无论是压在厂商还是经销商手中,它们都会成为格力电器的业绩炸弹。

      “格力库存”现象可以说不只是一家企业的病症,“格力库存”现象是整个家电行业的“库存”现象的缩影?。?!

    据《上海证券报》报道:进入二季度后,国内空调销售陷入持续低迷,“五一”小黄金周过后,空调旺季销售仍然“提不起精神”,空调内销遭遇多年不遇的销售“寒流”。与此同时,在人民币升值及出口退税降低等因素的影响下,空调的出口受到了一定程度的遏制,导致库存压力骤然增大。在国家大力提倡节能减排的背景下,国家有关部门将于明年提高空调能效国家标准几乎已板上定钉,新的空调能效国家标准的入门等级,很可能从原来的五级提高到三级甚至二级,能效标准达不到三级的空调将面临退市的危险,而到2009年,国内空调中大约有80%的库存空调的能效等级都在三级以下,整个行业存在着非常大的库存消化压力。此外,伴随着原材料持续下降,这些库存产品,今天是“黄金”,明天就是“铁”,后天到了市场就成为“青菜”,价值缩水犹如房产与股市,所以库存产品会成为众多空调企业最大的心病。

    另据统计,今年1—8月,所有大家电产品产量均有不同幅度上升,洗衣机增长率最高,达到19.4%,总量接近2600万台。从眼下洗衣机的销售前景来看,今年洗衣机行业供应量将大于需求400万台,目前洗衣机的库存量接近1000万台,众多洗衣机厂家也面临着巨大的库存压力。同样如此,目前国内10家彩电企业的CRT电视,库存依然接近800万台,一些厂家彩电库存,已经达到近几年以来的最高点了。为此,在金融?;牟跋?,由于上游平板面板商降价,彩电成本下降;另一方面,临近岁末,彩电厂商都面临着资金周转和库存的巨大压力。

    据了解,钢材及有色金属的降价,确实给以金属为主要原材料的家电产业,带来成本的下调空间,某家电连锁零售商负责人透露,受原材料成本影响,冰洗、空调以及厨卫家电有可能出现20%~30%的降价空间,包括彩电、手机、电脑等消费类电子产品的降价空间,也不会低于15%。

    面对着原材料持续下降,却带给众多家电企业是乐极生悲的感受。因为上游成本的下降,带给家电企业的是一个严峻的考验,其原因是生产库存、渠道库存、终端库存,让很多家电企业的决策者都倍感棘手。同时,临近年末,各家电企业都在追销售任务,但是代理商却存在着疑虑,一是现在年终,公司都在定明年的营销计划,如果现在每月要压货,万一来年产品降价了怎么办;二是原材料一天一个价,现在也只有“看菜吃饭,少做定单多观望”;三是原先进来的高价产品,厂家会不会补差。在这种实际情况下,厂家与代理商关系将非常微妙,厂家为了完成任务,会要求代理商压货,代理商看着原材料每天一个价格,肯定会持币观望,因此厂商之间就产生很大的博奕。同时,消费需求的降低,生意没有以前好做等等原因,也影响厂商之间的合作关系。这些未来的未知现象,却是摆在各大家电厂商之间一个难以解开的难题。所以此次原材料持续下降,将会引爆“家电库存”的火药桶??!

    洪仕斌,中国家电营销委员会副理事长,产经评论家,《销售与市场》、《人民网》、《中国营销传播网》等全国近百家媒体专栏作家![email protected]

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    作者 洪仕斌 的介绍:
    洪仕斌,江西省余江县人,中国家电营销委员会副理事长,产业经济评论家,先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理,《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》等全国近百家媒体专栏作家。同时,一举获得“2006年度中国家电行业十大营销人物”称号;2007年,推动企业从“品牌代理”到“品牌创造”走出的“中国家电品牌企业第三种成长路径”的发展模式,荣获了由《商界传媒》、《经济观察报》、“长江 ……
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